Hay pueblos que tienen castillo medieval, cielo estrellado, senderismo entre barrancos y una gastronomía capaz de competir con cualquier restaurante de ciudad. Lo que les falta, en muchos casos, es la capacidad económica para contárselo al mundo. La Diputació de València acaba de abrir la convocatoria de las nuevas subvenciones 'Te Falta Pueblo', una línea de ayudas dotada con 2.358.000 euros pensada, precisamente, para que los municipios de menos de 15.000 habitantes de la provincia puedan convertir sus recursos turísticos en un verdadero motor económico.
La iniciativa no nace de la nada. 'Te Falta Pueblo' es la marca turística con la que la Diputació de València llegó a FITUR 2026 en enero, con una estrategia centrada en reivindicar el papel de los pueblos y su capacidad para ofrecer experiencias auténticas, sostenibles y diferenciadas. Entonces era un lema y una apuesta de imagen. Ahora se convierte también en dinero contante y sonante para los ayuntamientos que quieran sumarse al proyecto.
Dos líneas, dos necesidades distintas
La convocatoria articula dos tipos de ayudas, ambas dirigidas a localidades que no tengan reconocida la condición de municipio turístico —estas ya cuentan con financiación propia a través del Fondo de Cooperación Municipal—. La primera línea, dotada con 1.458.000 euros, está destinada a municipios y entidades locales menores para sufragar gastos corrientes: campañas de promoción, organización de eventos turísticos, edición de folletos y cartelería, material promocional, participación en ferias gastronómicas, mantenimiento de senderos homologados por la FEMECV o desarrollo de rutas de arte urbano, entre otros. Cada beneficiario puede recibir hasta 15.000 euros, cubriendo el 100% de los gastos de la actividad.
La segunda línea, con un presupuesto de 900.000 euros y exclusiva para municipios, financia inversiones en infraestructuras turísticas. Aquí entran proyectos como la construcción de miradores, observatorios de astroturismo y turismo ornitológico, la señalización de recursos, la habilitación de áreas recreativas, el acondicionamiento de zonas de baño continentales y playas, recorridos cicloturistas o la mejora de la eficiencia energética de edificios turísticos. En este caso, la subvención máxima por beneficiario es de 8.000 euros, también al 100% del gasto subvencionable.
"El objetivo es focalizar la colaboración de la corporación en los municipios más pequeños, los que más la necesitan y en los que la actividad turística puede ser un activo importante en su economía local." - Pedro Cuesta, diputado de Turismo y Deportes de la Diputació de València
El turismo rural como antídoto frente al despoblamiento
El contexto en el que se inserta esta convocatoria no es baladí. En la última década, en España han perdido población 5.620 municipios de los cerca de 6.820 que tienen menos de 5.000 habitantes, casi el 82%, según datos del INE. En ese paisaje de pueblos que se vacían, el turismo se presenta como una de las pocas palancas capaces de generar actividad económica local sin requerir grandes infraestructuras de base. Un mirador bien señalizado, una ruta de senderismo o un festival gastronómico bien comunicado pueden ser el principio de algo más sólido.
El objetivo, según ha trasladado la institución, es reforzar el valor cualitativo que aportan los municipios: esa autenticidad que busca hoy el turista y que difícilmente encuentra en otros lugares. No se trata solo de atraer visitantes, sino de construir una identidad turística que ponga en el mapa a localidades que, de otro modo, quedarían fuera del radar de las grandes campañas provinciales o autonómicas.
La convocatoria incluye también entre los gastos subvencionables las acciones de planificación turística inteligente y de turismo sostenible, una señal de que la Diputació no busca únicamente llenar de turistas los pueblos este verano, sino ayudarles a gestionar ese flujo de forma ordenada y duradera. Entre los proyectos que impulsa la institución en esta línea estratégica destaca un Hub Inteligente Territorial de Sostenibilidad Turística, que se ubicará en la esquina del Teatro Principal de Valencia.
Plazo abierto hasta el 15 de septiembre
Los municipios y entidades locales interesados en acceder a cualquiera de las dos líneas disponen de plazo para presentar sus solicitudes hasta el 15 de septiembre de 2026, inclusive. La concesión de las ayudas se realizará mediante concurrencia competitiva, lo que significa que los expedientes se evaluarán y ordenarán en función de su puntuación, premiando los proyectos mejor planteados y con mayor impacto potencial.
En definitiva, 2.358.000 euros repartidos entre dos líneas de ayuda que, sumados, equivalen a financiar decenas de proyectos turísticos en rincones de la provincia que muchos valencianos —y muchos visitantes— todavía están por descubrir. El presidente de la corporación, Vicent Mompó, lo resumió en enero con una frase que ahora cobra otra dimensión: el lema 'Te falta pueblo. Valencia desde dentro' va dirigido al visitante, pero también a los valencianos que desconocen la riqueza inmensa de sus propios municipios. Con esta convocatoria, la Diputació pone el dinero donde ya había puesto las palabras.