La Comunitat Valenciana consolidó su atractivo turístico internacional en 2025, al recibir una cifra récord de 12.422.659 turistas extranjeros. Este dato, que representa un incremento de casi medio millón de visitantes respecto al año anterior, ha sido presentado por la consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano. La información se desprende del detallado informe 'Perfil del turista internacional que visita la Comunitat Valenciana 2025', elaborado por Turisme Comunitat Valenciana a partir de las encuestas Frontur-Egatur del INE. Este análisis exhaustivo no solo confirma el auge del destino, sino que también proporciona una valiosa radiografía de los hábitos, preferencias y el impacto económico de los viajeros foráneos, elementos cruciales para la planificación estratégica del sector.
Crecimiento récord y mercados clave del turismo internacional
El estudio subraya la robusta recuperación y expansión del turismo en la región. De los más de 12,4 millones de visitantes, el Reino Unido se reafirmó como el principal mercado emisor, aportando un 24,3 % del total. Marián Cano destacó que este "mercado que vuelve a situarse como el mayoritario y el principal mercado emisor de turismo internacional hacia la Comunitat, seguido del mercado francés con una cuota del 17 %". La nación gala se mantiene como el segundo mercado más relevante. En tercer lugar, los Países Bajos contribuyeron con un 8,2 %, seguidos de cerca por los países nórdicos, que alcanzaron un 8,1 %. Finalmente, Alemania completó el top cinco con una cuota del 6,5 % en 2025, evidenciando la diversificación de los orígenes de los visitantes.
Incremento del gasto medio y duración de la estancia
Uno de los indicadores más positivos del informe es el aumento del gasto medio diario de los turistas internacionales. La consellera Cano informó que "el gasto medio diario de quienes nos visitaron el año pasado se incrementó con respecto a 2024, pasando de gastar 131,4 euros de media al día a 140,1 euros en 2025, con una estancia media de 9,2 días". Este incremento de casi 9 euros por día refleja una mayor capacidad de gasto o una mayor propensión a consumir servicios y productos locales, lo que se traduce en un impulso económico significativo para la Comunitat. La duración media de la estancia, que se mantuvo en 9,2 días, sugiere que los visitantes disfrutan de periodos prolongados en la región.
El perfil del gasto por segmentos y destinos
El análisis del gasto revela diferencias notables según el propósito del viaje y el destino elegido. Los turistas que visitan la Comunitat Valenciana por motivos de trabajo o negocios son los que realizan un mayor desembolso diario, alcanzando los 188 euros, con una estancia media de 7,8 días. Aquellos que eligen la región para la práctica deportiva también muestran un gasto superior, con 176 euros diarios y una media de 6,7 días. Por su parte, el turista cultural gasta aproximadamente 150 euros al día durante una estancia de 7,6 días.
- Los visitantes de Benidorm registran un gasto diario de 184,8 euros, con una estancia media de 6,5 días.
- La ciudad de Valencia atrae a turistas con un gasto medio de 163,3 euros diarios y una estancia de 6,8 días.
- En la provincia de Alicante, el gasto medio diario es de 138,4 euros, pero con la segunda estancia más larga, de 9,8 días.
- La provincia de Valencia observa un gasto de 153,7 euros por día y una estancia de 7,3 días.
- La provincia de Castellón destaca por tener la estancia media más prolongada, con 12,4 días, aunque con un gasto diario más moderado de 105 euros.
Evolución de los motivos de viaje y actividades preferidas
El informe también arroja luz sobre la evolución de las motivaciones de los viajeros. El ocio y las vacaciones continúan siendo el principal motivo de visita, con una estancia media de 9,2 días. Sin embargo, se observa un cambio significativo en la preferencia por el producto de sol y playa, que representó el 43,4 % de los viajes. La consellera Marián Cano enfatizó que "es la primera vez que el sol y playa no protagoniza el motivo principal de más de la mitad de los viajes, siendo otros segmentos como el cultural y el deportivo los que ganan más adeptos".
- Disfrute de las playas: 82 %
- Compras: 68,4 %
- Visitas a ciudades: 66,8 %
- Actividades de diversión: 34,8 %
- Experiencias gastronómicas: 33,3 %
- Visitas culturales: 31,6 %
- Exploración de áreas naturales: 29,3 %
Es notable el incremento del interés por las actividades deportivas, que alcanzaron el 13,7 %, y la asistencia a espectáculos culturales, con un 9,8 %, lo que refuerza la tendencia hacia una oferta turística más diversificada.
Preferencias de alojamiento y características demográficas
En cuanto al alojamiento, la mayoría de los turistas internacionales opta por hoteles (38,6 %), mientras que un 19,4 % prefiere el alquiler de una vivienda turística. La principal vía de acceso a la Comunitat Valenciana son los tres aeropuertos de la región, utilizados por el 80,8 % de los visitantes, mientras que el 18,1 % llega por carretera.
El perfil demográfico del turista extranjero revela que más de la mitad son hombres (57,3 %), con una edad predominante entre los 25 y 44 años, seguida de cerca por el rango de 45 a 64 años. La mayoría de estos visitantes poseen estudios superiores y se encuentran en situación laboral activa, lo que sugiere un perfil de viajero con poder adquisitivo y un interés por experiencias de calidad.
Impacto estratégico para la promoción turística
Marián Cano enfatizó la relevancia de estos datos para la toma de decisiones estratégicas. Considera que son "fundamentales" a la hora de "ser más efectivos con los recursos que destinamos a cada uno de ellos, así como con los productos que reforzamos". La responsable de la política turística del Consell destacó que "este tipo de análisis nos sirven para orientar mejor nuestras estrategias de promoción y ser más eficaces a la hora de llevar a cabo acciones en los diferentes mercados potenciales". La comprensión profunda del perfil del turista internacional permite a la Comunitat Valenciana afinar sus campañas, desarrollar productos adaptados y optimizar la inversión en promoción para mantener y superar los excelentes resultados obtenidos en 2025.