La Comunitat Valenciana, a través de su consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha reafirmado su compromiso con un modelo de gestión colaborativo en el sector. Durante su intervención en el VIII Congreso Internacional de Calidad y Sostenibilidad Turística, celebrado en la histórica ciudad de Córdoba, Cano destacó la cogobernanza como un pilar fundamental. La titular de la cartera turística valenciana enfatizó que esta estrategia es "una herramienta imprescindible para afrontar los retos del turismo actual", marcando una hoja de ruta clara para el futuro del sector.
La participación de la consellera en este foro internacional subraya la visión de la Comunitat Valenciana de un turismo que trasciende las fronteras administrativas y empresariales. La cogobernanza se presenta no solo como una opción, sino como una necesidad imperante para el desarrollo sostenible y competitivo de los destinos turísticos.
La cogobernanza como pilar del turismo moderno
En el panel dedicado específicamente a la cogobernanza turística, Marián Cano explicó detalladamente la filosofía detrás de esta aproximación. Subrayó que "el turismo ya no se puede gestionar de manera aislada", sino que exige una acción concertada. Para la consellera, es crucial "que trabajemos juntos: administraciones, empresas y ciudadanía, compartiendo responsabilidades, información y objetivos". Esta visión integradora busca maximizar los beneficios del turismo y minimizar sus impactos negativos, promoviendo una experiencia más enriquecedora para visitantes y residentes.
Cano compartió el estrado con destacadas figuras del ámbito turístico nacional, incluyendo a Xosé Manuel Merelles, director general de la Agencia de Turismo de Galicia; Lara Martínez, viceconsejera de Turismo del Principado de Asturias; Eva Reverte, directora general de Turismo de la Región de Murcia; y Miguel Mirones, presidente del Instituto para la Calidad Turística Española y la Sostenibilidad (ICTES). La sesión fue moderada por Arturo Bernal, consejero de Turismo de Andalucía, lo que propició un enriquecedor intercambio de perspectivas sobre la gestión turística.
El modelo turístico valenciano: inteligencia y cooperación
La consellera Cano aprovechó la plataforma para exponer cómo la Comunitat Valenciana está implementando activamente estos principios. Destacó que la región "está avanzando hacia un modelo turístico basado en la gobernanza compartida, la inteligencia turística y la cooperación real entre todos los actores del sistema". Este modelo se encuentra formalizado en la Ley de Turismo, Ocio y Hospitalidad, y se materializa a través de diversas herramientas estratégicas:
- Planificación estratégica: Una hoja de ruta clara y consensuada para el desarrollo turístico.
- Colaboración público-privada: Alianzas entre el sector público y las empresas para impulsar proyectos innovadores.
- Participación activa del sector: Involucración de todos los agentes relevantes en la toma de decisiones.
Entre los ejemplos más significativos de esta colaboración, Cano mencionó el programa de marketing colaborativo de Turisme Comunitat Valenciana, que agrupa a más de 70 entidades. Asimismo, resaltó la Red de Destinos Turísticos Inteligentes (Red DTI-CV), una iniciativa que congrega a más de 100 municipios que trabajan de forma coordinada en innovación y gestión turística, consolidando a la Comunitat Valenciana como referente en este ámbito.
Compromiso con la calidad y la sostenibilidad
La consellera también puso de manifiesto el firme compromiso de la Comunitat Valenciana con la calidad y la sostenibilidad turística. La región se posiciona como una de las más avanzadas en la obtención de distintivos de prestigio, como la "Q de Calidad Turística" y la "S de Sostenibilidad". En este sentido, recordó que en el año 2025 se alcanzaron un total de 373 certificaciones en el territorio valenciano, lo que refleja el esfuerzo constante por elevar los estándares de servicio y respeto ambiental.
Gestión de fondos europeos y colaboración estratégica
Durante el coloquio posterior a las ponencias, Cano reafirmó la estrecha colaboración de la Generalitat Valenciana con el ICTES, tanto en el fomento de certificaciones como en el desarrollo de proyectos conjuntos. Enfatizó que "la calidad certificada es una garantía para reforzar la competitividad y la confianza en nuestros destinos", un factor clave en un mercado turístico cada vez más exigente.
Además, la consellera destacó la eficiente gestión de más de 184 millones de euros provenientes de fondos europeos destinados al sector turístico. Estos recursos se han canalizado principalmente hacia los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino, desarrollados en estrecha colaboración con las entidades locales. Cano describió estos planes como "un claro ejemplo de cogobernanza real: planificación compartida, ejecución descentralizada y objetivos comunes", demostrando la efectividad de la cooperación en la aplicación de políticas públicas.
Se prevé que hasta el 90 % de estos fondos se ejecuten dentro de los plazos establecidos, lo que evidencia una gestión rigurosa y eficaz. La Generalitat ha impulsado diversas líneas de ayudas dirigidas a empresas y entidades locales, con el objetivo de fomentar la eficiencia energética, la economía circular y la mejora integral de los recursos turísticos, contribuyendo así a un modelo más resiliente y respetuoso con el entorno.
Para concluir su intervención, Marián Cano insistió en que la cogobernanza trasciende ser un mero modelo de gestión. Es, en sus palabras, "una forma de entender el turismo más inclusiva, transparente y eficaz". Esta aproximación permite anticiparse a los desafíos emergentes, mejorar la convivencia en los destinos y avanzar hacia un desarrollo más sostenible. La consellera finalizó con un mensaje contundente: "el futuro del turismo no se decide en solitario, se construye entre todos", invitando a la colaboración continua para forjar un sector turístico próspero y equitativo.