Noviembre ha resultado un mes complicado para el turismo de la Comunitat Valenciana, especialmente en la provincia de València. En un contexto marcado por las pérdidas humanas, materiales y económicas a causa de la DANA, los visitantes ven la capital de la Comunitat con poco atractivo. Por este motivo, el sector hotelero se ha visto gravemente perjudicado en estos últimos tiempos, aunque cabe destacar su labor fundamental a la hora de albergar a voluntarios y efectivos que ayudaban en los trabajos de limpieza y reconstrucción de los municipios afectados.
Si bien la provincia central de la autonomía se ha resentido considerablemente, la Costa Blanca ha vivido más bien lo contrario. Y es que esta zona se trata de uno de los destinos más destacados de la Comunitat. Solo en noviembre de este año, la ocupación, sin incluir la localidad de Benidorm, ha ascendido hasta el 67,7%. Esto supera con creces el 61,8% registrado en el mismo periodo en 2023.
Uno de los datos más destacados de la provincia de Alicante es la diversidad en la procedencia de sus visitantes. De hecho, el turismo nacional se ve rebasado por el internacional, que supone el 55,1%, especialmente aquel que proviene de Reino Unido y Noruega. Actualmente, las reservas de los primeros días de diciembre revelan un 61,8% de ocupación, con una tendencia positiva al alza.
Cabe destacar, de forma individual, el caso de Benidorm. Este municipio contó, el mes pasado, con una media del 78% de las plazas hoteleras cubiertas, lo cual es más que en 2023. En relación a la primera quincena del último mes del año, se estima una ocupación del 81,5%. Destaca, una vez más, el mercado británico, seguido del español.
Por otro lado, la provincia de Castellón ha estado marcada por los cierres en numerosos establecimientos debido al fin de la temporada alta. Sin embargo, la ocupación hotelera se ha mantenido en el 60,8%, lo que refleja un incremento de 5 puntos con respecto al año anterior. Un dato curioso es que los hoteles de cuatro estrellas han sido los alojamientos más demandados, pues seis de cada diez visitantes optaban por este tipo de hospedaje. Además, el turista nacional ha sido el principal cliente, pues ha supuesto más del 84%. Ahora, en los primeros quince días del mes actual, hay un 60% de reservas confirmadas.
La provincia de València, por su parte, ha sufrido una disminución consistente en la ocupación en noviembre, con un 68,2% frente al 74,8% registrado en 2023. Además, la propia ciudad capital ha tenido una caída en el alojamiento en hoteles de casi un 20%, con solo un 62,5% que contrasta con el 80,4% del año anterior. Esto se explica por la proximidad de la zona a las localidades damnificadas y las dificultades de acceso derivadas de los daños en las infraestructuras del transporte. Así, su imagen como destino idílico se ha visto perjudicada, lo cual ha repercutido en sus cifras turísticas.
“El turista no sabe de geografía. Para ellos, todo es València. La gente no entiende que hay unas pedanías y municipios afectados pero que la normalidad turística es total en la ciudad”, ha explicado Tono Franco, director de la Fundación de Turismo València.
‘Verte en València nos alegra el corazón’
Para restaurar el atractivo turístico de València tras el paso de la DANA, el Ayuntamiento de València ha puesto en marcha la campaña ‘Verte en València nos alegra el corazón’, que cuenta con una inversión histórica de 1,5 millones de euros y se lanzará en 50 mercados nacionales y extranjeros. Este proyecto se establece como intento de solución por parte del consorcio municipal ante los alarmantes datos de que la facturación de la hostelería de la capital ha caído un 70% y la ocupación hotelera, salvada ligeramente por la Maratón Trinidad Alfonso, ahora apenas se sitúa en el 50%, tal y como ha informado la alcaldesa, María José Catalá.
Además, según la Fundación Visit València, el número de pasajeros previsto para el trimestre noviembre-diciembre-enero ha disminuido un total del 6%, cuando antes del temporal se preveía un crecimiento del 10%. Por este motivo, la potente campaña de marketing del Ayuntamiento busca combinar el respeto y la empatía hacia las víctimas con la trasmisión de seguridad y normalidad turística a la vez que se resaltan las cualidades que hacen única a la ciudad.
Perspectivas para el puente de diciembre
El puente de diciembre se estima con buenos ojos desde la comunidad turística. Benidorm, de nuevo, es el destino más destacado, con un 85,4% de la ocupación. Además del epicentro de la actividad turística de la Costa Blanca, destacan también los municipios alicantinos de Calpe, Alfàs del Pi y Altea, el último de los cuales ha ganado una creciente popularidad como destino boutique.
Eximiendo Benidorm, la provincia de Alicante cuenta el 77,5% de las plazas de alojamiento ocupadas. No obstante, estas cifras solo corresponden a las reservas que se han confirmado a través de los sistemas de gestión hotelera, por lo que se espera un aumento significativo con las decisiones de reservar a última hora.
Por su parte, la provincia de València cifra su ocupación en el 72,2%, aunque la de la capital es ligeramente inferior: un 65,8%. Esto deja entrever la recuperación gradual de la confianza de los visitantes, que están empezando a diferenciar los efectos de las inundaciones de la oferta turística. Y, en última instancia, Castellón cuenta con un 67,9% de ocupación, entre la que destaca la capital de La Plana con un 65,6%. Este hecho demuestra el fuerte compromiso que tiene el turismo nacional con este destino.