La imatge gràfica de les Falles 2023, 'Ofrena a la feminitat', una obra de Democràcia Estudio, rendeix "un homenatge integrador a la dona en la festa, passant de ser un subjecte passiu, focus i objecte de totes les mirades, a ser un subjecte actiu, amb les Falles vistes a través dels seus ulls".
El regidor de Cultura Festiva de l'Ajuntament de València, Carlos Galiana, i les falleres majors de València, Laura Mengó i Paula Nieto, han sigut els encarregats de descobrir aquest divendres la imatge gràfica de les Falles 2023, segons ha indicat Junta Central Fallera (JCF) en un comunicat.
En l'acte, celebrat en el Saló de Cristall del consistori, Galiana ha destacat que la imatge gràfica d'enguany és "una imatge potent, amb una inqüestionable capacitat comunicativa i que ret homenatge a la dona fallera amb una proposta cridanera, actual i molt fallera".
"És una gran imatge gràfica per la qual felicitem a Democràcia, que es va fer amb la responsabilitat d'elaborar aquest treball a través d'un concurs públic", ha manifestat, al mateix temps que ha agregat que "en tres anys s'han tingut tres imatges diferents però molt potents: la il·lustració de les mans de Diego Mir i Fase Studio, homenatge als oficis fallers; la novetat d'una imatge en moviment per a proclamar que renaixia la flama, d'Estudi Menta, i enguany Democràcia Estudi ofereix la potència de la imatge d'una fallera mirant el foc, que recorda als cartells dels anys 50 i que ret homenatge a les dones en la festa".
"DE SUBJECTE PASSIU A ACTIU"
Democràcia Estudi ha definit la seua proposta com "un homenatge integrador a la dona en la festa de les Falles, que passa de ser un subjecte passiu, focus i objecte de totes les mirades, a ser subjecte actiu, amb les Falles vistes a través dels seus ulls".
A més, han explicat que s'han basat en el fet que "la feminitat és una de les protagonistes de la festa: la falla com a monument i eix central de la festivitat és un nom femení, les Falles donen pas a la primavera, una estació que metafòricament suposa el renàixer de la naturalesa, de la Mare Terra i la fertilitat que comporta, feminitat per excel·lència".
En aquest sentit, han detallat que la seua principal font d'inspiració ha sigut la cartelleria de Josep Renau i Manuela Ballester, "per a trencar una llança en favor d'aquesta dona, que a la seua ombra, va ser partícip de moltes de les obres atribuïdes al dissenyador".
"Buscant un codi universal i fent honor al nostre leitmotiv de democratitzar el disseny per a fer-lo accessible a tota la societat, hem utilitzat el llenguatge comunicatiu editorial, conscients que tot el que apareix en la portada d'una publicació és capaç de centrar l'atenció de les persones, i si ho val, fer la volta al món", han apuntat.
Així, per a la solució gràfica de la peça, han remarcat, "s'ha traspassat la línia que separa la dimensió física de la materialitat, amb un codi formal que ha sigut un gran repte per a l'estudi". "Els colors saturats, ens aproximen al moment més especial de la festa on cremem les nostres pors i donem pas a la primavera", han apuntat.
"TARGETA DE PRESENTACIÓ IMMILLORABLE"
Galiana ha agraït el treball dels artistes i ha afirmat que la imatge gràfica de les Falles d'enguany serà "una targeta de presentació immillorable per a la nostra festa gran, que es posa a la disposició de totes les plataformes promocionals de València i de les Falles perquè el món sencer sàpia que ja estem --quasi-- en Falles".
També els autors de la imatge gràfica han agraït a l'Ajuntament de València la "gran oportunitat i la gran responsabilitat que s'ha aprofitat per a donar peu a la reflexió i contribuir amb el seu treball a construir un món millor, més igualitari, just i integrador per a totes les persones".
DEMOCRÀCIA ESTUDIO
L'estudi col·laboratiu Democràcia --integrat per Javier i Marta Tortosa-- va ser seleccionat entre unes 40 candidatures per un jurat integrat per representants designats per les principals associacions valencianes del sector del disseny, la il·lustració i la comunicació publicitària.
Desenvolupen treballs de 'brànding' i comunicació a través del llenguatge visual i busquen l'equilibri entre la imatge i la paraula. "Utilitzem el disseny amb un estil dissident, projectem imatges, emocions, paraules o objectes, sempre a través d'un concepte, amb la nostra pròpia visió gràfica", han ressaltat.
En la seua trajectòria compten amb unes 30 publicacions destacades, amb molts clients, entre els quals es troben l'Ajuntament de València, la Generalitat, la Universitat Politècnica o empreses diverses.
A més, el seu treball ha sigut reconegut amb nombrosos premis, com l'últim Premi Or en els Premis Laus ADG FAD o fins a nou premis aquest any de l'Associació de Dissenyadors de la Comunitat Valenciana per diversos projectes, com el del Congrés Smart Cities España.
També han rebut reconeixements internacionals com els Premis Or en els International Design Awards de Los Angeles en 2015 o l'Or en els European Design Awards de 2021.