Quan arriba la temporada de rebaixes, els aparadors de les tendes s'omplin de cartells amb descomptes i reclams comercials. La majoria, en castellà o en anglés. Per a canviar eixa imatge —almenys en una part del territori valencià— la Diputació de València i diverses agències de promoció lingüística impulsen una nova edició de la campanya 'Rebaixes en valencià', una iniciativa consolidada que porta més de dos dècades tractant de fer del valencià una llengua també present en el dia a dia del comerç de proximitat.
Cartells, etiquetes i ara també xarxes socials
La proposta és senzilla però eficaç: oferir als establiments —especialment del sector de la roba i el calcer— un conjunt de materials gràfics llestos per a usar, sense cap cost. Entre els recursos disponibles destaquen cartells en format vertical i horitzontal amb les paraules 'Rebaixes' i 'Descomptes' com a reclam principal, així com etiquetes amb els lemes 'Abans' i 'Ara' per a indicar de manera clara el preu anterior i el preu rebaixat de cada producte. Res que un comerciant no conega ja, però amb una diferència: tot en valencià.
La novetat més destacada d'esta edició és la incorporació d'un kit digital pensat perquè els comerços puguen promocionar les seues rebaixes d'estiu i d'hivern també en xarxes socials, aplicacions de missatgeria instantània i pàgines web. Un pas que reconeix que hui l'aparador no és només el del carrer, sinó també el de la pantalla del mòbil. Els materials estan disponibles per a la seua descàrrega i impressió a través de la web de la Diputació de València.
La imatge gràfica d'esta edició ha sigut dissenyada i il·lustrada per Ana Policarpo, amb un estil que combina creativitat i funcionalitat per a facilitar la identificació de la campanya i reforçar la visibilitat del valencià en l'àmbit comercial.
Una campanya amb més de dos dècades d'història
'Rebaixes en valencià' no és una iniciativa nova. Va nàixer a principis dels anys 2000 i des d'aleshores ha comptat amb la participació d'ajuntaments de tota la Comunitat Valenciana, convertint-se en una de les accions més estables que intervé la Diputació junt amb les agències de promoció del valencià. Este tipus de campanya cobra una rellevància especial en un context que, segons dades recents, el comerç minorista és el primer sector per nombre d'empreses de la Comunitat Valenciana i el primer ocupador de la regió, cosa que convertix els establiments locals en una finestra d'enorme abast social per a la visibilitat de la llengua pròpia.
La campanya està coordinada per l'Oficina de Promoció Lingüística de Moncada i la Federació Valenciana de Municipis i Províncies, amb la col·laboració de l'àrea de Foment de l'Ús del Valencià de la Diputació de València i la Generalitat Valenciana. A més, participen les agències de promoció del valencià dels ajuntaments d'Alaquàs, l'Alcúdia, Algemesí, Benicarló, Dénia, Onda, Paiporta, Petrer, Picassent, Quart de Poblet, Santa Pola, Sueca i Tavernes de la Valldigna.
El valencià, també en la comunicació quotidiana
"El valencià és la nostra principal senya d'identitat i continuem treballant perquè en totes les circumstàncies tinga el valor que es mereix; el nostre objectiu sempre és que s'utilitze en tots els àmbits" - Vicent Mompó, president de la Diputació de València
La reflexió de Mompó apunta a una cosa que va més enllà dels cartells de rebaixes: la llengua es manté viva, en gran mesura, en els xicotets gestos quotidians. Una etiqueta, un cartell a l'aparador, una història d'Instagram. El 52% dels consumidors de la Comunitat Valenciana ha canviat els seus hàbits per a donar més suport que mai al comerç de proximitat, cosa que convertix este moment en una oportunitat especialment propícia per a iniciatives que vinculen identitat lingüística i teixit comercial local. En eixe sentit, 'Rebaixes en valencià' no és només una campanya de promoció de l'idioma: és també una aposta per dotar el xicotet comerç d'eines amb què connectar amb el seu entorn més pròxim, en la llengua que històricament ha sigut la seua.