Todo el mundo recuerda las míticas imágenes que abrían los telediarios del 7 de enero, la gente entraba en trompa en los centros comerciales pues comenzaban las rebajas. Ya hace algunos años que esas imágenes van perdiendo fuerza pues desde 2012 los comercios pueden lanzar sus rebajas durante todo el año. Este cambio en la Ley de Ordenación del Comercio ha provocado que los propietarios de los comercios inauguren sus rebajas en los primeros días del año con tal de incentivar las ventas de cara a los regalos de reyes.
De hecho, para estas primeras rebajas de 2017, el sector textil, en el cual se dan principalmente las rebajas, espera según la patronal Acotex un aumento de las ventas en un 5% respecto al año 2016. Si ya se puede ver carteles de rebajas en los escaparates de las ciudades, es en la red donde ya están colgadas las ofertas hasta del 50%. Sfera, H&M, Cortefiel, Adolfo Dominguez, Woman's Secret... ya tienen en sus respectivas webs las ofertas pero no sólo a través de ellas se puede comprar. Los que todavía se resisten a colgar los carteles de rebajas hasta quitar los adornos navideños son los algunos grandes almacenes y alguna que otra gran cadena.
Sin embargo, la web de las diferentes marcas no es el único sitio donde se puede ir virtualmente de rebajas. Existen algunas apps muy útiles para conocer el mejor precio de aquello que deseamos que nos traigan los Reyes. Muchas existen tanto para los dispositivos Android como para IOS. Aplicaciones como "Calculadora de Rebajas", "Calculadora de descuentos", "RadarPrice Escáner precios QR", "Buy it Oferta Zara, Mango, H&M", "PlumPop, chollos y rebajas", "Privalia", "Showroomprive", "Snapette", "Whis"... son sólo una muestra, pero hay infinidad de aplicaciones y páginas donde se pueden encontrar 'gangas' con la que adquirir los artículos deseados.
Con la decisión de adelantar las rebajas a principios del mes de enero y no tras quitar los adornos navideños el 7 de enero se ha conseguido que el comercio aumente sus ventas de cara a la campaña de Reyes pues muchas familias eran las que esperaban al día siguiente a comprar los productos de mayor coste o incluso, los que compraban y devolvían al día siguiente de Reyes con el fin de aprovechar las rebajas.