El deporte ya no es solo salud. Tampoco es únicamente espectáculo. Para la Generalitat Valenciana, es industria, es inversión y, sobre todo, es una palanca de desarrollo territorial con impacto directo en la economía y en la imagen exterior de la Comunitat. Esa fue la tesis central que Luis Cervera, director general de Deporte, defendió esta semana ante los principales actores del sector reunidos en Madrid.
Un foro de referencia para hablar de deporte como negocio
Cervera intervino en el foro 'Deporte, Industria y Territorio: una agenda compartida', celebrado en el marco del Sports Summit Madrid, el gran congreso internacional de la industria deportiva que tuvo lugar los días 17 y 18 de junio en IFEMA Madrid. El evento, impulsado por MADCUP, celebró su segunda edición con un crecimiento exponencial en superficie y ponentes , consolidándose como uno de los foros más relevantes del sector a nivel europeo e iberoamericano. El deporte representa, según cifras manejadas en el evento, el 3,3% del PIB en España , lo que da una idea del peso real de la industria que allí se debatía. En ese contexto, la voz valenciana llegó con datos concretos y una hoja de ruta definida.
En su intervención, el director general valenciano situó el punto de partida: el 62% de la ciudadanía de la Comunitat Valenciana practica deporte, una cifra que la administración autonómica quiere seguir empujando al alza mediante políticas activas. La pregunta es cómo. Y la respuesta, en buena parte, pasa por el bolsillo.
Menos impuestos para quien practica deporte
Uno de los instrumentos más llamativos que ha desplegado la Generalitat es la deducción autonómica por práctica deportiva en el IRPF. Lejos de ser un beneficio marginal, en 2024 esta medida se tradujo en un ahorro medio de 93 euros por declaración. No es una cifra espectacular en términos absolutos, pero su impacto simbólico y práctico es relevante: el Estado, en este caso la administración autonómica, te devuelve dinero por moverte.
"Desde la Generalitat ya hace tiempo que hemos apostado al cien por cien en el papel del deporte como industria, como motor de crecimiento de nuestro territorio y seguiremos por esta vía que tan buenos resultados nos ha dado." - Luis Cervera, director general de Deporte de la Generalitat Valenciana
Y, atendiendo al éxito de la medida, para el ejercicio 2025 la Generalitat ha ampliado el acceso a esta deducción de forma notable. El límite de renta para beneficiarse de ella se ha incrementado hasta los 60.000 euros en declaraciones individuales y 78.000 euros en declaraciones conjuntas, ampliando el abanico de contribuyentes que pueden acogerse al incentivo. Es decir, más familias, más rentas medias y medias-altas, quedan ahora dentro del perímetro de esta política de fomento deportivo.
Grandes eventos, mejor tarjeta de visita
Más allá de la fiscalidad, Cervera desplegó otro argumento de peso: la capacidad de la Comunitat Valenciana para atraer y organizar eventos deportivos de primer nivel mundial. El listado es difícil de ignorar. Grandes Premios de motociclismo, Copas del Rey de baloncesto, voleibol y balonmano, el SailGP de vela, eventos de ciclismo, de pádel, la Maratón de València… Una agenda que, según el director general, demuestra que el territorio valenciano "está en el primer nivel mundial en cuanto a organización de grandes torneos y competiciones".
No se trata solo de llenar gradas o generar titulares. Cada gran evento arrastra turismo, inversión hotelera, cobertura mediática internacional y una imagen de marca que ninguna campaña de publicidad convencional puede comprar. La dimensión económica de estos encuentros queda ilustrada con el ejemplo de eventos similares celebrados en otras ciudades españolas: la NFL generó un impacto aproximado de 150 millones de euros en un solo partido disputado en el estadio Santiago Bernabéu, lo que da una medida de lo que está en juego cuando un territorio se posiciona como sede de referencia.
"Los grandes premios de motociclismo, las Copas del Rey de baloncesto, de voleibol y de balonmano, SailGP de vela, eventos de ciclismo, de pádel, la maratón de València… con todos estos acontecimientos demostramos que estamos en el primer nivel mundial en cuanto a organización de grandes torneos y competiciones." - Luis Cervera, director general de Deporte de la Generalitat Valenciana
Coordinación, federaciones y deporte de élite
El director general también subrayó en su intervención el trabajo de coordinación que ejerce la Generalitat con los diferentes sectores implicados en el ecosistema deportivo, desde las federaciones hasta el tejido empresarial privado. Un trabajo que, en sus propias palabras, es "callado pero que va dando sus frutos" para convertir a los deportistas valencianos en embajadores de la Comunitat en el exterior.
En la jornada participaron directores generales de diversas comunidades autónomas, y el debate abarcó cuestiones como la medición del impacto económico del deporte, la atracción de inversión y eventos, las infraestructuras deportivas, la innovación, el talento y la colaboración público-privada. El evento reunió a líderes globales, innovadores y expertos del sector para compartir conocimientos, debatir sobre el futuro de la industria y generar nuevas oportunidades de colaboración.
La Comunitat Valenciana lleva años construyendo un relato coherente: el deporte no es un gasto, es una inversión con retorno medible. Y mientras ese argumento se consolida en foros internacionales, en cada declaración de la renta, en cada circuito o pista de pádel, esa apuesta silenciosa va dejando su huella en la economía y en la identidad de un territorio que ha encontrado en el deporte algo más que una afición colectiva.