María Pradera y Lorena Sayavera, de Yinsen, son las autoras del cartel de la Feria de Xàtiva 2021

L'obra està inspirada en els socarrats de ceràmica i conté referències icòniques a les tradicions de la festa gran xativina

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cartel fira xàtiva 2021
cartel fira xàtiva 2021
La Feria de Agosto de Xàtiva 2021 ya tiene imagen oficial. Se trata de la obra de Yinsen, la firma de diseño gráfico elegida para confeccionar el cartel de la edición de 2021. El cartel se ha presentado públicamente esta mañana, en un acto en el salón de plenos de la Casa de la Ciudad, con asistencia de sus autoras, María Pradera y Lorena Sayavera, las responsables de Yinsen, quienes han sido arropadas por el alcalde Roger Cerdà y el concejal de Feria y Fiestas, Pedro Aldavero.Lorena Sayavera ha explicado que el cartel recoge diversos elementos icónicos de la fiesta grande setabense. Sayavera confiesa que «el tipo de ilustración que nos inspiró fue el socarrat, la cerámica de Xàtiva, llevándolo a la modernidad». El cartel contiene referencias propiamente fireras, como los caballos, los botijos, los fuegos artificiales o la carrera de motos, representada por una bandera a cuadros. La diseñadora ha destacado la utilización única del color rojo, explicando que «como había muchos elementos, hemos querido sintetizar de alguna manera lo que es la ciudad: el calor, el fuego, los colores cálidos de la fiesta». Del mismo modo, la elección de la tipografía responde a la voluntad de «encontrar una letra que no llamara la atención, que estuviera neutralizada dentro del conjunto de elementos del cartel», según Sayavera.Para la diseñadora, otra cuestión relevante es la simetría de la composición. Sayavera afirma que «la simetría siempre crea mucha atracción, mucha atracción hacia el círculo que corona la ilustración y representa al sol», otra referencia al calor típico de la Feria de Agosto, junto al castillo, símbolo de la ciudad. Lorena Sayavera concluyó definiendo el cartel «como un traje a medida de las fiestas de Xàtiva».Por su parte, María Pradera ha dicho que «la idea era ligar el cartel de Feria con la actualidad, con el presente de la imagen contemporánea del diseño gráfico». Pradera ha manifestado «que estamos muy agradecidas por poder pertenecer a la historia de los carteles de la Feria de Xàtiva». Por la parte institucional, el concejal Pedro Aldavero ha recordado que las diseñadoras de Yinsen habían sido seleccionadas para realizar el cartel de la Feria de Agosto 2020, edición que fue cancelada por motivo de la pandemia.Finamente, el alcalde Roger Cerdà ha elogiado el trabajo de Yinsen para el cartel de la Feria de este año. El alcalde ha recordado la línea de buscar figuras del diseño gráfico valenciano para esta tarea con el fin de enriquecer la colección que conserva el museo de Bellas Artes, línea que arrancó el año 2016 y que ha supuesto contar con obras de prestigiosas firmas del diseño como Mariscal, Paco Roca; Jorge Lahuerta y Mar Hernández, Malota. Cerdà se refirió a la colección histórica de carteles de la Feria de Agosto de Xàtiva, donde se conservan obras de artistas como Renau, Boix, Vernia, Mompó, Heras, Genovés, Armengol o Toni Miró, entre otras figuras del arte contemporáneo.Lorena Sayavera y María Prada, las diseñadoras de Yinsen, están especializadas en la creación de marcas y campañas a través de la exploración de sistemas gráficos con un fuerte componente narrativo. Se caracterizan por conceptualizar ideas sólidas de forma sencilla y directa con especial sensibilidad por la tipografía, el color, la geometría, la ilustración y el copywriting. Han realizado multitud de proyectos relacionados con el sector cultural, social y público como las campañas gráficas para las Fallas de Valencia 2018, el Teatro Rialto, el 8M del Ayuntamiento de Madrid o la identidad Conecta Thyssen para el Museo Thyssen-Bornemisza. Desde la creación del estudio, sus trabajos han sido reconocidos en premios nacionales e internacionales como los Laus, European Design Awards. ADCE Awards o los Graphis de Nueva York, entre muchos otros. Además son ponentes habituales en festivales de diseño y escuelas especializadas.

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