L’Institut Valencià d’Art Modern (IVAM) ha fet un gir important en la seua imatge corporativa amb una proposta que combina modernitat, sostenibilitat i memòria. El museu estrena una nova identitat visual que s’anirà implantant de manera progressiva en tots els suports, des de la comunicació fins a la senyalística dels espais.
Aquest canvi, desenvolupat per l’estudi valencià Democracia, no trenca amb el camí recorregut pel museu, sinó que el reinterpreta amb una mirada més actual, mantenint elements que ja formen part del seu ADN visual des de fa dècades.
El retorn del logotip icònic d’Andreu Alfaro
Un dels punts més destacats d’aquesta nova etapa és la recuperació del logotip original creat per l’artista Andreu Alfaro l’any 1987. Aquell traç tan reconeixible, que evoca el gest d’un pinzell en moviment, torna ara amb força com a imatge oficial de la col·lecció permanent.
Des de la direcció del museu s’ha remarcat el valor simbòlic d’aquesta decisió, que connecta el present de l’IVAM amb la seua història artística i cultural, però amb una lectura més contemporània i oberta.
Una identitat més viva, digital i amb més color
El nou sistema gràfic aposta per una estètica basada en la perspectiva i la superposició de plans, generant composicions que canvien i es transformen constantment. La idea és fer del visitant una part activa de l’experiència, no només un espectador.
A més, s’incorpora una paleta cromàtica molt potent, amb més de vint colors diferents, que permetrà identificar espais i activitats d’una manera més clara i intuïtiva.
Un museu que es transforma per a una nova manera d’entendre la cultura
Segons l’equip de disseny, l’IVAM deixa de ser només un espai de contemplació per convertir-se en un lloc d’experiència. Aquesta nova etapa aposta fort per la digitalització, l’accessibilitat i solucions més sostenibles i flexibles.
La direcció del museu ha destacat que aquesta renovació respon a la necessitat de projectar una institució preparada per als reptes culturals, socials i mediambientals que venen, sense perdre el vincle amb el seu origen.