La cadena de supermercats Lidl aferma el seu compromís amb la Comunitat Valenciana amb l'impuls de la campanya "És d'ací, és bo". Concretament, Lidl comercialitzarà més de 70 productes típics valencians en els seus establiments de les tres províncies sota aquest segell identificatiu, amb el qual pretén posar en valor el sector primari valencià.
Entre aquests articles destaquen les cerveses Tyris, alguns productes de forn com a pastissets de botifarra, pastissets de samfaina, pastís de moniato i fartons, embotit sec com a llonganissa de pasqua, orxata, vins i licors de diferents D.O. de la regió i fruites i verdures, entre molts altres.
Addicionalment, compra altres més de 900 referències a la regió que ven a les seues botigues d'Espanya i Europa.
Creixement consolidat
I és que Lidl continua consolidant el seu creixement en la Comunitat Valenciana i s'aferma com una de les principals cadenes generadores de riquesa a la regió principalment a través de tres eixos: el seu pla d'expansió, la generació d'ocupació i l'aposta pel producte local.
El director regional de Lidl en la Comunitat Valenciana, Grischa Voss, ha destacat aquest matí, en un desdejuni informatiu, que "una de les claus de l'impacte positiu que exerceix l'activitat de Lidl en el territori valencià és la seua aposta contínua pel producte regional", que no sols comercialitza en els seus establiments nacionals sinó també a la seua xarxa internacional en una trentena de països, la qual cosa genera de manera directa, però especialment indirecta i induïda, un important volum de riquesa i ocupació en el territori.
En els últims cinc anys, la companyia ha intensificat les seues compres de productes fabricats a Castelló, València i Alacant, arribant a invertir en total més de 3.000 milions d'euros (entre 2017, quan va comprar articles en la comunitat per valor d'uns 230 milions d'euros, fins a 2021, quan va aconseguir els prop de 845 milions).
Aquest increment de les seues compres regionals també ha permés que la cadena de supermercats haja augmentat en els últims anys el nombre de proveïdors locals amb els quals treballa, fins a aconseguir els prop de 90 hui dia.
De cara al futur, tal com explica Voss "la nostra intenció és continuar augmentant tant el nombre de productors amb els quals mantenim relació professional, com les nostres compres d'aquesta mena de referències per a poder també donar-les a conéixer més enllà de les nostres fronteres". Actualment, més del 65% de les compres que realitza a proveïdors valencians (uns 557 milions d'euros) es trasllada a països estrangers.
9 noves de botigues
Pel que respecta al pla d'expansió en la Comunitat Valenciana, es contempla, entre aquest i l'any vinent 2023, l'obertura de 9 noves botigues amb l'objectiu d'estar cada vegada més prop del consumidor valencià i convertir-se en la seua primera opció de compra.
En concret, durant aquest any 2022, la companyia preveu realitzar una inversió de més de 25 milions d'euros per a reforçar encara més la seua presència en tot el territori i pretén sumar 4 noves botigues a la seua xarxa comercial, concretament a Manises, La Pobla de Vallbona, Santa Pola (obertes recentment) i La Vall d'Uixò. Els seus plans en matèria d'expansió per al 2023 impliquen obrir 5 punts de venda més, repartits entre les tres províncies de la comunitat.
Des de la seua arribada a la Comunitat Valenciana fa 28 anys, Lidl ha consolidat una xarxa de més de 70 establiments gràcies a un pla de creixement sostenible i continuat que passa per desenvolupar un model de botigues que estiguen ben localitzades, oferisquen una bona experiència de compra i que estiguen construïdes sota exigents estàndards de sostenibilitat i eficiència energètica.
Concretament, entre 2018 i 2021, la companyia va mantenir el seu ambiciós pla d'expansió amb el qual va invertir més de 125 milions d'euros en l'obertura de 18 botigues, la modernització d'altres 4 establiments que ja tenia en funcionament i la inauguració de la seua plataforma logística a Xest (2019), que li va permetre duplicar la seua capacitat logística i impulsar la seua activitat a la regió i en tot l'arc del mediterrani.
Ocupació de qualitat
Grischa Voss també ha aprofundit en l'impacte social que suposa l'activitat de la companyia en el territori. En l'actualitat, Lidl compta amb una plantilla que supera els 1.600 treballadors en els seus més de 70 botigues repartides per Castelló, València i Alacant, a més de la Planta Logística a Xest.
En l'últim lustre s'ha augmentat un 38% la seua plantilla i, durant 2022, està complint amb la seua previsió de contractar més de 100 persones (per a les seues oficines, botigues i magatzem) i continuar promovent encara més activament l'ocupació juvenil a través de programes d'FP Dual.
Aquestes dades ratifiquen que la cadena s'ha convertit en un motor d'ocupació per a la regió en els últims anys. Tal com demostra un informe elaborat per la consultora independent PwC, Lidl ja aporta més de 765 milions d'euros al PIB (un 0,81% del total) i genera més de 16.400 ocupacions entre directes, indirectes i induïts (un 0,81% del total).
A més, des de Lidl hi ha establit un pla d'igualtat que ha eliminat la bretxa salarial. El 70% dels seus treballadors són dones i més del 60% són caps de venda. D'altra banda, s'inverteixen 412.000 hores en formació, una mitjana de 3 dies complets de formació per empleat. El 94% de la plantilla és indefinit i han guanyat el segell "Top employer" per cinquena vegada.
La sostenibilitat com a eix central
En l'última part del desdejuni informatiu, Lidl ha posat l'accent en la importància de valorar la sostenibilitat en tots els seus àmbits d'actuació. "No sols ens preocupem del que fem, sinó també de com ho fem. Per això, treballem contínuament sent respectuosos amb el medi ambient, per a ser un referent en sostenibilitat mediambiental a Espanya", ha explicat Grischa Voss.
Entre les nombroses pràctiques sostenibles que la cadena de distribució aplica a escala nacional, i, per tant, també en la Comunitat Valenciana, destaquen iniciatives com la seua estratègia per a l'eliminació de plàstics "Reset Plastic" amb la qual la companyia pretén, fins a 2025, reduir un 20% l'ús del plàstic, utilitzar un 25% de material reciclat en els seus envasos de marca pròpia i garantir la reciclabilitat de tots els seus envasos propis.
D'altra banda, la marca també està duent a terme altres accions en matèria de logística sostenible, concretament en la Comunitat Valenciana ja compta amb 36 camions a gas (el que suposa prop del 50% de la flota de camions que Lidl té a la regió).
A més, en els últims anys la cadena també ha apostat per l'eficiència energètica en els seus punts de venda. En concret, la companyia ja compta amb més de 32.800 m² de plaques fotovoltaiques instal·lades a les botigues de la Comunitat Valenciana i 22 punts de recàrrega per a vehicles elèctrics. Sense anar més lluny, la seua planta logística de Xest també reflecteix clarament el seu compromís amb la sostenibilitat, en tractar-se d'una de les plataformes més sostenibles de Lidl a Europa, comptant amb el segell BREEAM que certifica una construcció sostenible i també amb el certificat Residu Zero d'AENOR, que garanteix que la planta no genera residus, ja que tots ells són reciclats.