Turisme Comunitat Valenciana ha anunciado una significativa inversión de 4 millones de euros para el año 2026, destinada a potenciar el posicionamiento y la estrategia de marketing de las empresas del sector turístico regional. Esta iniciativa, enmarcada en el programa 'Impulso al Posicionamiento de las Empresas y el Marketing de Producto Turístico de la Comunitat Valenciana', busca fortalecer la competitividad y la visibilidad de la oferta turística valenciana tanto en el ámbito nacional como internacional. La convocatoria oficial de estas ayudas ha sido publicada recientemente en el Diario Oficial de la Generalitat Valenciana (DOGV), marcando el inicio de un periodo crucial para el desarrollo del turismo en la región.
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha enfatizado la relevancia de este programa, destacando su papel fundamental en la estrategia de la Generalitat. Según Cano, el objetivo primordial es "fortalecer la actividad turística de la Comunitat Valenciana", una meta que se persigue a través del apoyo directo a las empresas. La consellera subrayó que "este programa va dirigido a apoyar a las empresas turísticas valencianas, promoviendo su visibilidad en los mercados nacionales e internacionales". Esta declaración resalta la doble vertiente de la estrategia: consolidar el mercado interno y expandir la presencia en el extranjero.
Objetivo estratégico y alcance de las ayudas
El programa de ayudas se alinea con la visión estratégica de Turisme Comunitat Valenciana, que busca fomentar la prestación de servicios turísticos de valor añadido a lo largo de todo el año, así como impulsar la promoción turística nacional e internacional y la sostenibilidad. La responsable de la política turística del Consell quiso subrayar que "este programa de ayudas forma parte de la estrategia de Turisme Comunitat Valenciana, dirigida a fomentar la prestación de servicios turísticos de valor añadido a lo largo de todo el año, y a impulsar la promoción turística nacional e internacional y la sostenibilidad". Además, hizo hincapié en que "esta convocatoria de 2026 busca consolidar a la Comunitat Valenciana como un destino turístico referente tanto a nivel nacional como internacional".
Detalles clave del programa de financiación
Marián Cano avanzó que, al igual que en la convocatoria anterior, la intensidad de la ayuda para cada beneficiario podrá alcanzar hasta el 70 % sobre el coste total del proyecto. Se ha establecido un importe mínimo de gasto de 6.000 euros, aunque en algunos casos específicos este umbral se reduce a 3.000 euros. El importe máximo de ayuda que una persona o entidad podrá recibir a través de este programa asciende a 90.000 euros, lo que permite financiar proyectos de envergadura considerable.
Criterios de elegibilidad y plazos de solicitud
En cuanto a los beneficiarios, Marián Cano especificó que "podrán solicitar las ayudas empresas turísticas de todos los tamaños y naturaleza jurídica que estén inscritas en el Registro de Turisme Comunitat Valenciana". Esta apertura asegura que un amplio espectro de actores del sector, desde pequeños negocios hasta grandes corporaciones, puedan acceder a esta financiación, siempre que cumplan con el requisito de registro. La inclusión de diversas tipologías de empresas es clave para una distribución equitativa y un impacto generalizado en la industria.
Además de las empresas inscritas en el Registro de Turismo de la Comunitat Valenciana, la convocatoria especifica que entre los beneficiarios se incluyen:
- Titulares de alojamientos turísticos (hoteles, apartamentos, campings, etc.).
- Agencias de viajes.
- Empresas de turismo activo.
- Establecimientos de restauración que cumplan con las normativas vigentes.
El plazo para la presentación de solicitudes se abrirá el 15 de abril de 2026 a las 9:00 horas y se cerrará el 30 de abril de 2026 a las 14:00 horas. Es imperativo que el proceso se realice de forma obligatoria por vía electrónica, siguiendo las directrices establecidas en el Decreto 4/2017, modificado por el Decreto 6/2023. Los interesados podrán acceder a la plataforma de tramitación a través de la sede electrónica de la Generalitat o directamente desde la Guía PROP, donde se habilitará el trámite correspondiente al programa.
Actuaciones subvencionables y enfoque en la calidad
Las ayudas están diseñadas para cubrir una amplia gama de costes directamente relacionados con la ejecución de los proyectos de marketing y posicionamiento. Esto incluye:
- La obtención de certificaciones de calidad y sostenibilidad, fundamentales para mejorar la imagen y el atractivo del destino.
- La producción de material promocional innovador y de alta calidad, como folletos, vídeos y contenido digital.
- La inversión en publicidad en diversos medios de comunicación, tanto tradicionales como digitales, para maximizar el alcance.
- La participación en ferias y eventos turísticos de relevancia, tanto a nivel nacional como internacional, para establecer contactos y presentar la oferta valenciana.
Estas acciones buscan no solo aumentar la visibilidad, sino también mejorar la percepción de la calidad y la diversidad de la oferta turística de la Comunitat Valenciana. Finalmente, es importante destacar que los proyectos que serán subvencionados deberán ser ejecutados en su totalidad entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2026. Las solicitudes estarán abiertas para todas las empresas que cumplan rigurosamente con los requisitos detallados en la resolución de la convocatoria, garantizando un proceso transparente y accesible para el sector. Este programa representa una oportunidad estratégica para que las empresas turísticas valencianas refuercen su presencia en el mercado y contribuyan al crecimiento sostenido de la Comunitat Valenciana como destino de primer nivel.