Tres días, una ciudad y una oportunidad de negocio que vale miles de millones. Del 3 al 5 de noviembre, el president de la Generalitat Valenciana, Juanfran Pérez Llorca, encabeza en Londres la delegación institucional de la Comunitat Valenciana en la World Travel Market (WTM), la feria turística más influyente del planeta. No es una visita de protocolo: detrás de los apretones de manos y las reuniones con operadores turísticos hay un mercado que, solo en los primeros ocho meses de 2026, ha generado más de 2.360 millones de euros para la economía valenciana.
Una feria que mueve el mundo del turismo
La World Travel Market de Londres ha inaugurado su edición de 2026, la número 47 de su historia, después de cerrar un año récord en 2025 con un incremento del 5% en el número de expositores y una asistencia total de 46.500 profesionales. Destinos, compañías aéreas, cadenas hoteleras, operadores turísticos, empresas tecnológicas y profesionales del sector se reúnen en este acontecimiento, uno de los más relevantes del calendario turístico mundial. Durante tres jornadas, Londres se transforma en un centro internacional de decisiones donde se negocian acuerdos, se exploran nuevas rutas aéreas y se establecen relaciones comerciales entre destinos y empresas.
En ese escenario, la Comunitat Valenciana no llega de puntillas. Lo hace con un estand propio de 397,5 metros cuadrados que mantiene la línea creativa de Fitur 2026 y da cabida a las siete marcas turísticas del territorio —Costa Blanca, Alicante, Visit Elche, Visit Benidorm, Valencia Turisme, Visit València y Castellón— además de ayuntamientos, asociaciones y un total de 29 coexpositores del sector privado.
El mercado británico: mucho más que sol y playa
¿Por qué Londres? La respuesta está en los datos. El Reino Unido fue en 2025 el principal mercado emisor extranjero de turistas hacia la Comunitat Valenciana, con una cuota del 24,4% del total de visitantes internacionales y casi 3,03 millones de personas. La estancia media se situó en siete días y el gasto medio diario rozó los 157,3 euros. No es un turista de paso: es un visitante que se queda y que consume.
Y 2026 apunta aún más alto. Según los datos del INE correspondientes a los ocho primeros meses del año, la Comunitat Valenciana recibió 2.255.678 turistas británicos, un 8,9% más que en el mismo periodo de 2025. El dato cobra más relevancia si se compara con la media nacional: España en su conjunto creció un 5,4% en ese mismo mercado. Los datos de Egatur sitúan el gasto total de estos visitantes en 2.361 millones de euros, un 4% más, y el gasto medio diario en 159,5 euros, con un incremento del 3,1%.
"Buscamos fomentar la llegada de turistas fuera de temporada alta, aprovechando la buena conexión aérea entre el Reino Unido y los aeropuertos de Alicante, València y Castelló, así como diversificar la demanda turística promoviendo un modelo turístico equilibrado" - Juanfran Pérez Llorca, president de la Generalitat Valenciana
La desestacionalización es, en realidad, la gran asignatura pendiente del turismo mediterráneo. Muchos destinos del litoral español siguen dependiendo en exceso de los meses de verano, lo que genera presión sobre los recursos en temporada alta y una economía turística frágil el resto del año. La apuesta de la Comunitat Valenciana por atraer viajeros durante todo el año, apoyándose en las conexiones aéreas directas con el Reino Unido, responde exactamente a esa lógica.
Gastronomía, golf y prensa: una agenda cargada
La agenda de la delegación valenciana en la WTM combina reuniones de alto nivel con actos de promoción diseñados para captar distintos segmentos del mercado. En el plano profesional, están previstas reuniones con nombres de peso del sector turístico británico: Jet2/Jet2holidays, Thomas Cook, Destinia/Travel Republic, Kirker Holidays, On the Beach, Responsible Travel, Wexas o Travelsphere, entre otros operadores y medios especializados.
Pero quizás el acto más llamativo sea el evento gastronómico organizado en colaboración con la revista Forbes Travel en el Banking Hall de Londres, donde se presentará 'L'Exquisit Mediterrani', la marca gastroturística de la Comunitat. La gastronomía valenciana, con la paella como embajadora universal pero con una propuesta mucho más amplia —de los arroces de interior a los vinos de Utiel-Requena o los quesos artesanos—, se convierte así en argumento de seducción ante el viajero británico.
El miércoles 4 de noviembre está previsto también un desayuno de trabajo con prensa británica y española para presentar los principales datos del mercado turístico y las novedades de la oferta del destino. Y en el propio estand se anunciará oficialmente la celebración en Alicante de la IAGTO European Convention 2027, el congreso europeo de la International Association of Golf Tour Operators, con participación de la Asociación de Campos de Golf de la Costa Blanca y la Comunitat Valenciana. El golf, un segmento de alto poder adquisitivo con especial arraigo entre los visitantes del norte de Europa, refuerza así su posición como uno de los activos turísticos diferenciales de la provincia de Alicante.
Proyección internacional en un momento clave
Pérez Llorca estará acompañado en todo momento por la consellera de Turismo, Marian Cano, en una participación que el president define como estratégica para los intereses económicos de la región:
"La participación en la World Travel Market refuerza la proyección internacional de nuestro territorio en uno de los principales foros mundiales del sector turístico y permite consolidar la posición de la Comunitat Valenciana en mercados estratégicos para nuestra economía, como el británico" - Juanfran Pérez Llorca, president de la Generalitat Valenciana
El turismo es, en definitiva, mucho más que el recuento de visitantes. Detrás de cada turista británico que elige Benidorm en octubre, Alicante en febrero o València en primavera, hay un tejido económico local que respira: hoteles, restaurantes, empresas de transporte, comercios, guías turísticos. Que la Comunitat Valenciana crezca en ese mercado un 8,9% cuando España lo hace al 5,4% no es casualidad: es el resultado de años de promoción sostenida y de una oferta que, poco a poco, ha aprendido a contarse más allá de la línea de costa.