Visibilitat, solidaritat i impuls econòmic per a traure del fang a més de 700 comerços. Són les claus que han portat a Siberia a obtenir el Premi Especial del Jurat dels Premis Eficàcia 2025 per la iniciativa ‘Adopta un comerç’, un trofeu d'or que se suma a la llarga llista de reconeixements de l'agència creativa i que la consolida com una de les més premiades de la Comunitat Valenciana.
Part de l'equip que ha fet possible esta plataforma de ‘crowd-campaigning’ va arreplegar el passat 23 d'octubre en el Teatre Real de Madrid este premi, convocat per l'Associació Espanyola d'Anunciants (aea). Es tracta del reconeixement professional més important de la publicitat a Espanya, ja que, a diferència d'altres guardons, és l'únic que se centra en els resultats obtinguts pels projectes.
“Per a nosaltres és molt gratificant aconseguir este trofeu. Com moltes empreses, entitats i persones de forma individual, volguérem posar-nos al costat del xicotet comerç i véiem que era necessari canalitzar i ampliar estes ajudes. En menys d'una setmana, posàrem en marxa ‘Adopta un comerç’ en col·laboració amb Fiftykey, que desbordà les nostres previsions amb escreix i ha conseguit rescatar a més de 740 negocis amb 1,5 milions d'euros en donacions”, ha assenyalat Rafa Pomares, director creatiu de Siberia.
El seu company en la direcció creativa, Jorge Cervera, ha agraït als més de 600 influencers que es van unir de forma totalment desinteressada, i ha apuntat que esta plataforma ha significat molt més que salvar a estes botigues locals: “Ha conseguit donar vida i esperança a barris, pobles i comunitats, i ha demostrat que la humanitat és increïble i tots podem unir-nos i fer alguna cosa per ajudar als altres”.
'Adopta un comerç': un altaveu per al rescat col·lectiu
‘Adopta un Comerç’ és una idea innovadora de “crowd-campaigning” que naix per a salvar a negocis menuts ubicats en les localitats afectades per la dana del passat 29 d'octubre. Enmig d'esta emergència, que posava en risc la seua supervivència, Siberia -amb Fiftykey- va apostar per una solució creativa i innovadora amb esta plataforma digital que va facilitar la connexió entre influencers que volien contribuir de forma totalment desinteressada i comerciants que necessitaven esta ajuda.
El 5 de novembre va començar a funcionar esta plataforma, on tots i totes les comerciants podien inscriure's i ser adoptats per influencers de tot el país. Estos comerços van poder escriure què necessitaven, el seu número de compte i altres dades de contacte per a rebre les donacions de forma totalment transparent. Per la seua banda, els creadors de contingut podien conéixer de primera mà estes necessitats i donar-los visibilitat a través de les seues xarxes socials.
La gestió de la plataforma s'atengué durant les 24 hores del dia, dos mesos ininterromputs, per a poder atendre a qui volia inscriure's i adoptar. També a aquells que volien col·laborar en la donació de maquinària, vehicles, material o mobiliari. Paral·lelament, es creà un compte d'Instagram com a ferramenta de difusió i pont entre els comerços afectats i la comunitat solidària.
El seu “efecte crida” va superar totes les expectatives. Gràcies als continguts creats per 635 influencers -entre ells, Chef Bosquet, Violeta, Xuso Jones, Nuria Casas, Anabel Pantoja, Esperansa Grasia, Marcos Alberca, Eva Soriano, Masi Rodríguez, Marta Pombo o Lalachus-, la plataforma va recaptar més d'1,5 milions d'euros, sumat a donacions de materials, per a més de 740 negocis de 87 municipis de les zones més afectades. Un valor incalculable que ha sigut essencial en la recuperació d'este teixit econòmic local.
‘Adopta un comerç’ ha aconseguit trencar les regles del màrqueting convencional en crear un model d'acció ciutadana massiva sense inversió econòmica i deixant, a més, a les seues agències impulsores en segon pla. La creativitat no es va usar per a construir una història des de zero, sinó per a amplificar centenars d'històries reals en el poder d'una xarxa.
Creixen els premis per a Siberia
L'agència creativa valenciana Siberia suma així el guardó de major prestigi nacional a nivell d'eficàcia a la seua àmplia llista de reconeixements. Un palmarés que ha crescut especialment en este 2025 precisament per ‘Adopta un comerç’, també guanyador d'un Sol en la categoria d'Utilització de Celebrities, Prescriptors i Influencers del Festival El Sol; un cdc en la categoria d'Idees i en la d'Innovació dels Premis Nacionals de Creativitat, organitzats pel Club de Creativitat; el Premi de l'Any i el de Màrqueting Social dels Premis MIA; i el de Millor Campanya Local dels Loop Awards.
Precisament este 2025 està sent un any de creixement per a Siberia també per la realització de campanyes com la de l'Ingrés Mínim Vital del Ministeri d'Inclusió, Seguretat Social i Migracions o la d'Hàbits saludables en la Infància del Ministeri de Sanitat. Balearia, Fruites Torres, el Centre Comercial El Saler, el Grup Mèdic Ascires o Toy Planet també han confiat en l'agència per a aconseguir els seus objectius este any.
En sos set anys de vida, també presumix d'altres reconeixements, com la segona posició en el rànquing del Festival de Publicitat i Comunicació Creativa de la Comunitat Valenciana, La Lluna; o del Gran Premi en els Premis MIA del Club de Màrqueting del Mediterrani, el que la porta a ser una de les agències creatives més premiades en la Comunitat Valenciana.