El calendario del fútbol mundial está moviendo más que estadios. En Marruecos, la cuenta atrás para la Copa del Mundo de 2030 —que el país coorganizará con España y Portugal— ha desencadenado un programa de inversión en infraestructuras y equipamientos hoteleros sin precedentes en la historia reciente del país, valorado en más de 20.000 millones de dólares. Y donde hay hoteles que levantar y decorar, hay una oportunidad de negocio que las empresas valencianas de mueble y hábitat no están dispuestas a dejar pasar.
Con ese telón de fondo, Ivace+i Internacional y la Asociación Nacional de Industriales y Exportadores de Muebles de España (ANIEME) han celebrado esta semana en Marruecos el segundo foro empresarial del sector del mueble y hábitat, con la participación de un centenar de empresas marroquíes. En total, 16 firmas españolas —12 de ellas de la Comunitat Valenciana— presentaron su catálogo ante prescriptores locales: arquitectos, interioristas, cadenas hoteleras y promotores, los mismos actores que en los próximos años decidirán qué amuebla y equipa los miles de habitaciones y espacios que Marruecos tiene previsto poner en pie antes de 2030.
El canal contract, la llave para entrar en un mercado en ebullición
La iniciativa se ha centrado específicamente en el canal contract, una vía de comercialización orientada a grandes proyectos de equipamiento integral —hoteles, oficinas, espacios comerciales— que encaja como un guante con la escala de lo que Marruecos está construyendo. No es un capricho estratégico: Marruecos está destinando aproximadamente 20.000 millones de dólares a infraestructura relacionada con el período 2024-2030, de acuerdo con estimaciones del Fondo Monetario Internacional. Y una parte significativa de ese esfuerzo apunta directamente al turismo: el objetivo es proporcionar una oferta de 60.000 plazas hoteleras nuevas que se sumen a las más de 300.000 actuales.
"El canal contract es especialmente idóneo para mostrar las fortalezas de nuestras empresas, puesto que engloba todos aquellos sectores en los que la Comunitat Valenciana es líder indiscutible y nos permite acceder a grandes proyectos de equipamiento integral." - Mónica Payá, directora general de Emprendimiento e Internacionalización de Ivace+i Internacional
La cifra no es menor. El Fondo Monetario Internacional calcula que Marruecos planea acelerar entre 2024 y 2030 el gasto en infraestructuras de conectividad y turismo por un importe equivalente al 11,9% del PIB de 2024. Dicho de otro modo: el país está apostando por una transformación estructural, y el Mundial es el acelerador, no el fin en sí mismo.
Marruecos, socio estratégico y primer mercado africano para Valencia
Más allá del contexto mundialista, las relaciones comerciales entre la Comunitat Valenciana y Marruecos tienen una solidez propia que conviene no perder de vista. En el primer semestre de 2026, las exportaciones valencianas al país norteafricano alcanzaron los 444,3 millones de euros, un 2,5% más que en el mismo periodo del año anterior. Marruecos ocupa la undécima posición entre los destinos de las exportaciones valencianas y es el principal socio comercial de la Comunitat en todo el continente africano, concentrando el 48% de las ventas valencianas dirigidas a los mercados del Norte de África.
La proximidad geográfica —apenas unos kilómetros de Estrecho de por medio—, la estabilidad económica del país y el marco de relaciones comerciales entre la Unión Europea y Marruecos facilitan los intercambios y reducen las barreras de entrada para las empresas españolas. No es casualidad que Ivace+i Internacional cuente con una oficina permanente en Casablanca, desde la que se coordina el apoyo a las empresas valencianas en el mercado marroquí.
"Marruecos constituye un mercado estratégico para las empresas de la Comunitat Valenciana, como demuestra la presencia de una oficina de Ivace+i Internacional en Casablanca, desde la que se trabaja para impulsar y consolidar las relaciones comerciales entre ambos territorios." - Mónica Payá, directora general de Emprendimiento e Internacionalización de Ivace+i Internacional
Doce empresas valencianas dan el salto por primera vez
Una de las señales más elocuentes del momento que vive este mercado es que, de las 12 empresas valencianas participantes en esta edición, todas ellas acuden por primera vez al foro. Nombres como Actiu, Gandía Blasco, Vondom, Viccarbe, Grupo Alvic, Panespol o Seniorcare Interiors se suman a otras firmas del sector —Akaba, Cancio Fábrica de Muebles, Francisco Jover, Inclass Designworks, Mamba & Omelette, Mobliberica, Ofifran, P de la Oliva y Grupo Voolcan— para componer una representación que da buena cuenta de la diversidad y especialización del tejido industrial valenciano.
El evento contó además con la colaboración de la Orden de Arquitectos y la Federación Nacional de la Industria Hotelera de Marruecos, así como de la revista Deco Actuelle y la plataforma Africa Trade News, lo que garantizó un perfil de asistentes marroquíes directamente vinculados a los grandes proyectos en curso. Cadenas como Radisson Hotel Group planean elevar su presencia en Marruecos de 11 establecimientos actuales a 30 hoteles en 2030, con proyectos en Marrakech, Casablanca, Saïdia, Taghazout Bay y Al Hoceima. Son precisamente esos proyectos los que necesitan proveedores de mobiliario y equipamiento de calidad contrastada.
El tejido empresarial valenciano lleva décadas construyendo una reputación basada en la especialización, el diseño y la innovación. En un mercado que está redefiniendo sus espacios a marchas forzadas, esa apuesta por la calidad puede ser la mejor carta de presentación. La pregunta que flota en el ambiente es si habrá suficiente ambición colectiva para no quedarse solo con una parte pequeña del pastel. Los contactos establecidos en este segundo foro apuntan a que la respuesta está en construcción.