L’actor, humorista, presentador i productor Arturo Valls s’endinsa en la cuina amb el seu projecte més personal: Socarrón, una nova marca d’arròs amb Denominació d’Origen València que rendix homenatge a les seues arrels i a una de les seues grans passions: la paella.
Socarrón és un arròs redó de varietat Albufera, fruit del creuament entre Bomba i Sénia. Esta combinació li conferix una gran capacitat d’absorció del sabor i resistència a la cocció, fent-lo perfecte tant per als amants del socarrat com per a qui preferix innovar en la cuina.
Este projecte compta amb el suport d’Arròs Dacsa, empresa valenciana referent amb dècades de tradició. Dacsa s’encarrega de la qualitat del producte, l’embalatge i la distribució, mentre que Valls aporta el seu toc canalla, inclús en el disseny del paquet, on apareix amb una corona de romer.
El nom Socarrón fa referència tant a la capa cruixent del fons de la paella com a l’esperit irònic i burleta d’Arturo Valls, que impregna tota la marca. La campanya de llançament tampoc s’ha quedat curta: de la mà de l’agència KIDS, van fer creure que la marca seria “Rolang Arròs”, aprofitant el torneig de Roland Garros, per després revelar el nom real.
"Amb este projecte volia fer alguna cosa molt meua, que parlara de les meues arrels i de la passió que tinc per la paella, un plat que sempre ha estat present en la meua vida. A més, jugar amb la campanya de 'Rolang Arròs' va ser una manera divertida de sorprendre i connectar amb la gent", explica Valls.
Socarrón ja es pot comprar a la botiga, web i app d’El Corte Inglés.
Sobre Arròs Dacsa
Arròs Dacsa és el principal productor d'arròs amb Denominació d'Origen València, un segell de qualitat que certifica l'origen i la procedència de l'arròs valencià, i el primer a obtenir el segell de Producte Natural de L’Albufera, que concedix la Conselleria d'Infraestructures, Territori i Medi Ambient. El Consell Regulador de la D.O. València és l'entitat pública encarregada de certificar eixe segell de qualitat a les varietats de l'arròs i el seu procés d'elaboració i deixar constància que l'arròs ha sigut cultivat i arreplegat per agricultors locals en l'entorn del Parc Natural de l'Albufera o el Parc Natural de la Marjal de Pego-Oliva i contribuïx a la cura del medi ambient.
Sobre Arturo Valls
Nascut el 24 de març de 1975 a València, va debutar en una televisió nacional en 1998 com a reporter, en la primera etapa del programa Caiga quien caiga. Des d'aleshores fins ara, Arturo Valls s'ha convertit en una de les cares visibles del panorama mediàtic nacional, tant en la seua faceta de presentador per a programes com Ahora Caigo i Mask Singer, com en la d'actor i productor en multitud de pel·lícules espanyoles de gènere humor, com Perdiendo el Norte, Tiempo Después, 4 Latas o Mala Persona.