El president de Mercadona, Juan Roig, ha defensat que els turistes paguen més durant les Falles de València amb l'objectiu d'augmentar els ingressos que genera la celebració.
Segons ha publicat Las Provincias, l'empresari considera que la festa deu “monetitzar-se més” degut al gran volum de turistes que rep la ciutat en estes dates.
Roig sosté que l'esforç dels fallers i la dimensió internacional de la festa justifiquen que s'incrementen els ingressos procedents del turisme, apuntant directament a la necessitat que els que visiten València durant les Falles contribuïsquen més econòmicament.
De fet, un dels fenòmens més destacats dels últims anys és el creixent protagonisme del visitant estranger. Les Falles han passat de ser una celebració principalment nacional a convertir-se en un esdeveniment amb una enorme projecció internacional. Les dades ho reflectixen amb claredat. Durant les Falles de 2025 es registraren 662.047 pernoctacions a la ciutat, segons l'Institut Nacional d'Estadística. D'eixe total, més de la meitat correspongueren a turistes internacionals, que representaren el 51% de les estades hoteleres.
L'evolució en els últims anys ha sigut especialment cridanera. Entre 2021 i 2025 les pernoctacions de visitants estrangers es multiplicaren per dotze, passant de representar aproximadament el 20% del total a situar-se prop del 49%. En xifres absolutes, l'equilibri entre turistes nacionals i estrangers és cada volta major.
L'interés ha crescut especialment en alguns mercats europeus. Itàlia és el país que registra el major increment, amb un augment del 56% en les cerques de vols per a estes dates. Espanya també mostra un creixement notable del 30%, mentre que França i Alemanya experimenten increments del 18% i del 16% respectivament.
Convent Jerusalem, la millor Falla de València 2026
El president de Mercadona, Juan Roig, pertany a la comissió de la Falla Convent Jerusalem-Matemàtic Marzal, que s'ha convertit en la millor falla de València en aconseguir el primer premi de Secció Especial 2026.
La seua proposta ‘Redimonis!’ de l'artista faller David Sánchez Llongo ha tornat a portar a esta comissió al més alt del podi. Una autèntica obra d'art que ha convertit les Falles en una explosió de color, fantasia i simbolisme.
Amb el major pressupost de les Falles de València, el monument de Convent Jesuralem ha costat 260.000 euros (100.000 euros més que l'any passat). Així, no només s'ha convertit en la joia més cara de les Falles 2026, sinó que també s'ha alçat amb el títol de la millor valorada. Un any més, milers de valencians i turistes s'acostaran fins a esta falla, ubicada al costat de l'Estació del Nord, per a disfrutar d'una proposta única.