L'edil de Turisme de l'Ajuntament de Llíria, Paco García, ha informat que la ciutat, com a destinació turística, ha tancat 2025 amb una xifra de 3.105 visitants més respecte a l'any anterior, la qual cosa va suposar que va rebre a un total de 16.894 persones en este exercici, segons l'informe de gestió presentat en l'última reunió de la Comissió Mixta de Turisme. "Esta dada representa un augment positiu en l'impacte de la gestió turística realitzada per Visit Llíria", ha afegit.
Des de l'àrea de Turisme, "este avanç positiu de nous visitants és fruit de l'estratègia de promoció turística desenvolupada estos últims anys, orientada a reforçar la visibilitat del destí, diversificar activitats, potenciar el binomi música-patrimoni, la creació de nous festivals, l'increment de les visites guiades i la consolidació de l'oferta en pernoctacions".
D'altra banda, assenyala García, "l'oficina d'atenció turística ha sigut un pol d'atracció de cara al nou visitant, amb un augment molt significatiu d'atencions de prop de 9.000, gràcies a la implantació de nous sistemes d'informació al visitant amb noves tecnologies, en coherència amb la pertinença de Llíria en la Xarxa DTI-CV (Destinacions Turístiques Intel·ligents de la Comunitat Valenciana), nous tòtems informatius i de gestió turística que ja formen part del paisatge del municipi, dels principals edificis municipals i de la mateixa oficina de turisme, amb pantalles interactives que oferixen tot tipus d'informació turística i comercial a les persones usuàries".
Respecte a l'allotjament, Llíria ha consolidat un nombre important de places per a fer pernoctacions. A més de l'oferta d'hotels i albergs que pot acollir més de 200 places, la localitat ha sumat en 2025 altres 34 altes en vivendes turístiques que donen cabuda a altres 200 places més.
En tractar-se Llíria d'un destí principalment de turisme cultural, els gràfics del nombre de visites mostren una clara desestacionalitat a diferència dels destins valencians de sol i platja. En este sentit, han sigut els mesos de febrer a maig els de major afluència, sent la primavera l'estació amb major demanda potencial de visitants.
Els festivals són un altre dels punts d'atracció en nombre de visitants. Així, el Festival EdetArts, el Festival de Música Antiga (eMe), el TUMU (Turia Music) a la primavera, el LLUM Fest en el mes de juliol, i l'Open House València com a municipi convidat en la tardor, han consolidat una oferta turística que ha posicionat la ciutat en el panorama turístic de la Comunitat.
Finalment, el regidor de Turisme ha destacat que, "pel que respecta a les dades d'origen del visitant, a nivell nacional indiquen que el principal mercat emissor de turistes ha sigut de la mateixa Comunitat Valenciana, i en menor mesura destaquen la Regió de Múrcia, Catalunya, la Comunitat de Madrid, Andalusia i Aragó". D'altra banda, a nivell internacional, el nombre de visitants estrangers més destacat ha sigut el francés, seguit pel britànic, l'americà, el belga, el neerlandés i l'alemany.
De cara a 2026, García ha assenyalat que des de Visit Llíria "es mantindrà esta línia de treball amb noves accions de promoció i impuls de productes turístics, així com consolidar l'organització d'esdeveniments i visites guiades amb capacitat d'atracció, amb l'objectiu de continuar reforçant la projecció exterior de Llíria i avançar en la diversificació de públics i ampliar les pernoctacions".