Un estadio lleno, el campeón de LaLiga como rival y millones de ojos puestos en Mestalla. Ese fue el escenario que eligió la Generalitat Valenciana para lanzar uno de sus mensajes más ambiciosos de promoción turística de la temporada. Turisme Comunitat Valenciana aprovechó el encuentro entre el Valencia CF y el FC Barcelona —jornada 38 y cierre de LaLiga EA Sports 2025-2026— para proyectar la imagen del destino ante una audiencia masiva, tanto dentro del estadio como frente a los televisores de medio mundo.
Un escaparate de primer orden en el momento justo
No es casualidad que se eligiera precisamente este partido. El Valencia venció al FC Barcelona por 3-1 en la última jornada de LaLiga EA Sports 2025-2026 en un partido vibrante en Mestalla , con una remontada que mantuvo al público en tensión hasta el pitido final. Esta victoria hizo que el conjunto valenciano alcanzase los 49 puntos y cerrase la Primera División 2025-26 en el noveno puesto . Más allá del resultado deportivo, el partido reunió todas las condiciones para convertirse en un vehículo de comunicación de primer nivel: era el último encuentro de la temporada y el equipo visitante era el FC Barcelona, campeón de LaLiga y el club con mayor audiencia de la competición, con más de 1,6 millones de espectadores de media por partido y seguimiento en todo el mundo.
La presencia de la imagen turística de la Comunitat Valenciana se desplegó en distintos soportes de gran visibilidad dentro del estadio: los videomarcadores, la valla del once inicial sobre el terreno de juego y, especialmente, el LED perimetral televisivo, visible durante la previa, el descanso y el pospartido. Es decir, en los tres momentos en que la cámara recorre el perímetro del campo sin interrupciones, cuando la atención del espectador no compite con la jugada en curso.
Turismo, deporte y Mediterráneo: una ecuación deliberada
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, estuvo presente en el partido y no dejó pasar la oportunidad de subrayar el valor estratégico de la iniciativa.
"Esta cita de especial relevancia por su proyección mediática y por el alcance de su retransmisión la convierte en un soporte idóneo para reforzar la visibilidad de la Comunitat Valenciana en un contexto de máxima atención informativa y deportiva" - Marián Cano, consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio de la Generalitat Valenciana
Cano también destacó que la acción busca algo más que simple visibilidad. Según sus palabras, el objetivo es asociar la imagen de la Comunitat Valenciana a valores como el Mediterráneo, el deporte, el dinamismo y la proyección exterior. No se trata, por tanto, de un anuncio convencional, sino de una operación de construcción de marca: vincular un territorio a un estado de ánimo, a una idea de vida, aprovechando el contexto emocional que genera el fútbol.
Una estrategia de marca más allá del campo
Este tipo de activaciones en grandes eventos deportivos no es nuevo, pero sí ha ganado protagonismo en los últimos años entre los organismos de promoción turística europeos. Los partidos de fútbol de máxima audiencia ofrecen algo que la publicidad convencional raramente logra: atención genuina, contexto emocional elevado y una audiencia global que consume el contenido en tiempo real.
El FC Barcelona llegó a Mestalla liberado de toda presión después de una temporada histórica en la que conquistó LaLiga con 94 puntos, batiendo registros y sin perder un solo partido en casa en todo el campeonato . Ese perfil de rival —mediáticamente imbatible— fue precisamente uno de los argumentos que convirtieron este encuentro en el elegido para la acción promocional.
Con esta presencia en Mestalla, el Consell respalda una estrategia que se alinea con los objetivos de Turisme Comunitat Valenciana: incrementar la visibilidad del destino, mejorar el reconocimiento de marca y aprovechar eventos de gran impacto como palancas de comunicación. En un mercado turístico cada vez más competitivo, donde destinos de todo el mundo pugnan por captar la atención del viajero, apostar por el fútbol como canal de promoción supone reconocer que la audiencia ya no está solo frente a vallas publicitarias, sino frente a pantallas encendidas por la emoción del deporte. Y pocas emociones mueven más pantallas en España que un partido de LaLiga con el campeón en el campo.