Casi cinco millones de euros repartidos entre 265 proyectos. Esa es la fotografía que deja la resolución que Turisme Comunitat Valenciana acaba de publicar en el Diario Oficial de la Generalitat Valenciana (DOGV): un total de 4.939.508,83 euros destinados a impulsar el posicionamiento y el marketing de empresas turísticas en 2026, con una demanda que ha crecido de forma notable respecto al ejercicio anterior. No es un dato menor: supone que cada vez más negocios del sector confían en la subvención pública como palanca para competir en mercados nacionales e internacionales.
Una convocatoria que superó sus propias previsiones
La historia de esta línea de ayudas arranca en marzo de 2026, cuando la convocatoria salió publicada con una dotación inicial de cuatro millones de euros. La respuesta del sector fue tan intensa que obligó a ampliar el presupuesto hasta los cinco millones. La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, explicó que el objetivo es contribuir a "fortalecer la actividad turística de la Comunitat Valenciana". En la práctica, esa voluntad se ha traducido en números concretos: de las 202 solicitudes con informe favorable que se registraron en 2025, se ha pasado a 265 en 2026, lo que supone un incremento del 31,19%.
"Este programa va dirigido a apoyar a las empresas turísticas valencianas, promoviendo su visibilidad en los mercados nacionales e internacionales", subrayó Cano, quien precisó que pueden solicitarlas "empresas turísticas de todos los tamaños y naturaleza jurídica que estén inscritas en el Registro de Turisme Comunitat Valenciana".
Alicante lidera, pero toda la Comunitat crece
El reparto por provincias revela un mapa equilibrado, aunque con diferencias significativas. Alicante encabeza el ranking con 115 solicitudes favorables, seguida de Valencia con 97 y Castellón con 52. Pero quizás más relevante que los números absolutos es la tendencia: las tres provincias han registrado crecimientos de más del 25% respecto a 2025. Alicante lidera también el avance porcentual con un incremento del 36,9%, mientras que Castellón crece un 26,83% y Valencia un 25,97%.
¿Qué hay detrás de ese crecimiento? En parte, una mayor conciencia del sector sobre la importancia de invertir en visibilidad. El programa busca incentivar la realización de acciones de marketing de producto o de servicios turísticos que incidan en una mejor visibilidad de la oferta turística de la Comunitat Valenciana en los mercados. En un entorno donde la competencia entre destinos se dirime cada vez más en redes sociales, buscadores y ferias internacionales, disponer de financiación pública para ese tipo de acciones puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido o destacar.
Hoteles, agencias y turismo activo, los más beneficiados
El perfil de quienes han obtenido informe favorable es diverso y refleja la pluralidad del tejido turístico valenciano. Los hoteles lideran con 86 expedientes aprobados, seguidos de las agencias de viajes con 39 y las empresas de turismo activo con 29. A estos se suman 59 solicitudes de Creaturisme —el programa de diversificación de oferta turística de la Generalitat—, 15 de L'Exquisit Med, 14 de viviendas turísticas, 13 de alojamientos rurales y 10 de campings.
Las empresas adheridas al programa Creaturisme, que persigue la diversificación de la oferta turística mediante el impulso a la creación y difusión de productos turísticos, también tienen cabida en esta convocatoria. Su notable presencia entre los proyectos beneficiados apunta a que la Comunitat apuesta por un turismo que va más allá del sol y la playa, explorando experiencias diferenciales que fidelicen al visitante.
Hasta 90.000 euros por proyecto, con calidad y sostenibilidad en el menú
Las condiciones económicas son generosas para los estándares habituales de este tipo de convocatorias. Cada beneficiario puede recibir hasta el 70% del coste subvencionable, con un techo de 90.000 euros por proyecto. El gasto mínimo exigido es de 6.000 euros —o de 3.000 en los supuestos específicos previstos—, un umbral que busca garantizar que las acciones financiadas tengan un impacto real y no sean meramente simbólicas.
¿En qué se puede invertir ese dinero? El abanico es amplio: producción de material promocional, publicidad en medios, posicionamiento y contenidos digitales, actualización de páginas web orientadas a la comercialización, participación en ferias, misiones comerciales y encuentros profesionales. También se incluye la posibilidad de financiar certificaciones de calidad, medio ambiente y accesibilidad del programa Qualitur. Este último punto es especialmente significativo: introducir criterios de sostenibilidad y accesibilidad como gasto subvencionable no es solo una medida cosmética, sino una señal de hacia dónde quiere orientar su oferta el turismo valenciano en los próximos años.
En definitiva, la resolución publicada en el DOGV no es solo un trámite administrativo. Es el retrato de un sector que crece en ambición y en número, y de una administración que apuesta por convertir la Comunitat Valenciana en un destino con mayor peso propio en el tablero turístico internacional. Con casi cinco millones de euros en juego y 265 proyectos dispuestos a materializarse a lo largo de 2026, la temporada que viene promete más que nunca llevar el nombre de Valencia —en sus tres provincias— a ferias, pantallas y carteles de medio mundo.