L’alcalde de Venta del Moro, Luis Francisco López Yeves, repassa el camí recorregut per Tierra Bobal, una marca que ha unit a nou municipis al voltant del vi, la natura i la cultura. El seu objectiu ara és convertir-la en un destí turístic sostenible de referència i amb projecció internacional.
La marca Tierra Bobal s’ha convertit en una referència per a la comarca en a penes uns anys. Com sorgí la idea de crear esta identitat turística comuna i quins objectius perseguien quan decidiren fer el pas en 2019?
La marca naix de la voluntat de posar en valor el nostre patrimoni històric, cultural i natural, i de fer un bot per a passar de ser un territori amb gran potencial a consolidar-nos com a destí turístic reconegut. Cada municipi treballava pel seu compte, però entenguérem que units davall d’una mateixa marca seríem molt més forts. Volíem una identitat compartida, amb un relat propi, que ens diferenciara i que representara als nou municipis de la Mancomunitat que són Camporrobles, Caudete de las Fuentes, Chera, Fuenterrobles, Requena, Sinarcas, Utiel, Venta del Moro i Villargordo del Cabriel.
Moltes vegades aconseguir consensos comarcals no és fàcil. Va ser realment senzill convèncer a tots els municipis i agents implicats de la necessitat d’esta iniciativa?
Sí. Hi havia una consciència clara que necessitàvem unir-nos. Els polítics som temporals, però qui viu ací tot l’any sap el que significa este territori. Hi havia ganes i voluntat, i això permeté que el procés no fora costós.
La Mancomunitat de l’Interior Terra del Vi ha jugat un paper fonamental en la posada en marxa i consolidació del projecte.
La Mancomunitat ha sigut el motor impulsor. Gestiona i vertebra la marca, coordina als nou municipis i canalitza suports institucionals. A més, garantix un model de governança participativa en el qual estan presents administracions, empreses i associacions. Això dona solidesa al projecte i evita que siga sols una voluntat política.
Un dels elements més visibles de la marca és l’elecció del raïm Bobal com a símbol. Per què consideren que esta varietat autòctona havia d’ocupar un lloc central en la identitat del territori?
Perquè és la nostra senya d’identitat. El raïm Bobal porta més de 2.500 anys lligat al nostre territori, ha modelat el paisatge i forma part de la nostra cultura. Ens dona autenticitat, ens diferencia d’altres territoris vitivinícoles i representa el que ens unix com a comarca.
Més enllà del logotip, la identitat d’una marca depén també de com l’assumisca la pròpia població. Heu percebut que els veïns i les empreses se senten representats per Tierra Bobal i actuen com a ambaixadors de la marca?
Sí, encara que és un procés que porta temps. Una marca només funciona si qui vivim ací creem en ella. S’ha treballat molt en comunicació i orgull de pertinença, i cada vegada més veïns, associacions i empreses la utilitzen com a segell d’identitat. Hui, la marca ja no és sols institucional, sinó també social.
Tierra Bobal oferix una àmplia gamma d’experiències: vi, natura, tradicions, gastronomia, astroturisme… Quins són, en la teua opinió, els atractius que millor definixen el territori davant d’altres destins d’interior?
Tots són importants, el nostre eslògan, “on el bosc abraça la vinya”, ho resumix molt bé: la natura i el vi són els nostres grans valors. Comptem amb dos parcs naturals i amb part de la Reserva de la Biosfera de la Vall del Cabriel, a més d’un patrimoni cultural i folklòric molt autèntic. En els últims anys, l’astroturisme s’ha consolidat com un gran atractiu, amb la certificació Starlight i un circuit que atrau a centenars de visitants. També creix el cicloturisme, l’observació d’aus i les experiències en celler. És una combinació de factors que ens fa únics.
Mirant cap al futur, quina fulla de ruta vos heu marcat per a que Tierra Bobal es consolide com a destí turístic de referència en els pròxims deu anys?
Volem consolidar-nos com a destí turístic sostenible de referència en l’interior de la Comunitat Valenciana, amb reconeixement nacional i internacional. La ruta inclou projectes com la certificació com a destí turístic intel·ligent, la innovació constant en productes sostenibles i l’impuls a activitats com l’astroturisme o el cicloturisme. No busquem massificació, sinó sostenibilitat en el temps.
Finalment, quin missatge llançaries a qui encara no coneix Tierra Bobal i es planteja visitar-la per primera vegada?
Que el que busquen està més prop del que creuen. Som un lloc on el temps es viu d’una altra manera, on cada experiència connecta amb la terra, la història i la gent. Qui ens visita descobrix un territori humil, però ple de tresors autèntics que deixen empremta. Vindre ací és tornar.