Las compras de Navidad en España cada vez se hacen más a través de Internet. Esto es lo que se desprende del Estudio de Consumo Navideño que ha presentado este año Deloitte, 'Navidad en un clic'. La consultora afirma que, entre el Black Friday y la Navidad, cada hogar español gastará de media 663 euros en compras, de los cuales casi un 25% de este presupuesto (153 euros), se gastarán online.
En este sentido, Doofinder, la potente aplicación de búsqueda de productos y contenidos para ecommerce, señala que los españoles siguen prefiriendo regalos prácticos como artículos de tecnología, electrónicos, moda y juguetes para los niños en esta época; mientras que advierte de la irrupción con fuerza del sector turismo / viajes.
Por otro lado, la compañía en base a sus datos revela que cada vez son más los españoles que, debido a la falta de tiempo, efectúan sus compras a través del móvil. "Hay muchas ventajas al realizar una compra online, puesto que el usuario no tendrá que desplazarse hasta ninguna tienda física, sino que podrá comprar el artículo que desee desde cualquier lugar donde se encuentre. Sólo necesita disponer de un dispositivo móvil conectado a Internet, y en pocos minutos podrá realizar su pedido. Además, el envío no suele tardar mucho y se puede recibir directamente en casa", mantiene Iván Navas, CEO de la empresa.
Hay que destacar que el canal en linea ya es lo más usado para la compra de productos de ocio, videojuegos, tecnología, música y películas; así como su gran desarrollo en el sector juguetero tan propio de estas fechas. En 2016 la venta de juguetes a través de Internet aumentó un 70%. Sin embargo, la venta de juguetes por medio del mercado tradicional registró tan sólo un 7%.
En cuanto al perfil medio de compradores en linea, Doofinder señala que es bastante ajustado entre hombres y mujeres, y el porcentaje de mujeres (un 52%) más elevado que el de los hombres (un 48%). Por su parte, la mayor parte de las compras las hacen personas de entre 35 a 44 años (30,9%) y de 25 a 34 años (un 30,1%).
En cuanto a las comunidades autónomas, Andalucía es la región donde se realizan más compras online con un 28,3%, seguida de Madrid y Barcelona, y frente a las que menos que son Galicia y Asturias. Así mismo, en cuanto a la medida del hogar, las familias de dos miembros son los que más compran por la red con un 28,3%, frente a un 9,6% de hogares formados por un solo miembro y un 9,7 % de hogares con más de cuatro.