València arriba a FITUR 2026 amb un missatge clar i coherent: la ciutat no només és una destinació turística consolidada, sinó un lloc on cultura, diversitat, sostenibilitat i qualitat de vida conviuen de forma natural. Fins al 25 de gener, l'estand 7B01 del pavelló 7 d'IFEMA es convertix en l'aparador des del qual l'Ajuntament i la Fundació Visit València presentaran a premsa, professionals i públic general les grans novetats que marcaran el rumb de la ciutat en 2026.
Sota la imatge de campanya ‘València. Mejor esta vida’, la capital del Túria es presenta com una destinació urbana mediterrània imprescindible, amb una identitat molt definida i una oferta que seguix creixent sense perdre autenticitat. FITUR es convertix així en una plataforma estratègica per a reforçar el seu posicionament internacional, generar noves oportunitats i explicar, de primera mà, el model turístic que València està construint: més responsable, més innovador i alineat amb els valors actuals dels viatgers.
La presència valenciana en la fira es completa amb una intensa agenda professional que inclou vora 70 reunions amb agents de viatge, turoperadors, responsables d'oficines espanyoles de turisme i mitjans especialitzats. Un treball de fons que, tal com ha assenyalat la regidora de Turisme, Innovació i Inversions, Paula Llobet, "és clau per a seguir atraient turisme de qualitat i transmetre correctament la identitat, l'autenticitat i el compromís sostenible de la ciutat".
Cultura, patrimoni i nous espais per a 2026
La cultura és l'eix central del relat de València en FITUR 2026 i el principal argument de la seua projecció internacional. La ciutat s'està consolidant com a destinació cultural de referència en la Mediterrània, combinant patrimoni històric, grans fites i nous projectes que enriquixen la seua agenda anual.
Entre els esdeveniments més destacats figura el tercer Any Sant del Sant Calze, un esdeveniment d'enorme rellevància espiritual, cultural i turística que torna a situar València en el focus internacional; la rehabilitació de la Basílica dels Sants Joans, un dels grans temples barrocs de la ciutat que recupera la seua esplendor i reforça el valor del patrimoni històric com a motor cultural i turístic; i el Roig Arena, un espai multifuncional cridat a convertir-se en un dels grans escenaris d'esdeveniments de la ciutat, ampliant la capacitat de València per a acollir grans cites culturals, esportives i musicals de caràcter internacional.
Però l'oferta de València no termina ací. I és que, sens dubte, un dels projectes més ambiciosos és el nou Museu Sorolla, que comptarà amb més de 200 obres procedents de la Hispanic Society. Este espai permetrà oferir una mirada profunda i renovada sobre el pintor valencià més universal, vinculant el seu llegat artístic amb la ciutat i reforçant l'oferta museística de primer nivell.
Finalment, junt amb estos grans projectes, València presentarà en FITUR l'Espai Valdés, un nou espai expositiu situat en el moll 3 del Parc Central. Amb una superfície de 1.128,40 metres quadrats, acollirà una mostra d'aproximadament trenta obres de l'artista valencià Valdés, cedides a la ciutat per un període inicial de deu anys. L'accés serà totalment gratuït, en línia amb el compromís municipal d'acostar la cultura a tota la ciutadania i als qui visiten la ciutat. A més, les obres es renovaran periòdicament, convertint l'espai en un lloc viu, dinàmic i en constant evolució.
Esport, gastronomia i sostenibilitat completen la identitat valenciana
L'esport serà un altre dels grans protagonistes de la presència de València en FITUR, amb especial atenció als Gay Games València 2026, que se celebraran del 27 de juny al 4 de juliol. A sis mesos de la seua celebració, l'esdeveniment ja supera les 6.000 persones inscrites, xifres molt per damunt de les edicions anteriors de Guadalajara i Hong Kong. La participació internacional confirma el caràcter global dels Gay Games, amb especial presència d'esportistes dels Estats Units, Canadà, Austràlia i un notable creixement d'inscripcions del Regne Unit, Alemanya, França i Espanya.
Més enllà de la competició, els Gay Games seran una gran celebració de la diversitat, la inclusió i els valors del col·lectiu LGTBIAQ+, acompanyats d'una àmplia programació cultural. A este fet se sumen les beques impulsades per la Federació Internacional de Gay Games, amb una dotació de fins a 200.000 euros, que busquen facilitar la participació i garantir un esdeveniment veraçment accessible.
La gastronomia ocupa també un lloc destacat en el relat valencià. La ciutat reafirma en FITUR el seu posicionament com a epicentre del Rebost de la Mediterrània, amb productes de proximitat, tradició culinària i una cultura gastronòmica reconeguda internacionalment. En este context, el World Paella Day serà un dels eixos de les presentacions, analitzant el seu creixement en els últims anys, les seues expectatives de futur i les noves proves classificatòries que reforcen la seua projecció global. La paella es consolida així com a ambaixadora de València en el món.
Este relat es completa en el reconeixement al compromís de la ciutat en la sostenibilitat. La Fundació Visit València rebrà el Premi FITURNext Repte 2026, que distingix iniciatives vinculades a la gestió sostenible i responsable de l'aigua i el seu entorn rural. Un guardó que situa València com a destinació referent en sostenibilitat turística i que permetrà donar major visibilitat internacional al projecte, integrant-lo en el programa oficial de continguts de FITUR i en la xarxa de casos d'èxit de l'Observatori FITURNext.
En FITUR 2026, València no solament presenta novetats, sinó que presenta una visió de futur basada en la cultura, la diversitat, la sostenibilitat i la qualitat de vida. Una ciutat que convida a descobrir-la, a viure-la i a entendre per què, ací, millor esta vida.