Gandia ha tornat a FITUR amb els deures fets i una idea clara: mostrar-se al món tal com és. No només com un destí de sol i platja, sinó com una ciutat viva, diversa i amb projectes reals que ja estan transformant el seu model turístic. Baix el lema ‘Tens una cita amb Gandia’, la capital de la Safor ha protagonisat l’acte central de l’estand de la Comunitat Valenciana a FITUR 2026, on ha exposat els 20 projectes estratègics que reforcen el seu lideratge turístic.
Durant l’acte, l’alcalde de Gandia, José Manuel Prieto, ha subratllat que FITUR “no és només una fira”, sinó un espai de treball intens i de contactes que marquen el rumb de l’any. En declaracions a València Extra, Prieto ha explicat que la ciutat acudix a esta cita internacional “amb projectes molt clars que ja són una realitat i amb la paraula donada i complida”.
Més enllà del sol i platja: una ciutat que suma experiències
Gandia ha volgut posar el focus en allò que la fa diferent. A la seua extensa platja se li suma un patrimoni històric únic, amb el Palau Ducal dels Borja com a emblema, una identitat cultural lligada al Segle d’Or valencià, festes reconegudes a nivell nacional i una gastronomia amb segell propi, encapçalada per la fideuà.
“Hi ha moltes ciutats amb mar i bon clima, però només n’hi ha una que reunix tot açò, i es diu Gandia”, ha defensat l’alcalde durant la seua intervenció. Una idea que resumix el missatge traslladat en els vídeos projectats durant l’acte central de FITUR.
Desestacionalitzar per a créixer millor
Un dels eixos del discurs ha sigut la desestacionalització, una estratègia que ja està donant resultats. Segons dades de SEGITTUR, entre gener i setembre de 2025 Gandia va rebre més de 77.700 turistes internacionals, un 11 % més que l’any anterior. A més, l’ocupació hotelera es manté per damunt del 60 % fins i tot fora dels mesos tradicionals de temporada alta.
En conversa amb València Extra, Prieto ha assenyalat que el camí passa pels “complements al destí”, com els grans equipaments que permeten atraure visitants durant més mesos a l’any. En este sentit, ha destacat l’avanç del Gandia Arena, ja en execució, clau per al turisme esportiu i d’esdeveniments, així com atres projectes com la nova Marina Nàutica o la transformació de l’entorn portuari.
Diversitat, sostenibilitat i una ciutat per a compartir
Gandia també ha reforçat en FITUR la seua aposta per un turisme inclusiu i sostenible. La ciutat ha presentat iniciatives vinculades al turisme LGTBI, com la celebració del Pride, i ha reivindicat el seu caràcter hospitalari i obert. “Treballem la diversitat perquè forma part de la nostra manera d’entendre la ciutat i el turisme”, ha explicat l’alcalde a este mitjà.
La sostenibilitat social —la convivència entre residents i visitants— ha sigut un altre dels missatges centrals, avalat per informes com SOLYTUR i per reconeixements com les banderes blaves o les certificacions de qualitat turística.
Amb una inversió públic-privada que supera els 130 milions d’euros, Gandia es projecta en FITUR com una ciutat que no solament convida a visitar-la, sinó a compartir la seua manera de viure. Una ciutat que, com ha insistit el seu alcalde, entén que “una bona ciutat per a fer turisme ha de ser una ciutat excel·lent per a viure”.