València seguix posicionant-se com una de les destinacions més atractives per al turisme. The New York Times ha inclòs la capital del Túria entre els 52 llocs per a visitar este 2026. Una prestigiosa llista que selecciona els llocs o esdeveniments més interessants per a no perdre't al llarg de l'any.
En el reportatge, la ciutat forma parella juntament amb Madrid gràcies a Joaquín Sorolla, ja que les unix en un recorregut cultural entorn del pintor valencià, destacant la reobertura del Museu Sorolla a Madrid i l'anunci de l'exhibició de les més de 200 obres de la Hispanic Society a València. Sens dubte, un atractiu que rellançarà, encara més, la ciutat com a destinació imprescindible.
De fet, l'any passat, la ciutat de València va rebre, segons les dades de l'INE disponibles fins a novembre, més de 100.000 viatgers procedents dels Estats Units, els qui van acumular un total de 264.362 pernoctacions, una xifra que suposa ja quasi el 5% del total de la demanda. Per altra banda, l'estada mitjana del turista nord-americà s'eleva fins als 2,68 dies.
Campanya als Estats Units i Canadà
Actualment, la Fundació Visit València està desenvolupant una campanya de promoció turística cooperada junt amb Turisme de Madrid en els Estats Units i Canadà, en una inversió total pròxima a 97.000 euros i una previsió de més de sis milions d'impressions a través d'un pla de mitjans en alguns dels suports més rellevants d'ambdós mercats.
En el Canadà, la campanya està present en mitjans de referència com Elle Canada, Canadian Geographic, City Style and Living, Time Out i The Globe and Mail, combinant articles patrocinats, insercions digitals i accions de reforç en xarxes socials. Als Estats Units, destaca la col·laboració amb The New York Times, el llançament del qual està previst pròximament, així com accions en Time Out.
"Recomanacions com esta del New York Times posen de manifest el treball realitzat en matèria promocional per a posicionar València com una destinació cultural d'interés per als viatgers americans, cosa que ens permet preveure que 2026 serà un any clau per a afermar-nos als Estats Units i Canadà, dos mercats pels quals hem realitzat una forta aposta en els últims mesos", ha assenyalat la regidora de Turisme, Innovació i Inversions i presidenta de la Fundació Visit València, Paula Llobet.
El Palau de les Comunicacions de València, futur espai expositiu de les obres de Sorolla
La capital valenciana acollirà de manera provisional en un espai museístic els quadres del pintor que pertanyen a la Hispanic Society of America, mentre es completen les actuacions necessàries en el futur espai expositiu definitiu, el Palau de les Comunicacions, l'emblemàtic antic edifici de Correus. Així ho han anunciat l'alcaldessa de València, María José Catalá, i el president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, en una trobada institucional celebrada amb motiu de l'inici de l'exercici 2026.
Segons han confirmat ambdós responsables, les obres podrien exhibir-se inicialment en el Museu de la Ciutat, una solució temporal que permetrà avançar l'arribada dels quadres i que els valencians i valencianes puguen gaudir del llegat de Sorolla sense haver d'esperar a la finalització de les obres en el Palau de les Comunicacions. L'objectiu compartit és clar: acostar com més prompte millor a la ciutadania una de les col·leccions més importants del pintor valencià i reforçar el paper de València com a referent cultural en la Mediterrània.