Hay ciudades que entienden a otras casi sin presentación. Nápoles y Valencia comparten el mar, el sol, la cultura de la mesa y esa forma particular de vivir que el Mediterráneo imprime en quien lo habita. Quizá por eso la capital de Campania fue el escenario elegido para la mayor ofensiva de promoción turística que la Comunitat Valenciana ha desplegado en Italia en lo que va de año.
Un encuentro cara a cara en el corazón del sur de Italia
Del 20 al 22 de septiembre, Nápoles acogió una misión comercial organizada por Turisme Comunitat Valenciana y el Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunitat Valenciana que reunió a 62 agencias de viajes italianas con 13 entidades y empresas turísticas valencianas. No fue una presentación de diapositivas en una sala de hotel: la agenda combinó encuentros institucionales con operadores del mercado napolitano, ruedas de trabajo profesionales, contactos con medios de comunicación y prescriptores italianos, y hasta un showcooking en el que los arroces, salazones, dulces, vinos y cavas de la Comunitat tomaron el protagonismo como embajadores de la marca l'Exquisit Mediterrani. Porque en turismo, lo que se prueba se recuerda.
Las entidades desplazadas representaban lo mejor de las tres provincias: Visit Benidorm, Visit Elche, Introducing Castellón, el Patronato Provincial de Turismo Costa Blanca, HOSBEC, APHA, CONHOSTUR, Valencia Premium, Climia Hotels, Globus, Journey Travel, AR Hotels & Resorts y Hoteles Poseidón. Una delegación transversal que, por primera vez en mucho tiempo, mostró a los operadores italianos la amplitud real de una oferta que va mucho más allá del sol y la playa.
Italia, un mercado que no para de crecer
Los números respaldan el esfuerzo. 701.316 turistas italianos visitaron la Comunitat Valenciana durante 2025, lo que supone un incremento del 17,8% respecto a 2024. Con esta cifra, Italia se sitúa como el sexto mercado extranjero de la Comunitat, con una cuota del 5,6% del total de turistas internacionales. Y el dinero que gastan también sube: el gasto turístico emisor italiano en España aumentó un 12% entre marzo de 2025 y febrero de 2026 respecto al mismo periodo anterior.
En ese contexto, elegir Nápoles no es casual. El sur de Italia concentra un interés estratégico especial por la combinación de crecimiento, conectividad aérea, capacidad de gasto e interés por productos vacacionales vinculados a la costa, la cultura, la gastronomía y la naturaleza. Y la conectividad ha mejorado notablemente: para la próxima temporada de invierno de 2026/2027, el Aeropuerto Alicante-Elche Miguel Hernández estará conectado de forma directa con cinco grandes ciudades italianas: Milán, Roma, Nápoles, Venecia y Catania.
Gastronomía e identidad mediterránea, los argumentos de venta
La agenda incluyó encuentros institucionales con el Ayuntamiento y la Cámara de Comercio de Nápoles, un workshop profesional y una presentación formal del destino. En ella participaron el director general de Turismo, Israel Martínez; el presidente del Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunitat Valenciana, José Vicente Morata; los presidentes de las cámaras de comercio de Alicante y Orihuela, Carlos Baño y Mario Martínez, respectivamente, y el embajador de España en Italia, Miguel Fernández. Un nivel de representación que da idea de lo que se juega la Comunitat en este mercado.
"Compartimos con Campania una clara identidad mediterránea y un especial vínculo con la cultura y la gastronomía, elementos que favorecen el posicionamiento de nuestra oferta. Queremos que el público italiano conozca una Comunitat Valenciana diversa, conectada y preparada para recibir visitantes durante todo el año" - Israel Martínez, director general de Turismo de la Comunitat Valenciana
La gastronomía no fue un adorno. Los representantes del sector desplazados a Nápoles prepararon un showcooking en directo que convirtió los platos valencianos en argumento comercial. Ante un público italiano —posiblemente el más exigente del mundo en materia culinaria— presentar un arroz bien elaborado o un vino de la tierra tiene más peso que cualquier folleto.
Un otoño muy intenso fuera de casa
La cita napolitana no es un hecho aislado, sino una pieza dentro de un calendario ambicioso. Más de veinte ferias, presentaciones y actuaciones nacionales e internacionales están previstas para el último cuatrimestre del año, según adelantó el propio Israel Martínez durante la misión. La Comunitat Valenciana tiene ya confirmada su presencia en la World Travel Market de Londres, la IBTM World de Barcelona y la IGTM de Cannes. Además, se sucederán presentaciones de destino en Ciudad de México, Monterrey, Miami y Copenhague, mercados con perfiles muy distintos pero con un denominador común: el interés creciente por un territorio que, lejos de vivir de las rentas del verano, lleva años construyendo una propuesta para los doce meses del año.
En el fondo, lo que Nápoles confirmó esta semana es que la competencia por el viajero europeo se libra cada vez más sobre el terreno, en conversaciones directas, en degustaciones, en reuniones de trabajo donde los operadores ponen cara a los destinos que luego venderán a sus clientes. La Comunitat Valenciana ha apostado por estar en esa primera fila, y los datos sugieren que la estrategia empieza a dar sus frutos.