Els Premis MIA 2025, organitzats pel Club de Màrqueting del Mediterrani al costat del seu patrocinador principal Huerto de Santa María, han destacat un any més les millors estratègies de màrqueting i als professionals més innovadors de la Comunitat Valenciana. En esta edició, els guardons han reconegut el treball de marques com Consum, Issaline, Paredes, Siberia, Singularu i de la professional Ana Giménez, per la seua contribució al desenvolupament i la transformació del màrqueting en l’àmbit local.
Esta XIV Nit Mediterrània del Màrqueting, la primera de la nova Junta Directiva del CMM, ha comptat amb més de 300 assistents que han acompanyat als guardonats i amb la presència destacada de la consellera d’Hisenda i Economia, Ruth Merino.
Sota el lema “En Futur Continu”, l’esdeveniment ha enaltit la figura dels professionals del màrqueting com a anticipadors del canvi, amb una energia imparable i una força que no s’atura, que evoluciona i impulsa les marques com a motor del desenvolupament empresarial.
El primer guardó de la nit, el “Premi MIA Innovació impulsat per Caixa Popular”, ha sigut per a la marca Paredes per ser la primera empresa espanyola a posar en el mercat una sabata de seguretat desenvolupada específicament per a dones. Esta empresa, nascuda a Elx, ha aconseguit un calçat més còmode, segur i adaptat a la fisonomia del peu femení.
La DANA, present entre les estratègies de màrqueting social
L’agència de publicitat valenciana Siberia ha recollit el “Premi MIA Màrqueting Social impulsat per Consum” per la seua iniciativa “AdoptaUnComercio.com”, una plataforma nascuda després de la DANA que connectava influencers d’arreu del país amb negocis de la zona afectada que necessitaven ajuda per a reobrir. El resultat d’esta campanya 100% orgànica ha sigut un total de 800 comerços adoptats i més d’un milió i mig d’euros recaptats en menys de deu dies. Ha sigut considerada la primera “Crowd-campaigning” descentralitzada d’Espanya.
El “Premi MIA Màrqueting B2B impulsat per pinchaaqui.es” ha sigut per a Issaline, marca de vestuari laboral, per l’estratègia de reposicionament de la seua marca que posa al treballador en el centre del projecte i reconeix l’impacte dels oficis, fomentant l’orgull pels treballs que aporten valor a la societat. El seu major èxit ha sigut la creació de “The Crew by Issaline”, una comunitat de treballadors reals que actuen com a ambaixadors en sectors com la mecànica o l’agricultura.
El “Premi MIA Màrqueting B2C impulsat per Zenithbr” s’ha atorgat a Consum per la campanya “Mira cómo compro online”, una estratègia diferencial per impulsar la seua botiga virtual en un mercat dominat per grans competidors. La campanya planteja que comprar en línia és tan fàcil i quotidià que fins i tot fa ganes presumir-ho en xarxes. Amb un to fresc, ha aconseguit impulsar tant les vendes online com físiques, demostrant la potència de la seua estratègia omnicanal.
Per la seua banda, el “Premi MIA al Professional de l’any impulsat per we are marketing” ha sigut per a Ana Giménez, qui des de 2019 lidera el departament de Màrqueting de les tres empreses que formen Marina d’Empreses – EDEM, Lanzadera i Angels – creant una estratègia transversal que impulsa el talent des de totes les àrees.
Siberia, la marca més guardonada
A més, els més de 300 professionals presents han votat en directe el “Millor Premi MIA de l’Any 2025 impulsat per À Punt”, triat entre els guanyadors de les quatre categories – Innovació, Màrqueting Social, B2B i B2C – i que ha recaigut en Siberia, convertida així en la marca més guardonada de la nit.
Esta gala, amb un aire renovat i la primera de la nova junta directiva del CMM, ha girat entorn de dos eixos estratègics: apropar el Club als joves professionals del màrqueting i atraure la connexió amb l’ecosistema emprenedor. Per això, la presentadora de la gala ha sigut la jove influencer Itziar Oltra, creadora de contingut especialitzat en màrqueting amb més de 40.000 seguidors i guardonada amb el Premi Brandea 2025 a la millor marca personal.
A més, en esta XIV edició de la Nit Mediterrània del Màrqueting, la Junta Directiva del CMM ha reconegut a Singularu per la seua trajectòria com a exemple de startup sorgida de l’ecosistema emprenedor valencià, convertida hui en dia en una marca consolidada al mercat nacional, combinant innovació, sostenibilitat i connexió amb la seua comunitat, tot mitjançant el màrqueting.
Durant la gala, la presidenta del Club de Màrqueting del Mediterrani, Eva Prieto, ha destacat: “el futur del màrqueting no està només en vendre, sinó en connectar; no només en comunicar, sinó en construir vincles, prendre partit i transformar realitats. El futur ix d’una visió estratègica del màrqueting com a motor de competitivitat, creixement i reputació”.
Experiències, prediccions i robots
Fidel al màrqueting experiencial i al lema “En Futur Continu”, la nit ha inclòs activitats centrades en la innovació i l’esoterisme. S’han repartit cartes rasca amb prediccions sobre el màrqueting del futur i una zona de robots ha dibuixat retrats en directe dels assistents. També s’ha disposat d’una pitonissa que ha llegit el futur a les persones més atrevides.
L’esdeveniment ha comptat amb el patrocini principal de Huerto de Santa María, i amb el suport d’À Punt, Caixa Popular, Consum, pinchaaqui.es, we are marketing i Zenithbr com a impulsors, i Blau comunicació, DONDJ, DPgràfics i Maslow com a col·laboradors.