Miami no es solo la capital del sol y la salsa en Estados Unidos. Es también uno de los grandes centros neurálgicos del turismo global, sede de las principales navieras del mundo y puerta de entrada al mercado norteamericano para cualquier destino que aspire a competir en las grandes ligas. Por eso, que la Comunitat Valenciana haya elegido esta ciudad para desplegar su mayor ofensiva promocional ante el mercado estadounidense no es casualidad. Es estrategia.
Turisme Comunitat Valenciana ha protagonizado esta semana una misión institucional y comercial en Miami encabezada por el director general de Turismo, Israel Martínez, con un objetivo claro: convertir a los viajeros estadounidenses en el próximo gran flujo turístico hacia las costas, las mesas y los festivales valencianos.
Un espacio propio en la feria más relevante del turismo americano
El epicentro de la misión fue la World Travel Expo (WTE) Miami 2026, celebrada los días 27 y 28 de octubre. La Comunitat Valenciana contó con un estand propio —con imagen de destino, punto de información y zona de reuniones— desde el que presentó su oferta premium y experiencial ante operadores, agencias de viajes y empresas especializadas. Gastronomía, turismo MICE, bienestar, golf, cruceros, música y festivales: una combinación que difícilmente encuentra rival entre los destinos mediterráneos del sur de Europa.
El espacio sirvió también para dar a conocer recursos y experiencias de las tres provincias valencianas y para establecer nuevos contactos con los canales de comercialización norteamericanos. Pero si hubo un segmento que concentró especial atención, ese fue el de los cruceros. No en vano, Miami es la capital mundial de esta industria: aquí tienen sede las principales compañías navieras estadounidenses e internacionales, y cualquier acuerdo cerrado en esta ciudad puede traducirse en miles de pasajeros pisando tierra valenciana.
Antes de la feria, ya había trabajo hecho
La misión arrancó un día antes de la apertura de la WTE, el lunes 26 de octubre, con una agenda de reuniones B2B y un workshop celebrado en The Rusty Pelican, en Key Biscayne. El encuentro reunió a entidades y empresas turísticas valencianas con agencias de viajes, turoperadores y profesionales del sur de Florida, una región con una de las mayores concentraciones de viajeros frecuentes de todo el país.
La delegación también participó en el Members Appreciation Day de la Cámara de Comercio de España en Estados Unidos, organizado con la colaboración del Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunitat Valenciana y el apoyo de la Oficina Española de Turismo en Miami. Una jornada que sirvió para estrechar lazos institucionales y abrir puertas en el tejido empresarial hispano-americano.
Paella, festivales e influencers: la marca valenciana seduciendo a Miami
Más allá de las reuniones de negocios, la misión incluyó una acción promocional impulsada por FOTUR para presentar la oferta musical, de ocio y de festivales de la Comunitat Valenciana ante profesionales turísticos, medios de comunicación, prescriptores e influencers. En un mercado donde la recomendación personal y las redes sociales tienen un peso determinante a la hora de elegir destino, este tipo de acciones pueden valer tanto como varios contratos con turoperadores.
La gastronomía valenciana también tuvo su protagonismo. Israel Martínez se reunió con el presidente de la United States/Spain Gastronomy Association para conocer el proyecto Miami Seafood Festival & U.S. Paella Championship y explorar posibles vías de colaboración para promocionar la cocina y el destino Comunitat Valenciana en territorio estadounidense. Que la paella —plato valenciano por excelencia— compita en campeonatos oficiales en Miami dice mucho del potencial de esta palanca cultural para atraer visitantes.
La agenda se completó con una reunión con International Global Legal, centrada en las oportunidades de conectividad aérea con Estados Unidos y Latinoamérica y en el segmento de turismo premium, un perfil de viajero cada vez más demandado por los destinos que apuestan por la calidad frente al volumen.
El gran catalizador: el vuelo directo que lo cambia todo
Detrás de toda esta actividad hay un dato que lo explica casi todo. La conexión directa entre Newark y Valencia, operada con el nuevo modelo Airbus A321XLR, se recupera 15 años después de su cancelación en 2012 y supone la segunda ruta intercontinental directa del aeropuerto de Manises tras la conexión con Montreal. United Airlines estrenará el 2 de junio de 2027 la ruta directa Valencia–Nueva York con tres frecuencias semanales.
El enlace nace con tres frecuencias semanales y está llamado a cubrir un hueco que hasta ahora obligaba a los viajeros valencianos a volar a Estados Unidos con escala en Madrid, Barcelona o Lisboa. Una fricción que, como saben bien los que viajan con frecuencia, no solo cuesta dinero sino también tiempo y, sobre todo, ganas.
Turisme Comunitat Valenciana ha construido toda esta misión en Miami sobre esa promesa: cuando en junio de 2027 el primer vuelo de United Airlines despegue desde Newark con destino a Manises, la Comunitat deberá estar ya bien posicionada en la mente —y en los catálogos— de los operadores turísticos estadounidenses. Lo que se siembra hoy en Miami, se cosechará en forma de turistas el próximo verano. Y la apuesta parece decidida.