Valencia cierra 2024 con un balance turístico positivo. Pese a que la DANA del pasado 29 de octubre – que arrasó gran parte de los pueblos de l’Horta Sud y las pedanías de La Torre, Forn d’Alcedo y Castellar – l’Oliveral pertenecientes a Valencia ciudad – marcó los últimos meses del año en materia turística, lo cierto es que de acuerdo con la Fundación Visit Valencia, la capital del Turia “cerró el año en positivo” con casi seis millones de pernoctaciones, y un incremento del 24 % en turismo internacional. Unos datos que, en palabras de la concejala de Turismo y presidenta de la Fundación, Paula Llobet, son el reflejo del “buen ritmo acumulado en los meses previos”.
No obstante, el objetivo para 2025 es seguir posicionando a la ciudad de Valencia como el destino turístico por excelencia. Para ello, la Fundación Visit Valencia ha desplegado una potente campaña de promoción – con una inversión de 1,5 millones de euros y más de 50 acciones – que se centran en la reactivación del sector turístico tras la catástrofe de la DANA.
Así, bajo el lema ‘Verte en València nos alegra el corazón’, desde el área de Turismo se trabaja ya en acelerar la recuperación del sector. En este sentido, y en colaboración con Turespaña y la Generalitat Valenciana, se prepara una segunda oleada de acciones promocionales entre febrero y mayo, buscando recuperar las cifras récord de los primeros diez meses de 2024.
La primera de las citas es FITUR, feria en la que la Fundación llevará todas las novedades de la ciudad al stand 7B01, pero le seguirán muchas más. Como explica Llobet, “este año, Valencia se posicionará como un destino clave en sectores como el MICE, el deportivo, el cultural y el gastronómico, atrayendo un turismo respetuoso y sostenible”. Y es que entre los eventos destacados para este 2025 se encuentran el tercer Año Jubilar del Santo Cáliz, la inauguración del estadio Roig Arena – que comenzará a operar en el segundo semestre de este año – y eventos icónicos y que ya forman parte del calendario de la ciudad, como el World Paella Day o el Maratón de Valencia.
Iniciativas que no solo posicionan Valencia como un destino de referencia a nivel internacional, sino que la convierten en un ejemplo de turismo sostenible e inteligente, apostando por la desestacionalización. Tanto es así que el Gobierno de España ha concedido 2,8 millones de euros a Valencia para consolidar este modelo de turismo.
Así, el proyecto del Ayuntamiento de Valencia incluye la integración de las plataformas VLCi y Smart Tourism en una infraestructura tecnológica centralizada, optimizando la toma de decisiones, los recursos y la oferta de servicios personalizados a ciudadanos y visitantes. Además, se contempla la creación de un centro de operaciones DMO-DTI y la implementación de herramientas avanzadas como una SuperApp turística, que proporcionará información y servicios en tiempo real.
La propuesta, realizada conjuntamente por el Servicio de Ciudad Inteligente y Gestión de Datos, el Servicio de Turismo y la Fundación Visit Valencia, aborda cinco retos estratégicos, centrados en la optimización de la movilidad urbana, la experiencia turística personalizada, la implicación de la comunidad local, la sostenibilidad y la gobernanza participativa multinivel.
Asimismo, se logrará la interoperabilidad con el nodo central de la Plataforma Inteligente de Destinos (PID), también desarrollada por SEGITTUR, para facilitar la integración de datos públicos y privados para fortalecer la inteligencia competitiva. Esto permitirá a València conectarse con otras ciudades inteligentes europeas, incrementando la eficiencia y la sostenibilidad de su turismo.
Los datos de 2024
De acuerdo con los datos del Instituto Nacional de Estadísticas (INE) disponibles hasta el momento, se calcula que la ciudad acumuló en 2024 un total de 5,9 millones de pernoctaciones, lo que supone un incremento del 10 % respecto al año anterior. Entre enero y octubre, el crecimiento fue del 13 % y destaca el aumento del turismo internacional del 24 %, lo que ha compensado la ligera caída del mercado nacional (-7 %).
De hecho, el atractivo de Valencia como destino turístico se ha visto reflejado en 2024 en los principales mercados emisores internacionales, que han registrado importantes crecimientos hasta octubre. Destacan especialmente Italia (+16 %, con 182.832 pernoctaciones), Holanda (+27 %, 141.927), Alemania (+31 %, 103.952), Reino Unido (+11 %, 98.554), Francia (+9 %, 83.115), Bélgica (+32 %, 48.356) y Estados Unidos (+21 %, 104.785). Estas cifras reflejan una consolidación de la ciudad entre los turistas extranjeros.
En términos de ocupación hotelera, la media entre enero y octubre alcanzó el 82 %, con un leve aumento del 1 % respecto a 2023. A nivel anual, incluyendo las estimaciones de noviembre y diciembre, la ocupación se sitúa en el 77 %, una cifra similar a la del año anterior. Por su parte, la rentabilidad hotelera registró un RevPAR promedio de 121 euros entre enero y octubre, un 7 % superior al año pasado, aunque la caída de precios en los últimos meses podría moderar este incremento en el balance final del año.
“La previsión de cierre del ejercicio turístico 2024 en València es buena, a pesar de los dos últimos meses. El aumento estimado del 10 % en las pernoctaciones refleja el atractivo de nuestra ciudad, impulsado sobre todo por el turismo internacional. Además, este dinamismo ha generado empleo, con un incremento del 7 % en el personal contratado en hoteles. Por todo ello, reforzamos nuestro compromiso para hacer del turismo una palanca para la recuperación económica de la ciudad en los próximos meses”, han concluido.