"La bellesa té una nova adreça". Eixa és la frase que es pot llegir en la porta de la nova tenda de maquillatge, perfumeria i cura personal que obrirà pròximament en la ciutat de València. En eixe sentit, el carrer Colón sumarà una nova tenda de Primor a la llista d'establiments que es localitzen en la via més comercial de València.
En concret, la ubicació d'aquesta nova tenda de Primor serà el número 26 del carrer Colón, un local que fins a fa uns mesos, albergava una tenda d'Stradivarius i que ara s'ha mudat a l'altre costat del carrer, ja que va obrir les seues portes a finals de 2023 en l'antic recinte d'El Corte Inglés.
Encara que es tracte d'una nova obertura, no és la primera tenda de Primor que obri en la capital valenciana. De fet, el primer establiment en la ciutat es va inaugurar en el Centre Comercial Aqua Multiespacio l'any 2017. Posteriorment, Primor va arribar al centre de València amb un nou local de dues plantes situat en el carrer Don Joan d'Àustria número 4.
A més, també compta amb un local en altres grans superfície comercials com a Nou Centre; i, fora de la ciutat de València, es troba en el Centre Comercial Xúquer de Carcaixent.
La nova tenda tindrà una superfície de 752 metres quadrats i es preveu que òbriga les seues portes entre els mesos d'abril i març després de la reforma de l'espai en el qual s'assentarà.
Així, Primor està especialitzat en la venda de productes de maquillatge, cosmètica, cura i higiene personal i també perfumeria i compta amb una gran varietat de marques en el seu lineal, tant amb un preu més assequible (conegudes com a marques 'low cost' en anglés), com a d'alta gamma. En total, Primor té presència en la majoria de províncies espanyoles i compta amb més d'un centenar establiments comercials repartides per tot el país.