L'Ajuntament de València i Visit València presenten la nova marca turística de la ciutat, que ha sigut dissenyada per l'estudi valencià Lavernia&Cienfuegos en col·laboració amb l'agència Weaddyou. La vicealcaldessa i regidora de Desenvolupament Urbà, Sandra Gómez, ha afirmat que "portem anys treballant en un nou relat de ciutat, que valora la nostra identitat, allò que ens diferencia i que ens fa únics. I ha arribat el moment que tot aqueix treball es plasme en una nova imatge que inspire i englobe els atributs de la nostra ciutat."
Gómez ha afirmat que "València ja no és la mateixa que en 2005, data de l'antiga marca. En la nostra ciutat, el turisme ha evolucionat al ritme de la demanda de la societat, i ens hem adaptat a les expectatives i exigències tant dels turistes com dels residents valencians. Hem consolidat un model de gestió sostenible i ens hem convertit en una destinació més madura, més complex, més complet. La nova marca és una necessitat per a seguir avançant. I en aquest context, Lavernia&Cienfuegos han captat a la perfecció la nostra essència com a destinació urbana, autèntic, cosmopolita, vibrant i que no deixa de sorprendre".
El regidor de Turisme, Emiliano García, ha destacat l'"impecable treball que han fet des de l'estudi de Lavernia&Cienfuegos. No solament es tracta d'un estudi de disseny valencià, i amb un ampli coneixement sobre la nostra ciutat. A més, aquesta nova marca porta implícit el segell a la trajectòria i el prestigi dels nostres millors dissenyadors i, com no, de Nacho Lavernia, que va rebre l'any 2012 el Premi Nacional de Disseny que concedeix el Ministeri d'Economia i Competitivitat".
Nacho Lavernia, soci fundador i director creatiu de l'estudi Lavernia&Cienfuegos, s'ha mostrat molt satisfet del resultat final, "per al nostre equip ha sigut un privilegi participar en aquest projecte. Dissenyar alguna cosa tan rellevant per a la teua ciutat com la marca turística és una responsabilitat gran i un repte. Així so els treballs realment interessants". Sobre els valors que engloba la marca, Lavernia ha destacat que "València és divertida i amable, però no és sol això. És una gran ciutat amb una àrea metropolitana de més d'un milió i mitjà de persones, amb una història mil·lenària. Una ciutat amb uns recursos econòmics potents, moderna, oberta, vibrant… I hem centrat el treball sobre aquest concepte singular de vibrar: una València viva i vibrant".
El procés de creació de marca arranca amb un primer treball de recerca i d'escolta al sector turístic. Després d'aquesta primera fase d'estudi i enquestes prèvies, es conclou que la nova marca turística ha de transmetre la idea d'una ciutat dinàmica i viva, en la qual, a més, hi ha un gran impuls creatiu, una activitat cultural de primer nivell, un patrimoni històric interessantíssim i un gran atractiu per a l'organització de congressos, esdeveniments culturals, professionals i de negocis.
El disseny del logotip, obra de Lavernia&Cienfuegos, transmet dinamisme i singularitat, i alhora es projecta com un element compacte i sòlid. Aquestes característiques permeten comunicar la potència i la vitalitat de la gran ciutat que és València. D'altra banda, s'ha optat per una marca monocromàtica que permeta adaptar el logotip als diferents atributs de la destinació i aporta a més una imatge formal i elegant.