Turisme Comunitat Valenciana ha posat en marxa una ambiciosa campanya digital en l'objectiu de projectar internacionalment les Falles de València 2026. Esta estratègia integral, dissenyada per a maximitzar la visibilitat de la festivitat declarada Patrimoni Immaterial de la Humanitat per la Unesco, es desplega a través del seu portal turístic oficial i una robusta presència en xarxes socials. La meta principal és difondre l'essència cultural, les tradicions arrelades i la vibrant atmosfera d'una de les celebracions més emblemàtiques de la Comunitat Valenciana, atraient així a un públic global.
La iniciativa, que s'estén fins al 19 de març, aprofita el fervor de les celebracions actuals per a assentar les bases d'una promoció a llarg termini. La consellera d'Indústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, ha subratllat la importància d'esta acció, afirmant que "la Generalitat desplega els seus recursos per a difondre i promocionar la ciutat de València i tota la Comunitat Valenciana, amb l'objectiu de dinamitzar i fidelitzar l'arribada de visitants durant estes dates".
Una estratègia digital per a la projecció global
La campanya de Turisme Comunitat Valenciana es concep com un pont entre la riquesa cultural de les Falles i una audiència global. El seu disseny estratègic abraça mercats internacionals, nacionals i autonòmics, buscant ressaltar l'autenticitat, la profunda tradició i la sorprenent creativitat que definixen a esta festa. Segons Marián Cano, esta aproximació és clau per a «consolidar València com un destí turístic de primer orde en el calendari de celebracions internacionals».
La consellera ha emfatitzat que la divulgació se centrarà en "totes les propostes de valor i experiències turístiques que evoquen singularitat, a més de totes les tradicions que envolten esta festa d'Interés Turístic Internacional, que enriquixen i enamoren". Esta visió busca no només informar, sinó també inspirar i connectar emocionalment als potencials visitants amb la màgia de les Falles, mostrant "el nostre costat més autèntic" a través de cada contingut.
Canals i continguts clau de la campanya
La columna vertebral d'esta campanya digital resideix en una distribució de contingut curosament planificada a través de múltiples plataformes. El portal turístic oficial de Turisme Comunitat Valenciana actua com a epicentre informatiu, albergant seccions específiques dedicades a les Falles de València. Ací, els usuaris poden trobar:
- Informació actualitzada sobre els principals actes i esdeveniments.
- Una agenda internacional detallada en la programació.
- Continguts disponibles en cinc idiomes: espanyol, valencià, anglés, francés i alemany, facilitant l'accés a un públic divers
La presència en xarxes socials és igualment robusta, en una intensificació de publicacions periòdiques en perfils com Facebook, Instagram, TikTok, Twitter i YouTube. Estos canals s'utilitzen per a compartir una varietat de formats, des de vídeos curts fins a peces audiovisuals més elaborades, que capturen l'essència de la festa:
- Les tradicions més arrelades.
- L'artesania fallera i els seus monuments.
- L'experiència immersiva de viure les Falles des de dins.
L'estratègia també incorpora la difusió en temps real d'esdeveniments clau del calendari faller. Moments tan significatius com La Crida, que marca l'inici oficial de les celebracions, o una ruta per les impressionants falles de Secció Especial, són coberts amb continguts en directe i vídeos resum que es compartixen instantàniament en les plataformes socials, oferint una finestra immediata a la festa.
Col·laboració amb creadors de contingut i influencers
Per ampliar l'abast i connectar en noves generacions i nínxols d'audiència, la campanya de Turisme Comunitat Valenciana ha integrat la col·laboració en creadors de contingut i influencers. Esta tàctica busca humanitzar l'experiència fallera i presentar-la des de perspectives més personals i autèntiques.
Entre les accions destacades es troba la participació dels creadors de contingut Jajajers, els quals realitzaran entrevistes a peu de carrer per a arreplegar les opinions i percepcions de la gent sobre les Falles. Esta interacció directa amb el públic aporta una dimensió fresca i espontània a la promoció.
Així mateix, la reconeguda influencer valenciana Inés (@ines__gb) protagonitzarà una peça audiovisual exclusiva. En este contingut, Inés compartirà la seua vivència personal de la festa, destacant elements icònics com la ensordidora mascletà, l'exquisida gastronomia típica de la regió i l'inconfusible ambient festiu que inunda els carrers de València. El seu testimoni oferirà una visió íntima i atractiva per als seus seguidors, convidant-los a submergir-se en la celebració.
Impacte i duració de la iniciativa
La campanya, que culminarà el 19 de març, no només busca una difusió puntual, sinó que aspira a deixar una empremta duradora en la percepció de les Falles com un esdeveniment de transcendència global. La consellera Marián Cano ha estès una invitació a tots els públics per a "gaudir de les nombroses i variades opcions que la ciutat de València i els diferents destins de les tres províncies amb gran tradició fallera oferixen durant estos dies".
Finalment, per a assegurar una comunicació integral, l'estratègia es complementa amb l'enviament d'un butlletí d'email màrqueting. Este butlletí, dirigit als mercats autonòmic, nacional i internacionals, presentarà la programació completa de les Falles 2026, enllaçarà amb els continguts detallats del portal turístic i animarà als subscriptors a seguir la difusió en temps real de la festa a través de les xarxes socials. D'esta manera, Turisme Comunitat Valenciana consolida el seu compromís amb la promoció d'una de les seues joies culturals més preuades.