Una silla vacía en la cuneta de una carretera. No es una imagen casual ni un descuido. Es una pieza publicitaria premiada que habla de trata de personas. La Generalitat Valenciana ha recibido dos galardones en la XIV edición de los Premios La Lluna, el festival de referencia de la publicidad creativa en la Comunitat Valenciana, organizado por ComunitAD, la Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la región. Los trabajos reconocidos son 'Señales de tráfico', una campaña contra la explotación sexual y el tráfico de mujeres, y '¿Será esto la felicidad?', la apuesta de Turisme Comunitat Valenciana por un turismo emocional.
Una silla en la cuneta que lo dice todo
Pocas imágenes son tan cotidianas como las que rodean una carretera: vallas publicitarias, rótulos luminosos, tarjetas en el salpicadero del coche. Sin embargo, esos mismos objetos pueden esconder una realidad mucho más oscura. Esa es la premisa de 'Señales de tráfico', la campaña desarrollada por la agencia Sapristi Decom para la Vicepresidencia primera y Conselleria de Vivienda, Empleo, Juventud e Igualdad con motivo del Día Internacional contra la Explotación Sexual y el Tráfico de Mujeres, Niñas y Niños, celebrado cada año el 23 de septiembre.
La pieza más impactante de la campaña es, precisamente, esa silla vacía abandonada en una cuneta. Un objeto normalizado que, en este contexto, se convierte en símbolo de presencia forzada y de vidas invisibilizadas junto a las carreteras españolas. El jurado valoró especialmente el impacto visual de las piezas, la contundencia del concepto creativo y la valentía de abordar una temática tan dura desde una institución pública. La campaña obtuvo el galardón en la categoría de Gráfica.
Turismo que se siente antes de verse
¿Qué es la felicidad? La pregunta no es filosofía de sobremesa: es el eje de la segunda campaña premiada. '¿Será esto la felicidad?', obra de la agencia Rosebud para Turisme Comunitat Valenciana, se alzó con el premio en la categoría de Televisión y Cine apostando por un lenguaje publicitario poco habitual en la promoción turística institucional: el de las metáforas visuales y las emociones cotidianas.
En lugar de mostrar monumentos o playas de postal, la campaña convierte un despertar o el marco de una ventana en la puerta de entrada a una tarde de pesca o a un amor de verano. El destino no se comunica a través de sus iconos, sino a través de las experiencias que puede ofrecer a quienes lo visitan. El mensaje va más allá del turismo: busca posicionar a la Comunitat Valenciana como una forma de vivir, apelando tanto al visitante potencial como al orgullo de quienes ya la habitan.
La Generalitat, en el escenario de la publicidad valenciana
Francisco González, director general de Promoción Institucional, asistió a la gala de entrega de premios para apoyar al sector publicitario valenciano y recibió los galardones con evidente satisfacción.
"El mensaje contundente que se puede enviar a la sociedad a través de la publicidad en una cuestión tan sensible como es la explotación sexual y el tráfico de mujeres" - Francisco González, director general de Promoción Institucional de la Generalitat Valenciana
González también destacó "la excelente calidad de la promoción llevada a cabo por Turisme Comunitat Valenciana" y subrayó el compromiso de la Generalitat con el talento y la creatividad del sector: "Desde la Generalitat promovemos iniciativas que demuestran el potencial y la solvencia de los jóvenes en el sector de la publicidad".
Un festival con cada vez más peso en el sector
El Festival La Lluna tiene como principal objetivo poner en valor la creatividad de las agencias valencianas y está organizado por ComunitAD, la Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunidad Valenciana. Actúa como un referente imprescindible para el sector, fortaleciendo su papel como espacio clave para el intercambio de ideas, la innovación y la creatividad en el ámbito de la comunicación comercial.
Que una institución pública compita —y gane— en un festival concebido para el sector privado no es un dato menor. Implica que la administración puede hacer publicidad que no solo informa, sino que conmueve, que remueve y que, en el mejor de los casos, cambia la manera en que la sociedad mira lo que tiene delante: una carretera, una cuneta, una silla vacía. A veces, la mejor campaña no vende un producto. Denuncia una injusticia.