La provincia de València tiene claro que el turismo del futuro se juega fuera de sus fronteras. Con esa convicción, la Diputació de València ha participado en la VI Convención de Turespaña, celebrada en el Palacio de Congresos de Zaragoza del 20 al 22 de octubre, el mayor encuentro del sector turístico español para definir las estrategias de promoción internacional del país. Una cita que, esta edición, ha reunido a más de 500 profesionales bajo el lema 'Do You Speak Global? El turismo internacional como palanca de transformación': una pregunta retórica que, en el fondo, interpela directamente a destinos como el valenciano.
Una agenda cargada de conversaciones estratégicas
La delegación provincial estuvo encabezada por el diputado de Turismo, Pedro Cuesta, quien participó en reuniones con representantes de las Oficinas Españolas de Turismo (OET) en el exterior, los órganos especializados de Turespaña que operan en decenas de países de todo el mundo. No se trató de un mero acto de presencia. La agenda incluyó sesiones técnicas e institucionales orientadas a identificar oportunidades de colaboración en mercados prioritarios y en expansión, así como a conocer de primera mano las líneas estratégicas que Turespaña desplegará entre 2026 y 2028.
"Lo que pretendemos conseguir aquí es impulsar la internacionalización del turismo, abrir nuevos mercados y seguir posicionando nuestra provincia como un destino de referencia a nivel mundial." - Pedro Cuesta, diputado de Turismo de la Diputació de València
La convención, organizada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza, congregó a representantes de administraciones, destinos, empresas y asociaciones, junto con expertos nacionales e internacionales, en una edición centrada en la evolución de los mercados emisores, la inteligencia artificial y las nuevas estrategias de promoción y comercialización. Un escenario inmejorable, en definitiva, para que una provincia como València se haga ver.
Diversificación, digitalización e identidad propia
Más allá de los grandes números del turismo de sol y playa —que siguen siendo el motor más potente de la economía valenciana—, la Diputació apunta hacia una visión más sofisticada. La diversificación de mercados, la transformación digital y la promoción de destinos con identidad diferenciada son los tres ejes sobre los que gira la estrategia provincial. No es una declaración de intenciones menor: en un contexto donde países como China, Argentina o el espacio Benelux también protagonizaron sesiones específicas sobre el comportamiento del viajero internacional durante la convención, apostar por abrir nuevas rutas de demanda resulta casi una obligación competitiva.
"Seguimos trabajando para llevar el turismo valenciano más lejos, atendiendo a la diversificación de mercados, la transformación digital y la promoción de destinos con identidad propia." - Pedro Cuesta, diputado de Turismo de la Diputació de València
La apuesta no está desconectada del momento que vive el sector en España. La VI Convención Turespaña se celebró en Zaragoza con más de 500 profesionales del sector turístico para analizar la evolución de los mercados internacionales, la innovación y las estrategias de promoción y comercialización de España. En ese marco, la primera jornada estuvo dedicada a los encuentros profesionales entre las consejerías de turismo de España en el exterior, las áreas de Turespaña, los destinos y las empresas, con cerca de 1.000 reuniones programadas. Un ritmo frenético que revela hasta qué punto la competencia entre destinos se libra, cada vez más, en despachos y foros internacionales.
El reto de ser visible en un mundo saturado de destinos
Conseguir que un turista alemán, japonés o brasileño elija la provincia de València —y no solo la ciudad— frente a decenas de alternativas globales requiere presencia, relato y, sobre todo, constancia. La inauguración oficial de la convención contó con el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, entre otras figuras de relieve internacional, en una edición desarrollada bajo el lema "Do You Speak Global? El turismo internacional como palanca de transformación". El título lo dice todo: hablar el idioma global ya no es opcional para ningún destino que aspire a crecer.
La participación de la Diputació de València en este foro no es un hecho aislado, sino parte de una estrategia sostenida de proyección exterior. Estar en la misma sala donde se trazan los mapas del turismo mundial para los próximos años es, en sí mismo, una declaración de intenciones: la provincia no quiere esperar a que los viajeros la descubran solos, sino salir activamente a su encuentro.