Nueva York no es solo el escaparate del mundo en moda o finanzas. También lo es en arquitectura e interiorismo, y la cerámica española lo sabe bien. Por eso, Ivace+i Internacional y la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (Ascer) han llevado hasta el corazón de Manhattan un seminario sobre cerámica y arquitectura dirigido a los prescriptores, diseñadores y distribuidores que, en última instancia, deciden qué materiales acaban en los edificios y los hogares de millones de estadounidenses.
El mercado que más importa
La elección del destino no es casualidad. Las exportaciones de pavimentos y revestimientos cerámicos españoles a Estados Unidos alcanzaron los 470,2 millones de euros en 2024, con un incremento del 3,1% respecto al año anterior, lo que sitúa a ese país en el primer lugar del ranking de principales destinos, con una cuota del 13,5% sobre el total exportado. En un contexto global en el que varios mercados europeos encadenan caídas, Estados Unidos es, de hecho, el principal comprador del azulejo español y, además, ha alcanzado cifras de récord, siendo el único mercado del 'top 5' que creció el pasado ejercicio. Con ese telón de fondo, reforzar la imagen de marca ante los profesionales que toman decisiones de compra en ese país es una prioridad estratégica para el sector.
"El objetivo de este tipo de iniciativas con el sector azulejero es mostrar la cerámica española como un material de alto valor arquitectónico, capaz de integrar diseño, innovación y sostenibilidad de forma diferencial, reforzando su presencia en mercados estratégicos como el estadounidense." - Mónica Payá, directora general de Emprendimiento e Internacionalización de Ivace+i Internacional
Una clase magistral en el templo de la arquitectura americana
El evento se celebró en el Instituto Americano de Arquitectura de Nueva York (AIANY), un espacio de referencia para la profesión en todo el país. Más de 30 profesionales asistieron a una sesión de formación continua acreditada por el Interior Design Continuing Education Council (IDCEC) y The American Institute of Architects (AIA), dos de los organismos más influyentes del sector en Estados Unidos. La ponencia corrió a cargo de Ryan Fasan, consultor experto de Tile of Spain, quien abordó las ventajas y fortalezas del material cerámico en la arquitectura contemporánea.
La charla, titulada 'The future of ceramics', no se limitó a exponer virtudes técnicas: Fasan desgranó cómo la innovación en cerámica está generando productos capaces de responder a las exigencias de la arquitectura y el interiorismo de los próximos años, desde la sostenibilidad hasta la adaptabilidad a nuevos formatos y superficies. Una visión de futuro que, para el sector cerámico valenciano, ya es presente.
Ocho empresas valencianas, un escaparate en Manhattan
La ponencia se complementó con una exposición de producto que permitió a los asistentes tocar, ver y valorar en directo la versatilidad, calidad y diseño de la cerámica española. Ocho empresas de la Comunitat Valenciana participaron en esta muestra:
- Decocer
- Dune Cerámica
- Gayafores
- Roced
- Realonda
- Togama
- Vives
- WOW Design
Una selección que ilustra la diversidad del tejido empresarial cerámico valenciano: desde firmas con décadas de trayectoria hasta propuestas más orientadas al diseño contemporáneo, todas con un denominador común: su apuesta por la internacionalización y por el mercado norteamericano como palanca de crecimiento.
El Plan USA, detrás de la estrategia
Esta acción no es un hecho aislado, sino una pieza dentro de un engranaje mayor. La iniciativa se enmarca en el llamado Plan USA, un programa específico de Ivace+i Internacional diseñado para aumentar el apoyo a las empresas valencianas interesadas en mantener y ampliar su presencia en Estados Unidos. Así lo explicó Mónica Payá, directora general de Emprendimiento e Internacionalización, quien subrayó que esta clase de acciones dirigidas a profesionales de arquitectura e interiorismo son parte central de dicho plan.
El Plan de Promoción del sector del Azulejo en Estados Unidos que Ascer desarrolla bajo la marca "Tile of Spain" lleva en marcha desde 1995 , lo que da cuenta de la constancia con la que la industria cerámica española ha trabajado para ganarse un lugar preferente en la mente de los profesionales estadounidenses. Tres décadas de presencia sistemática que hoy se traducen en cifras de exportación récord. En un mercado tan competitivo y complejo como el norteamericano, donde los aranceles y la geopolítica pueden alterar las reglas del juego de un día para otro, la apuesta por la prescripción —es decir, por convencer primero a quienes aconsejan y especifican los materiales— se revela como la estrategia más sólida y duradera que puede seguir el azulejo español.