La tradición fallera y el diseño contemporáneo se dan la mano en una nueva iniciativa de IQOS que rinde homenaje a la cultura valenciana. La marca ha impulsado un proyecto creativo que une artesanía, moda y experiencia urbana a través de la creación de dos trajes tradicionales –fallera y fallero– diseñados a partir de un patrón exclusivo desarrollado junto a la histórica sedería valenciana Vives y Marí.
Con esta propuesta, IQOS pone el foco en la riqueza cultural de las Fallas y en la capacidad de la tradición valenciana para evolucionar sin perder su esencia. El proyecto combina técnicas artesanales con una mirada actual, reinterpretando la indumentaria fallera desde el diseño contemporáneo.
El punto de partida de la iniciativa ha sido la creación de un pattern original desarrollado junto a Vives y Marí, una de las fábricas de seda valencianas con mayor trayectoria, activa desde hace más de seis décadas y reconocida por su contribución al arte textil tradicional. La elaboración de un patrón completamente nuevo es algo poco habitual dentro de la indumentaria fallera, donde lo habitual es partir de diseños históricos que se adaptan y personalizan.
A partir de este diseño exclusivo se han confeccionado dos trajes tradicionales –fallera y fallero– realizados de forma artesanal por Espolín Amparo Gómez, firma especializada en indumentaria valenciana desde 1982. Las piezas mantienen los códigos clásicos del traje tradicional, pero incorporan una reinterpretación contemporánea a través del diseño y los detalles del patrón.
De esta forma, la iniciativa conecta tradición e innovación, trasladando el universo creativo de la marca al contexto cultural valenciano.
Una nueva mirada a la tradición fallera
El proyecto también incluye una sesión fotográfica con estética urbana que propone una forma diferente de retratar la indumentaria fallera. A través de una mirada más espontánea y contemporánea, las imágenes muestran a valencianos y valencianas vistiendo estos trajes tradicionales en escenarios urbanos.
Los protagonistas de la sesión son usuarios adultos de IQOS que fueron seleccionados mediante un concurso organizado por la marca. Con ello se busca reflejar a una nueva generación de falleros y falleras que conviven con naturalidad entre tradición y presente.
Una selección de estas fotografías podrá verse en la IQOS Boutique Valencia junto a los trajes creados para la ocasión. Las imágenes estarán expuestas del 2 al 19 de marzo, mientras que los trajes tradicionales podrán contemplarse del 6 al 17 de marzo en la tienda situada en la calle Colón.
La boutique como punto de encuentro durante las Fallas
Durante las fiestas falleras, la IQOS Boutique de Valencia se convertirá en un espacio de encuentro para los usuarios adultos de la marca con distintas actividades vinculadas a la cultura local.
Entre el 2 y el 19 de marzo, el escaparate de la boutique se transformará en una instalación floral participativa que evolucionará cada día con la colaboración de los propios visitantes.
Además, los días 13, 14, 16, 17 y 18 de marzo, entre las 16:00 y las 20:00 horas, los usuarios adultos que visiten la tienda podrán disfrutar de horchata y fartons como guiño a uno de los sabores más tradicionales de estas fiestas.
Con esta iniciativa, la marca propone una forma diferente de vivir las Fallas desde la artesanía, el diseño y la experiencia compartida, demostrando que la innovación también puede surgir del respeto y la reinterpretación de la tradición.
Para más información: www.iqos.com o @iqos_esp
IQOS no está exento de riesgo y con su uso se inhala nicotina, que es adictiva. Dirigido únicamente a adultos.
