Hay algo que distingue a Paterna del resto de municipios del área metropolitana de Valencia cuando llega el verano: sus comerciantes no desaparecen de la conversación pública. Al contrario, sus rostros y nombres inundan los mupis de la ciudad y las redes sociales del Ayuntamiento durante los meses más calurosos del año, recordando a los vecinos que, mientras muchos desconectan, el comercio de barrio sigue encendido.
Tres años poniendo cara al comercio local
El Ayuntamiento de Paterna, a través del área de Comercio, ha puesto en marcha la tercera edición consecutiva de su campaña estival, esta vez bajo el lema 'Abierto por vacaciones'. La iniciativa retoma una fórmula que ya ha demostrado su eficacia en las dos ediciones anteriores: mostrar la imagen real de quien regenta cada establecimiento junto al nombre comercial del negocio, en los soportes publicitarios distribuidos por la localidad y en los canales digitales municipales.
La propuesta no es solo estética. Detrás de cada cara en un mupi hay una apuesta institucional por hacer visible lo que a menudo se da por sentado: que el pequeño comercio es uno de los pilares de la economía local y que, a diferencia de las grandes superficies o las plataformas digitales, tiene un rostro conocido, una historia y una dirección concreta a la que volver.
"Mientras muchos disfrutan de las vacaciones, nuestro comercio local sigue abierto para ofrecerte la atención cercana, la confianza de siempre y una sonrisa que ya conoces." - Lucas Jodar, concejal de Comercio del Ayuntamiento de Paterna
Un municipio que no descansa en verano
Paterna, municipio de más de 76.000 habitantes situado a apenas cinco kilómetros al noroeste de Valencia , lleva años construyendo un ecosistema de apoyo al comercio de proximidad que va más allá de las campañas puntuales. La iniciativa estival se enmarca en una estrategia más amplia que incluye diferentes acciones a lo largo del año, con el objetivo de consolidar un tejido comercial que, según el propio Ayuntamiento, se mantiene activo y en constante crecimiento.
El concejal Lucas Jodar también quiso trasladar un mensaje directo a la ciudadanía, animándola a "seguir comprando cerca este verano y apoyando a quien forma parte de tu día a día". Una invitación que, en el fondo, plantea una pregunta sencilla pero poderosa: ¿a quién beneficia cada compra que hacemos?
Visibilidad como herramienta de fidelización
Lo que hace singular a esta campaña frente a otras iniciativas similares es su apuesta por la humanización del comercio. No se venden descuentos ni se sortean premios. Se ponen nombres y caras. La campaña destaca el papel de los comerciantes como uno de los pilares clave de la economía local mediante una imagen que incorpora tanto a sus responsables como el nombre comercial de cada establecimiento. Es, en cierto modo, una declaración de intenciones: el comercio local no es anónimo.
Jodar subrayó además la dimensión urbana de la acción: los comerciantes estarán presentes físicamente por las calles de la ciudad promocionando sus negocios durante todo el período estival, convirtiendo la vía pública en un escaparate humano que difícilmente puede replicar ningún algoritmo. En una época en la que el comercio electrónico sigue ganando terreno, Paterna elige la cercanía como argumento y apuesta por que ese argumento tenga literalmente un rostro conocido.