La Generalitat Valenciana aprobaba, el pasado mayo de 2018, la Ley de Publicidad Institucional con el objetivo de controlar la distribución publicitaria con criterios objetivos basados, principalmente, en la audiencia, tal y como reza el artículo 6.2. Sin embargo, en la práctica, la situación es bastante diferente.
Pese al aumento de audiencia de València Extra que, en septiembre de 2018, contaba con un total de 60.102 lectores, situándose como el séptimo diario digital más visto de la Comunidad Valenciana, la inversión en publicidad institucional, por parte de la Generalitat Valenciana, se redujo considerablemente, pasando de 8.000 euros anuales en 2017 a tan solo 1.070 euros anuales en 2018.
Una situación que ha llevado a València Extra a convertirse en el medio digital en valenciano que menos inversión recibe por parte de la Generalitat. Lo más sorprendente es que, a pesar de que la Ley de Publicidad Institucional marca la distribución publicitaria en función de la audiencia, València Extra está muy por debajo de otros medios digitales en valenciano con menores índices de audiencia.
Oratgenet.com (6.187 €); Valencianoticias.com (2.550 €); Lo Clar y el Periódico d'Ontinyent que, además de recibir en 2018 1.913 y 7.653 euros, también perciben parte de la Asociación de Prensa Comercial que recibió 99.286 euros; o Diari Millars que obtuvo una inversión publicitaria de 5.750 euros anual con 13.865 lectores están por encima de València Extra. Sin embargo, no son los únicos, ya que, en la lista, también aparecen otros medios, como Elperiòdic.com con 16.774 euros anuales, Elnostreperiòdic.com con 3.147 euros o El Temps que percibió 18.921 euros anuales en 2018.
Pero además, según los datos de audiencia del mes de septiembre de 2018, la diferencia entre los diarios digitales en valenciano más leídos de la Comunidad Valenciana y València Extra es todavía más abismal. Así medios de comunicación como La Veu recibieron 35.390 € frente a los 1.070 de València Extra, con una diferencia de lectores de 60.765. Un caso que se repite con Horta Noticias que, con tan solo una diferencia de 7.649 lectores, recibieron 6.430 euros más en inversión publicitaria institucional que València Extra. Lo que se traduce en un céntimo de inversión por lector.
Sin duda, el medio de comunicación más beneficiado es el Levante que, en 2018, recibió un total de 695.954 euros, pero también lo es Comarquesnord.cat, relacionado con el hermano del presidente de la Generalitat, Ximo Puig, que con tan solo 6.006 lectores, de acuerdo con la auditoria de medios OJD, recibió, en 2018, 5.950 euros, que supone una inversión de casi 1€ por usuario. Una distribución publicitaria sorprendente si se tiene en cuenta que València Extra multiplica por diez el número de lectores.
Y es que aunque el presupuesto de publicidad institucional se reparte entre las consellerias, es Presidencia la encargada de gestionar el reparto entre los diferentes medios de comunicación.