Papelerías, tiendas de ropa, pequeños negocios de servicios y decenas de establecimientos de toda índole de Paterna lograron en septiembre algo que ningún gran centro comercial de la periferia puede replicar fácilmente: mover 240.000 euros en compras en un solo mes gracias al músculo colectivo del comercio de proximidad. La cuarta edición de la campaña municipal 'La Vuelta al cole' ha cerrado con sus mejores cifras desde que se puso en marcha, consolidando una iniciativa que nació con la vocación de recordarle a los vecinos que, para preparar el curso escolar, no hace falta salir de su ciudad.
Cuatro ediciones y una tendencia al alza
La campaña, impulsada por el Ayuntamiento de Paterna en colaboración con las asociaciones Multipaterna, PUC (Paterna Unió de Comerç) y Asycval (Asociación de Servicios y Comercios de Valterna), se desarrolló del 1 al 30 de septiembre y contó con la participación de más de un centenar de establecimientos locales. No es una cifra menor: implica que prácticamente cualquier calle del municipio tenía al menos un comercio adherido a la iniciativa.
Durante ese periodo se distribuyeron 24.000 cupones entre los clientes, 2.000 más que en la edición anterior, mientras que el volumen de compras aumentó en 20.000 euros. La progresión habla por sí sola: edición tras edición, la campaña no solo mantiene su atractivo, sino que lo amplía. Lo que empezó siendo una apuesta puntual para animar el consumo en el arranque del curso se ha convertido en una cita consolidada en el calendario comercial del municipio.
El mecanismo era sencillo y efectivo. Por cada 10 euros de compra, el cliente recibía un cupón —con un máximo de cinco por compra— para participar en el sorteo de cinco ordenadores portátiles. Las papeletas podían depositarse hasta el 1 de octubre en la Oficina de Turismo de la calle Mayor, 3, y el sorteo se celebró al día siguiente, el 2 de octubre. Un incentivo tangible que, más allá del premio, actuaba como recordatorio de que comprar en el barrio tiene sus recompensas.
El comercio local, eslabón clave de la economía municipal
Detrás de estos números hay una estrategia más amplia. 'La Vuelta al cole' no nace en el vacío: llega justo después del Bono Comercio, la iniciativa municipal que animó las compras durante los meses de verano. El consistorio dibuja así un arco de estímulo al consumo local que cubre prácticamente toda la temporada de mayor gasto familiar, desde julio hasta que los niños ya están instalados en el nuevo curso.
El objetivo de esta iniciativa municipal es continuar incentivando las compras en los comercios de la ciudad para los preparativos del curso escolar de las familias sin necesidad de salir de Paterna, dinamizando así uno de los pilares de la economía local. Y los datos sugieren que el mensaje está calando.
"Este balance tan positivo demuestra que campañas como esta contribuyen de manera clara al fortalecimiento de la economía local y cuentan con el respaldo de una ciudadanía que confía en la calidad, la variedad y el trato cercano de nuestros establecimientos." - Lucas Jodar, concejal de Comercio del Ayuntamiento de Paterna
Jodar también subrayó el efecto multiplicador de este tipo de iniciativas más allá del dato de facturación: cada euro gastado en un comercio local tiene más probabilidades de quedarse en el municipio, sosteniendo empleos y generando actividad económica en el entorno inmediato. No es retórica política; es un principio bien documentado en economía local que estas campañas buscan activar de forma práctica.
"Desde el Ayuntamiento seguimos impulsando iniciativas que animan a las familias a comprar en Paterna y que permiten que su gasto repercuta directamente en nuestros negocios, generando actividad y empleo en la ciudad." - Lucas Jodar, concejal de Comercio del Ayuntamiento de Paterna
La gala del comercio local, el broche del ciclo
El cierre de la campaña no es el punto final del compromiso municipal con el tejido comercial. Este jueves 22 de octubre, a las 20:30 horas, el Gran Teatro Antonio Ferrandis de Paterna acogerá la III Gala de Premios del Comercio Local, un acto con el que el Ayuntamiento pone en valor a los establecimientos que dan forma a la identidad económica y cotidiana de la ciudad.
La evolución de 'La Vuelta al cole' —de ser una iniciativa novel a convertirse en una cita esperada por comerciantes y vecinos por igual— ilustra cómo la apuesta sostenida por el comercio de proximidad puede dar frutos medibles. Que una campaña de un mes logre mover casi un cuarto de millón de euros en compras locales no es un accidente: es el resultado de la confianza acumulada entre ciudadanos, asociaciones y administración, construida edición a edición, cupón a cupón.