Un edificio con cinco siglos de historia a sus espaldas estrena nueva imagen. La Diputació de València ha presentado dos nuevas marcas culturales para el Centre Cultural La Beneficència —'Música en la Bene' y 'Comboi en Família'— y ha renovado el diseño de su Agenda Cultural, con el objetivo de acercar la oferta de la institución a un público más amplio y diverso. El anuncio lo realizó el diputado de Cultura, Paco Teruel, acompañado por el director de Gestión Cultural Abierta a los Municipios, Ricardo J. Roca, y los responsables de los centros culturales provinciales.
La Beneficència no es un espacio cualquiera. Empezó siendo un convento a principios del siglo XVI y fue Casa de la Beneficencia desde mediados del siglo XIX, donde se socorría y preparaba para el mundo laboral a huérfanos y mendigos, hasta convertirse, con la llegada de la democracia, en un centro museístico que alberga dos de los más importantes museos de la ciudad: el Museu de Prehistòria de València, fundado en 1927, y el Museu Valencià d'Etnologia. Hoy, ese mismo edificio que durante décadas fue refugio de los más vulnerables aspira a ser también un referente cultural reconocible para cualquier ciudadano de la provincia.
Dos marcas para ordenar la programación
La iniciativa parte de una necesidad práctica: cuando la oferta cultural es amplia, el riesgo es que se diluya. Para evitarlo, la Diputación ha encargado a los diseñadores Juanjo Alzira y Teresa Ferrer dos nuevas identidades visuales que agrupan y dan cohesión a las distintas propuestas del centro. Bajo el paraguas de 'Música en la Bene' se integrarán ciclos como 'Música en construcció', 'Llavors de la terra', 'Plectograma', 'Recitals Iturbi' y 'Nadal a La Bene', entre otros. Por su parte, 'Comboi en Família' reunirá bajo una misma imagen la programación de teatro, talleres y espectáculos pensados para disfrutar en familia.
La lógica detrás de este rediseño es sencilla pero eficaz: que cada espectador pueda identificar rápidamente qué tipo de actividad le espera antes incluso de leer el programa completo. Ambas marcas mantienen, además, su vínculo con la arquitectura y el patrimonio del edificio, reforzando la identidad de La Beneficència como espacio abierto y dinámico. El centro ya acogía programación especialmente concebida para niños y familias durante el fin de semana, así como conciertos celebrados en su antigua iglesia neobizantina. Ahora, esas propuestas ganan nombre propio.
"Queremos que la programación cultural de la corporación provincial sea más reconocida, atractiva y fácil de identificar" - Paco Teruel, diputado de Cultura de la Diputació de València
Una agenda que salta al mundo digital
El otro gran protagonista de la presentación fue la renovada Agenda Cultural de la Diputació de València, un proyecto dirigido por Pascual Lucas. La publicación, de periodicidad bimestral, no desaparece en papel, pero da un salto decidido hacia los entornos digitales mediante la incorporación de códigos QR que facilitan el acceso a la información y amplían las posibilidades de consulta. Un guiño a la realidad cotidiana de un público que consulta la cartelera desde el móvil antes de decidir a dónde ir el fin de semana.
La agenda recoge la programación de los tres grandes centros museísticos provinciales —el Museu de Prehistòria de València, L'ETNO (Museu Valencià d'Etnologia) y el MuVIM—, y suma también las propuestas de la Institució Alfons el Magnànim, el SARC, el Teatre Escalante y los servicios de Promoción Musical y de Didáctica, Promoción Cultural e Itinerancias. En un solo soporte, el lector puede tener una visión completa de lo que la Diputación ofrece cada dos meses.
"Queremos llegar a más personas, ampliar los canales de difusión y dar mayor visibilidad a la actividad cultural" - Paco Teruel, diputado de Cultura de la Diputació de València
La cultura más allá de la capital
Uno de los aspectos más relevantes de esta renovación es su vocación descentralizadora. La agenda no solo recoge lo que sucede en los grandes centros de la capital, sino que también da visibilidad a las exposiciones itinerantes que acercan la actividad museística a los municipios de la provincia y al calendario de visitas guiadas a los yacimientos arqueológicos gestionados por la Diputación. El museo ha desarrollado relaciones estrechas con numerosos museos más pequeños a lo largo del territorio, con el objetivo de ayudar a las comunidades locales a acceder a eventos culturales de calidad.
En definitiva, la apuesta de la Diputació de València no es solo estética. Detrás de un nuevo logo o un diseño más moderno hay una pregunta de fondo que cualquier institución cultural debería hacerse: ¿cómo llegar a quien todavía no ha cruzado la puerta? Las nuevas marcas y la agenda renovada son, en ese sentido, una invitación abierta a descubrir que la cultura de proximidad tiene mucho más que ofrecer de lo que a simple vista parece.