La capacitat de mesurar l’impacte real de la publicitat digital en les visites a botigues físiques ja no és una promesa, sinó una realitat mesurable i estratègica. Així ho van demostrar l’Agència WAY, el Club de Màrqueting del Mediterrani (CMM) i Appcelerate durant una jornada professional celebrada a FizzHub València, centrada en com el model Drive to Store està revolucionant la manera en què les marques connecten l’entorn digital amb el punt de venda físic.
La trobada va reunir professionals del màrqueting i la publicitat interessats a transformar els impactes en línia en trànsit real, oferint casos d’èxit, metodologies de mesura i ferramentes tecnològiques que ja estan optimitzant la inversió publicitària.
Del clic al client: mesurar allò que abans era invisible
Durant la jornada, Héctor Romero, Head of Digital & Retail de WAY, va definir el Drive to Store com “la planificació de campanyes en diferents suports —programàtica, mòbil o exterior digital— amb l’objectiu de generar trànsit mesurable a les botigues físiques”, subratllant la importància de l’atribució precisa en el nou ecosistema publicitari.
Per la seua banda, Zdenka Prieto, Growth Director d’Appcelerate, va destacar que “l’extracció de dades agregades permet conéixer millor el consumidor, anticipar comportaments i millorar l’eficàcia de les campanyes”.
Al seu torn, Laura Gimaré, Customer Success Manager de la mateixa companyia, va explicar com les campanyes omnicanal comparen el nombre de visites entre usuaris impactats i no impactats, oferint així una mesura real de l’efecte publicitari.
Dades que avalen l’eficàcia del model
Una de les dades més destacades la va aportar Adrián Reyes, DOOH Director & Head of Product d’Appcelerate, qui va assenyalar que “la combinació de publicitat digital i exterior incrementa un 25% el record de marca”. Esta sinergia crea un ecosistema de comunicació integrat, on el missatge que naix a les xarxes socials s’amplifica als carrers i es traduïx en trànsit cap a la botiga.
Entre els casos d’èxit analitzats, van destacar els de Redi, Endesa i Consum, que van demostrar com el model Drive to Store millora tant la visibilitat de marca com la conversió en punts de venda físics.
Alberto Sánchez, del Departament de Soci Client i Màrqueting de Consum, va recalcar: “Per a un model de negoci com el nostre, on la venda física és prioritària, poder mesurar el trànsit incremental resulta essencial, especialment en campanyes estacionals”.
Un pas avant en l’evolució del màrqueting
La presidenta del Club de Màrqueting del Mediterrani, Eva Prieto, va tancar la jornada subratllant la necessitat d’espais on els professionals puguen conéixer tendències i accedir a resultats mesurables i reals.
Amb esta iniciativa, l’Agència WAY reforça el seu paper com a impulsora del coneixement i la transformació digital dins del sector del màrqueting, oferint a les marques noves ferramentes per a mesurar i optimitzar el retorn de la seua inversió publicitària.