El 70% de les persones consumidores de la Comunitat Valenciana té previst participar en el Black Friday 2025, segons una enquesta realitzada per la Unió de Consumidors de la Comunitat Valenciana (UCCV). Tot i que la cita comercial es consolida com una de les més esperades de l’any, la inflació i la contenció econòmica estan moderant la despesa i promovent un comportament de compra més racional.
Segons l’estudi, la majoria de les persones enquestades planeja aprofitar els descomptes per a avançar les compres nadalenques o adquirir productes necessaris a preus més baixos. En canvi, entre els qui no hi participaran, destaquen motius com “no necessite comprar res” o la desconfiança envers les rebaixes, que en alguns casos es perceben com a inflades prèviament.
La UCCV assenyala que la inflació ha alterat les decisions de compra d’una part significativa de la ciutadania. Moltes persones preveuen reduir la seua despesa respecte a anys anteriors, mentre que una minoria mantindrà o incrementarà el seu pressupost. En general, la despesa mitjana es preveu entre 50 i 150 euros, un rang similar al de l’any passat. Aquesta tendència reflecteix una major planificació i control del pressupost, amb un interès creixent per aprofitar les ofertes per a productes útils i regals de Nadal, més que per a compres impulsives o de luxe.
Els sectors que concentraran més vendes seran tecnologia, moda i calçat, seguits per electrodomèstics, perfumeria, cosmètica i articles esportius. En canvi, àmbits com viatges o cultura queden en un segon pla. Aquestes preferències confirmen que el Black Friday s’ha convertit en una oportunitat per a fer compres pràctiques i planificades.
Compra en físic front l’online
La compra en línia continua sent la modalitat preferida, encara que un percentatge important de persones consumidores manté l’hàbit d’anar a botigues físiques per comprovar els productes o accedir a descomptes exclusius. Les grans superfícies i plataformes digitals concentren la major part de les operacions, però el comerç local conserva un paper rellevant entre qui prioritza la proximitat i la confiança. Pel que fa a la informació, Internet i les xarxes socials són les principals vies per conéixer les ofertes, seguides dels mitjans tradicionals i l’email màrqueting. Això demostra el pes creixent dels canals digitals en la presa de decisions de compra.
Més de 13.000 contractes a la Comunitat Valenciana
El Black Friday 2025 també tindrà un impacte laboral significatiu. Segons dades de Randstad, la campanya generarà 13.070 contractacions a la Comunitat Valenciana, un 3,1% menys que en 2024, quan es van registrar 13.490 nous llocs de treball. Per províncies, València concentrarà la major part de les firmes (7.770, -0,6%), seguida d’Alacant (3.780, -5%) i Castelló (1.520, -10,3%).
Malgrat la lleu caiguda, la Comunitat Valenciana es manté entre les regions amb major dinamisme laboral de l’Estat, només per darrere de Catalunya, Andalusia i la Comunitat de Madrid. Els perfils més demandats són empaquetadors, carretillers, mossos de magatzem, transportistes, dependents i personal d’atenció al client.
La UCCV recorda la importància de comparar preus, verificar les ofertes i planificar la despesa abans de comprar. L’entitat recomana evitar compres impulsives i fomentar el suport al comerç local i al consum sostenible, aprofitant les promocions de manera conscient i responsable.