¿Y si lo tienes mucho más cerca de lo que piensas? Esa pregunta, aparentemente sencilla, resume el espíritu de una competición escolar que lleva dos décadas enseñando a los más jóvenes a mirar con ojos críticos antes de poner el dedo encima de la pantalla. La Conselleria de Industria, Turismo, Innovación y Consumo de la Generalitat Valenciana ha entregado en Alicante los premios de la fase autonómica del concurso Consumópolis 21, cuyo lema este año es elocuente: 'A la hora de consumir, que no te domine el clic'. En un momento en que cualquier persona puede comprar desde el sofá de su casa en cuestión de segundos, la pregunta de si estamos pensando lo suficiente antes de hacerlo se vuelve más urgente que nunca.
Un concurso que combina juego, trabajo en equipo y conciencia crítica
Consumópolis no es un examen, sino un reto. La finalidad del concurso es, a través del juego, sensibilizar al alumnado sobre la importancia de ser personas consumidoras responsables, enseñándoles a realizar un consumo reflexivo, saludable, crítico y sostenible. En su 21ª edición, el formato elegido para el trabajo colectivo ha sido especialmente creativo: los equipos debían realizar un podcast de una duración de aproximadamente tres minutos con entrevistas radiofónicas a consumidores responsables, tiendas, influencers o empresas de sectores afectados. En otras palabras, los estudiantes se convirtieron en periodistas por un día para interrogar al sistema de consumo desde dentro.
El concurso está estructurado en tres niveles educativos: alumnado de 5º y 6º de Educación Primaria, estudiantes de 1º y 2º de la ESO, y jóvenes de 3º y 4º de ESO o Formación Profesional Básica. El concurso consta de una fase autonómica y de una fase estatal, a la que solo acceden los equipos premiados en la fase autonómica. En el curso 2025-2026, han participado 169 equipos de toda la Comunitat Valenciana.
El comercio local como respuesta al poder del algoritmo
En el acto de entrega de premios, la directora general de Comercio, Artesanía y Consumo, Maribel Sáez, fue directa al señalar la paradoja del momento que vivimos.
"Nunca había sido tan fácil comprar a través de Internet y, precisamente por eso, nunca había sido tan importante aprender a elegir. Que la tecnología sea cada vez más inteligente no significa que nosotros tengamos que pensar cada vez menos." - Maribel Sáez, directora general de Comercio, Artesanía y Consumo de la Generalitat Valenciana
Sáez también reivindicó el comercio de proximidad frente al gigante digital. El comercio local, argumentó, no es solo una opción de compra: es una forma de preservar identidad colectiva. "Internet nos permite comprar en cualquier lugar del mundo. El comercio local nos permite seguir teniendo un lugar al que llamar nuestro", afirmó. Una reflexión que, en boca de funcionaria y dirigida a estudiantes de primaria y secundaria, suena casi a manifiesto.
Los ganadores: de Beneixama a Moncada, pasando por Benifairó y Alicante
Los ganadores absolutos de cada categoría han logrado el billete a la fase estatal, donde competirán con los equipos premiados del resto de comunidades autónomas. En el nivel de 5º y 6º de Primaria, el primer puesto fue para el equipo 'Manhattan', del CEIP Divina Aurora de Beneixama. En 1º y 2º de la ESO, el triunfo fue doble para el IES Enrique Tierno Galván de Moncada, cuyos equipos 'Queso Tierno' y 'Los Choricillos' se adjudicaron el primer y el segundo puesto respectivamente. El equipo 'Txardinets', también del mismo instituto moncadense, se alzó con el primer lugar en la categoría de 3º y 4º de ESO.
Los segundos puestos de Primaria y de la categoría superior de ESO fueron para centros de localidades distintas: el equipo 'Els Rifenys' del CEIP L'Ermita de Benifairó de les Valls y el equipo 'PunkPanters 2' del IES Francisco Figueras Pacheco de Alicante. Este último centro también obtuvo los terceros puestos en ambas categorías de secundaria, con los equipos 'Tutifrutis' y 'Petit Comité'. El tercer lugar en Primaria recayó en el equipo 'Los Socios', igualmente del CEIP L'Ermita de Benifairó de les Valls.
Al acto asistieron, además de la directora general, representantes del Consejo Escolar de la Comunitat Valenciana, la Dirección General de Educación, la Dirección General de Juventud y la Concejalía de Consumo del Ayuntamiento de Alicante. Una presencia institucional que refleja el calado de una iniciativa que no pretende solo premiar a los mejores equipos, sino cambiar la forma en que una generación entera se relaciona con el acto de comprar. Porque aprender a consumir con criterio propio es, quizás, una de las habilidades más necesarias en la era del algoritmo.