Las Fallas de Valencia no solo son monumentos y pólvora: también son el resultado del trabajo de numerosos profesionales que mantienen viva la fiesta. Con este objetivo, arroz La Fallera ha presentado “Los souvenirs muy falleros”, una colección limitada de objetos auténticos vinculados a artesanos y protagonistas de la fiesta, desde partituras y ninots hasta masclets o retales de indumentaria tradicional.
La iniciativa pretende reconocer el trabajo, el talento y la dedicación de quienes, muchas veces de forma discreta, contribuyen a que cada marzo València celebre una de sus fiestas más internacionales. Cada pieza de la colección simboliza uno de los elementos que dan forma al universo fallero: la música, la pólvora, el arte efímero o la indumentaria.
El acto de presentación reunió a varios representantes de estos ámbitos fundamentales de la fiesta: Juan Carlos García, artista fallero; Juanjo Soler, pirotécnico de Vulcano; Alejandro Moliner, de Álvaro Moliner Indumentaria; José Vicente Pedrola, presidente de la Unión Musical de Llíria; y Berta Peiró, Fallera Mayor de València 2025.
Todos ellos coincidieron en señalar que esta iniciativa supone una forma original de visibilizar el trabajo de quienes participan en la creación de las Fallas. Según destacaron, este homenaje ayuda a reforzar la identidad cultural de la ciudad y a recordar que detrás de cada detalle de la fiesta hay personas que dedican su vida a mantener viva esta tradición.
Además, destacaron el papel de El Casal de La Fallera, situado en la calle Cirilo Amorós, como un espacio dedicado a difundir la cultura y la gastronomía valenciana. Este lugar se ha convertido en el primer espacio experiencial impulsado por la marca para acercar las tradiciones locales tanto a vecinos como a visitantes.
Anabel Ballester, integrante del equipo de marketing de La Fallera, explicó que la campaña busca reconocer el trabajo de los protagonistas de la fiesta:
“Frente a los souvenirs genéricos que poco tienen que ver con las Fallas, esta colección nace para agradecer el esfuerzo de quienes hacen posible la celebración y para reforzar nuestro compromiso con la cultura valenciana”.
Un nuevo espacio fallero en el centro de Valencia
Como parte de su apuesta por la tradición, la marca ha inaugurado El Casal de La Fallera, el primer casal creado por una marca en pleno centro de la ciudad. Este espacio propone actividades gastronómicas, talleres y experiencias culturales relacionadas con el arroz y las costumbres valencianas.
El casal aspira a convertirse en un punto de encuentro para falleros, vecinos y visitantes, consolidando el vínculo de la marca con la fiesta y con la comunidad.
Dentro de esta programación, La Fallera celebrará también la Paella Party, una iniciativa que ofrecerá paella gratuita después de la mascletà los días 14, 16, 17 y 18 de marzo, invitando al público a compartir mesa y tradición en pleno ambiente fallero.
Con esta campaña y con la puesta en marcha de El Casal de La Fallera, la marca refuerza su relación con las tradiciones valencianas y con los profesionales que hacen posible que las Fallas sigan siendo una de las celebraciones culturales más reconocidas del mundo.