Benidorm volvió a convertirse en epicentro del debate turístico nacional. La VI Jornada OK Turismo sobre 'Territorios, Tendencias y Oportunidades para el Sector Turístico Nacional' reunió a responsables de administraciones públicas, cadenas hoteleras y asociaciones empresariales de toda España para abordar uno de los interrogantes que más divide al sector: ¿quién debe liderar la transformación del turismo? ¿El Estado o la empresa privada? La respuesta, al menos para la Diputació de València, es clara: los dos, juntos.
La Diputació apuesta por el modelo de alianza
El diputado de Turismo de la Diputació de València, Pedro Cuesta, participó en la jornada como ponente y aprovechó el foro para exponer la visión de la institución provincial. Su mensaje fue directo: el sector privado no es un actor secundario en la política turística, sino un socio estratégico imprescindible. Lejos del habitual reparto de roles en el que la administración planifica y la empresa ejecuta, Cuesta defendió un modelo de mayor integración entre ambas esferas.
"Capacidad innovadora y técnica, que complementa la planificación, regulación y visión territorial del sector público" - Pedro Cuesta, diputado de Turismo de la Diputació de València
La idea de fondo es sencilla pero poderosa: lo que la administración puede ofrecer en términos de regulación, planificación territorial y visión estratégica, la empresa privada lo complementa con agilidad, innovación y capacidad de especialización. No se trata de competir, sino de cubrir ángulos muertos. Un destino bien regulado pero sin productos atractivos no retiene turistas; un producto brillante sin infraestructura ni ordenación territorial tampoco prospera.
Productos especializados como palanca de competitividad
Uno de los ejes del discurso de Cuesta fue la apuesta por una oferta turística de mayor valor añadido. La provincia de Valencia, que combina litoral, interior, patrimonio cultural e infraestructuras de primer nivel, tiene margen para desarrollar productos más especializados que eleven su posicionamiento frente a destinos competidores. El reto no es solo atraer más turistas, sino atraer mejores turistas —en términos de gasto, permanencia y respeto al entorno— y eso requiere, precisamente, la creatividad y el conocimiento de mercado que aporta el sector privado.
Este planteamiento encaja con una tendencia que se observa en todo el turismo español. La evolución del sector está marcada por la transición hacia un modelo más cualitativo y sostenible, alejándose del enfoque centrado en el volumen. Una transformación que, como se debatió en Benidorm, no puede recaer exclusivamente en ninguno de los dos sectores por separado.
Un foro de alto nivel con representación nacional
La jornada no fue un encuentro de perfil bajo. Participaron el presidente de la Generalitat Valenciana, Juanfran Pérez Llorca, junto con los responsables autonómicos de Turismo del Gobierno valenciano. También estuvieron presentes representantes de las comunidades de Murcia y Castilla y León, así como organismos como Visit Benidorm, la Cámara de Comercio de Alicante y la Asociación Provincial de Hoteles y Alojamientos Turísticos de Alicante (APHA). Las cadenas hoteleras Meliá y AR Hotels aportaron la perspectiva del gran empresariado del sector.
El evento contó con el respaldo institucional de la Generalitat Valenciana, la Junta de Castilla y León, el Gobierno de Aragón, Turisme Comunitat Valenciana, la propia Diputació de València, el Ayuntamiento de Benidorm y Meliá. Una nómina de colaboradores que, en sí misma, ya ilustra el tipo de alianzas que se defienden desde el estrado.
Benidorm, símbolo de la reinvención turística
No es casual que este debate se celebre precisamente en Benidorm. La Comisión Europea ha nombrado a Benidorm "European Green Pioneer of Smart Tourism 2025" , un reconocimiento que convierte a la ciudad alicantina en referente europeo de la innovación y la sostenibilidad turística. Que sea aquí donde se discuta el futuro del modelo público-privado tiene, por tanto, cierta lógica simbólica: Benidorm representa, mejor que ningún otro destino español, la capacidad de reinventarse sin perder identidad.
La necesidad de reforzar la colaboración entre empresas, administraciones y destinos para garantizar un desarrollo turístico equilibrado y sostenible es, en definitiva, el gran consenso que emerge de estos foros. El mensaje que trasladó la Diputació de València en Benidorm no es nuevo, pero sí cada vez más urgente: en un sector tan competitivo y cambiante como el turismo, ningún actor puede permitirse el lujo de trabajar en solitario. La pregunta ya no es si lo público y lo privado deben colaborar, sino cómo hacerlo de forma más eficaz, más ágil y con mayor impacto sobre el territorio y sus habitantes.