El Programa Municipis Innovadors, que organitzen la Direcció General d'Innovació de la Generalitat Valenciana i el centre d'innovació Las Naves, celebrarà el dimarts 4 d'octubre a les 10:30 la jornada "El màrqueting de ciutat i la innovació com a palanques de transformació". L'objectiu és inspirar als municipis de la Comunitat Valenciana sobre el que poden aconseguir amb les seues estratègies d'innovació treballant en màrqueting i comunicació. Entre d'altres, es parlarà de com fer "marca ciutat" o projectar-se cap a l'exterior amb la missió d'innovació que han triat gràcies al Programa Municipis Innovadors.
A l'esdeveniment participaran l'islandés Hjörtur Smárason, estratega, expert en "place branding" i CEO de Visit Greenland; a més de Marc Ros i Iker Múgica, CEO i director creatiu de l'agència AFTER. Obrirà l'acte el regidor d'Innovació i Gestió del Coneixement de l'Ajuntament de València, Carlos Galiana, i l'encarregada de tancar-lo serà Sonia Tirado, directora general d'Innovació de la Generalitat Valenciana.
L'objectiu és que els casos i experiències ajuden els municipis a veure resultats tangibles d'estratègies de ciutat i com les històries d'èxit poden inspirar i animar. En definitiva, els municipis s'enduran una idea clara de com el màrqueting i la comunicació poden ajudar les seues localitats a donar-se a conéixer i aconseguir el seu propòsit i missió.
Tot l'acte es retransmetrà en streaming pel canal de Youtube de Las Naves i comptarà amb la realització i emissió en directe del programa de ràdio, Hoy por Hoy Locos por Valencia, de Radio Valencia Cadena SER.
El Programa Municipis Innovadors
El Programa Municipis Innovadors està impulsat per la Direcció General d'Innovació de la Conselleria d'Innovació, Universitats, Ciència i Societat Digital de la Generalitat Valenciana, en col·laboració amb el centre d'innovació Las Naves.
És un programa amb el qual s'està acompanyant a 12 municipis de la Comunitat Valenciana en el desenvolupament de les seues estratègies d'innovació orientades a Missions i desenvolupant, a través d'aquesta experiència, una metodologia que puga servir a altres localitats a dur a terme aquest mateix procés de manera independent. I tot això, amb l'objectiu que des de cadascuna d'aquestes localitats, es posen en marxa nous mecanismes, programes, projectes i mesures per a fer front als reptes socials, econòmics i ambientals que tenim per davant.
Aquesta nova forma de planificació estratègica, basada en Missions, està inspirada en les teories de l'economista Mariana Mazzucato. Bàsicament, el que es planteja és la necessitat d'articular el treball de tots els actors presents en un determinat territori per a treballar amb un objectiu comú, és a dir, orientats a l'assoliment d'una determinada missió. La missió, a més, és triada de manera conjunta mitjançant la posada en marxa d'un procés participatiu en el qual tots aquests agents estan involucrats.
Missions València 2030
El centre d'innovació Las Naves i la Delegació d'Innovació i Gestió del Coneixement de l'Ajuntament de València són els responsables de Missions València 2030, un model de governança de la innovació basat en missions que milloren la vida de les persones. Aquest model de governança conjumina a tot l'ecosistema d'innovació sense excloure a ningú, perquè les missions d'una ciutat, d'un país o de tota Europa s'aconsegueixen des de la diversitat i amb la suma de totes les parts, de tot el talent i de totes les fonts de coneixement.
Actualment, València està treballant en la Missió Climàtica València 2030, amb l'objectiu de convertir a València en una ciutat climàticament neutra. A més, la ciutat ja forma part de les 100 ciutats que la Comissió Europea ha seleccionat dins de la missió «ciutats intel·ligents i climàticament neutres» i ha sigut seleccionada com a semifinalista en els iCapital Awards 2022, que reconeixen cada any a una ciutat europea com a Capital Europea de la Innovació.