Cuando en Helsinki el termómetro rara vez alcanza los diez grados y la oscuridad se instala durante meses, el Mediterráneo se convierte en algo más que un destino: es una promesa. La Generalitat Valenciana lo sabe, y por eso el secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero, viajó esta semana a la capital finlandesa para colocar la Comunitat Valenciana en el centro del mapa de los viajeros nórdicos. La misión era clara: consolidar un mercado en crecimiento y pelear palmo a palmo con Canarias y Andalucía, los dos destinos españoles que hoy se adelantan en la preferencia de los finlandeses.
La acción de promoción, organizada por Turisme Comunitat Valenciana en colaboración con la Oficina Española de Turismo en Helsinki y la Confederación Empresarial de Hostelería y Turismo de la Comunitat Valenciana (Conhostur), tuvo su escenario en el espacio Kellohalli. Cerca de 70 operadores turísticos, agencias de viajes, prescriptores, medios de comunicación e influenciadores finlandeses se reunieron en una jornada que combinó taller de trabajo, presentación del territorio y, sobre todo, una demostración gastronómica diseñada para dejar huella.
Una cena con tres estrellas para abrir boca
Si hay un argumento que la Comunitat Valenciana puede esgrimir ante cualquier mercado internacional con autoridad propia, ese es la gastronomía. Y la delegación valenciana no llegó a Helsinki con folletos: llegó con chefs. Kiko Moya, del restaurante L'Escaleta, con dos Estrellas Michelin; María José Martínez, de Lienzo, con una estrella; y Alejandra Herrador, de Atalaya, también con una estrella Michelin, tomaron los fogones para mostrar ante los profesionales finlandeses la diversidad del producto valenciano y la capacidad de una cocina que mezcla tradición, territorio e innovación.
La propuesta se completó con una selección de vinos de las denominaciones de origen Valencia y Alicante y de la IGP Castellón, a cargo de la sumiller Yvonne Arcidiacono. Entre las referencias destacó el cava rosado Millésime Rosé de Pago de Tharsys, reconocido como mejor espumoso de España en 2026. Un remate que, en términos de diplomacia gastronómica, resulta difícil de superar.
"La gastronomía permite explicar la Comunitat Valenciana desde el producto, el territorio, la tradición y la innovación, y constituye uno de los grandes elementos diferenciales de nuestra propuesta turística." - José Manuel Camarero, secretario autonómico de Turismo de la Generalitat Valenciana
Los datos respaldan esa apuesta. Más del 33% de los turistas internacionales que visitan la Comunitat Valenciana realizan actividades gastronómicas durante su estancia. El destino acumula 36 Estrellas Michelin repartidas en 29 restaurantes, además de 68 establecimientos reconocidos con Soles Guía Repsol. Cifras que no son solo un orgullo local, sino un argumento de venta concreto ante mercados exigentes como el finlandés.
El tercer destino español, con ambición de escalar posiciones
La Comunitat Valenciana ocupa hoy el tercer puesto en el ranking de destinos españoles más elegidos por los turistas finlandeses, por detrás de Canarias, que concentra el 35% de las visitas, y Andalucía, con el 29%. Una posición respetable, pero que la administración valenciana no considera un techo, sino un punto de partida.
"Finlandia ocupa un lugar estratégico en la promoción internacional de la Comunitat Valenciana por su capacidad para contribuir a la diversificación y la desestacionalización de la demanda." - José Manuel Camarero, secretario autonómico de Turismo de la Generalitat Valenciana
Esa palabra, desestacionalización, resume uno de los grandes retos del turismo mediterráneo: romper la tiranía del verano. Y aquí el perfil del viajero finlandés encaja como un guante. Las estaciones del año influyen fuertemente en los hábitos de viaje de los finlandeses, y la mayoría opta por viajar entre octubre y mayo, cuando las condiciones climáticas en su país son menos favorables. Un turista que, precisamente, llega cuando otros mercados se retiran.
En 2025, la Comunitat Valenciana recibió 87.702 turistas procedentes de Finlandia, que situó al país nórdico como el decimoséptimo mercado emisor internacional. No son cifras espectaculares en términos absolutos, pero sí muy reveladoras en calidad: esos visitantes permanecieron una media de 9,2 días y realizaron un gasto medio diario de 166,4 euros, por encima de muchos otros mercados. Entre abril y junio de 2026, las llegadas de finlandeses a España aumentaron un 1,5% y su gasto creció un 7,6%, una tendencia que refuerza el interés de seguir invirtiendo en este mercado.
Nuevas rutas aéreas: la conexión que lo cambia todo
Ninguna estrategia de promoción turística funciona sin aviones. Y en ese frente, la Comunitat Valenciana acaba de dar un paso relevante. Helsinki dispone ya de conexiones directas con los aeropuertos de Alicante-Elche Miguel Hernández y València. La ruta con Alicante, operada por Norwegian, Ryanair y Finnair, lleva tiempo consolidada. Pero la novedad es la conexión entre Helsinki y València, inaugurada por Finnair en abril de 2026. Con esta nueva ruta, València completa el cuadrado nórdico: dispone ya de vuelo directo con los cuatro mercados de la región, lo que abre posibilidades reales de captar viajeros de Noruega, Suecia, Dinamarca y ahora también Finlandia.
Helsinki también habla de negocios: el turismo MICE entra en escena
La agenda de Camarero en Helsinki no se agotó con la cena de gala. A la mañana siguiente, el secretario autonómico asistió a un desayuno de trabajo organizado por Valencia Premium, con la colaboración de Turisme Comunitat Valenciana, centrado en el segmento MICE: reuniones, incentivos, congresos y eventos profesionales. El encuentro reunió a agencias y profesionales especializados en este tipo de turismo, un segmento de alto valor añadido que genera pernoctaciones fuera de temporada y atrae a un perfil de visitante con un gasto significativamente superior al del turismo vacacional.
La estrategia de fondo es coherente: no se trata solo de llenar playas en agosto, sino de construir un destino con presencia durante todo el año en un mercado que, por clima y por cultura, tiene una predisposición natural a viajar al sur. Los últimos datos de YouGov confirman que España mantiene una posición de liderazgo sólido como destino turístico en el mercado finlandés, y la Comunitat Valenciana quiere capitalizar esa corriente a su favor con gastronomía, conectividad y oferta de calidad como principales argumentos. La "Actitud Mediterránea", como la llama la propia administración valenciana, no es solo un eslogan: es la apuesta de un territorio que sabe que su mejor carta de presentación se sirve en la mesa.