La Comunitat Valenciana es prepara per a un 2026 amb perspectives turístiques més que esperançadores, segons l'últim informe presentat per Exceltur. Malgrat que el balanç global de 2025 va mostrar un creixement moderat enfront d'altres destinacions espanyoles, els empresaris valencians es mostren més optimistes que la resta del país, anticipant un increment del 9,9% en les vendes turístiques per a 2026, situant la regió al capdavant del rànquing nacional.
Durant 2025, el turisme espanyol cresqué un 2,5% en termes generals, un ritme un poc inferior al de l'economia nacional. En este context, la Comunitat Valenciana aconseguí tancar l'any amb un increment del 3,9% en les vendes i els ingressos hotelers, situant-se en una posició positiva però moderada enfront de altres regions que registraren pujades més elevades.
L'informe d'Exceltur destaca que el turisme internacional seguix sent el principal sosteniment del sector a Espanya, i la Comunitat Valenciana ha jugat un paper destacat en 2025. Entre gener i novembre, la regió va sumar 722.167 noves pernoctacions de turistes estrangers, sent la segona comunitat amb major creixement absolut, només superada per Madrid. De fet, Madrid, la Comunitat Valenciana i Balears concentren set de cada deu noves pernoctacions internacionals registrades en tot el país.
Esta dada reflectix la consolidació de la Comunitat Valenciana com un destí atractiu per a viatgers estrangers, especialment per a aquells que busquen sol i platja combinats amb oferta cultural i gastronòmica. Segons Exceltur, la confiança empresarial en l'evolució de la demanda internacional serà determinant per a liderar el creixement previst en 2026.
Sol i platja enfront de turisme urbà
El comportament del turisme de sol i platja en la Comunitat Valenciana va ser desigual en 2025. La Costa Blanca incrementà els seus ingressos hotelers un 3,4% mentre que la costa de València registrà un descens de l'1,2 %, sent l'única del litoral espanyol amb resultats negatius. Estos contrastos mostren la importància de seguir innovant en el producte turístic, en especial en zones urbanes o menys consolidades enfront de destinacions competidores com Menorca, Lanzarote o la Costa del Sol, on les millores del producte permeteren pujades d'ingressos més pronunciades.
Quant al turisme urbà, la ciutat de València va tancar 2025 amb una despesa mitjana de 92,4 euros, un 5,1 % menys que l'any anterior, acompanyada de descensos en ocupació i pernoctacions. Alacant va mostrar un comportament més estable, amb una despesa de 89,1 euros i un lleuger descens del 0,6 %. Esta evolució reflexa que, encara que la Comunitat Valenciana manté una posició destacada en turisme internacional, les ciutats necessiten reforçar el seu atractiu urbà per a equilibrar els resultats.
Tendències actuals del sector turístic
L'Informe ObservaTUR subratlla que el comportament del viatger es manté amb un model basat en escapades curtes i freqüents, generalment de fins a quatre nits, mentre que els viatges de major durada s'alentixen. A eixe fet s'hi suma una preferència creixent per productes complets, que inclouen transport, allotjament, activitats i assegurances, cosa que reflectix la cerca de seguretat i comoditat per part del turista.
La despesa mitjana per persona es manté positiva, encara que els augments són moderats i les previsions de descens de la despesa es perceben amb major intensitat. Els destins urbans continuen liderant les expectatives de creixement, encara que amb un impuls un poc menor que en exercicis anteriors, mentre que els grans viatges internacionals i els creuers mostren resiliència enfront d'altres segments com neu, aventura o parcs temàtics.
Les agències de viatges exercicen un paper clau en l'assessorament professional, la seguretat i l'especialització, especialment en viatges complexos, reforçant el seu valor enfront de la contractació directa. En paral·lel, la digitalització avança de manera gradual, amb un major ús d'eines com WhatsApp i webs pròpies, mentre que la intel·ligència artificial es percep principalment com a suport operatiu.
L'informe indica, a més, que la sostenibilitat encara no actua com a factor decisiu en la demanda, cosa que evidencia una desconnexió temporal entre estratègia i comportament del mercat. No obstant això, es preveu que esta tendència evolucione en els pròxims anys, impulsada per polítiques i expectatives de viatgers més conscients.
Perspectives per a 2026
En definitiva, la Comunitat Valenciana encara 2026 en les millors perspectives de creixement del sector turístic a Espanya, segons Exceltur. L'optimisme empresarial, unit a la consolidació del turisme internacional i la capacitat d'adaptació del sector a noves tendències, reforça la posició de la regió com un dels destins més atractius per a turistes nacionals i internacionals.
Amb increments previstos en vendes del 9,9%, un creixement sostingut en la Costa Blanca i un esforç per reforçar el turisme urbà en València i Alacant, l'any que comença es perfila com una oportunitat única per a consolidar la Comunitat Valenciana com a referent turístic nacional.