L'Ajuntament de València ha posat en marxa una nova edició de la campanya de bons comerç Malva-rosa, una iniciativa que té com a objectiu revitalitzar l'economia local en un dels barris més emblemàtics del litoral valencià. A partir del 19 de maig de 2025, els ciutadans podran adquirir bons de consum per valor de 100 euros pagant únicament 50 euros. Esta mesura busca estimular el consum en els comerços de proximitat de la Malva-rosa, especialment després dels perjudicis patits pels establiments a causa de les obres de renovació del clavegueram i reurbanització en la zona.
Esta campanya s'emmarca dins dels compromisos de l'alcaldessa de València, María José Catalá, amb els barris que han patit una afecció directa per projectes municipals. En paraules del regidor de Comerç i Mercats, Santiago Ballester, es tracta d'una acció "per a ajudar al comerç de barri i fomentar la vida en els entorns urbans més afectats per actuacions necessàries, però molestes per al dia a dia".
En què consistix el bo comercie Malva-rosa?
La campanya contempla l'emissió d'un total de 5.115 bons de comerç, dels quals 150 estaran reservats per a persones majors de 65 anys, els qui podran adquirir-los de manera presencial. La resta podrà obtindre's a través de la web oficial www.bonocompramalvarrosa.com a partir del 19 de maig. Cada ciutadà podrà adquirir un únic bo, sempre que siga major de 16 anys.
Els compradors rebran una targeta prepagament amb 100 euros de saldo, que només els haurà costat 50 euros. Esta targeta es recollirà físicament en l'oficina de Caixa Popular que s'indique durant el procés de compra. A partir del 24 de maig i fins al 31 de juliol de 2025, els bons podran canviar-se en qualsevol dels establiments adherits a la campanya.
El procés de compra és senzill: l'usuari accedex a la plataforma, introduix les seues dades, realitza el pagament mitjançant targeta bancària i selecciona l'oficina on recollirà la seua targeta física. Esta targeta podrà usar-se en una o diverses compres, fins a esgotar el saldo, i en qualsevol comerç que participe en la campanya.
Comerços adherits i requisits
Podran participar en esta campanya els establiments comercials situats en el barri de la Malva-rosa que complisquen amb els criteris establits: comerços minoristes d'alimentació (excepte estancs), botigues de productes industrials, serveis personals com a perruqueries, centres d'estètica, i negocis de restauració, entre altres. No podran participar gasolineres ni farmàcies.
Des del 15 de maig, els comerços poden adherir-se a través del portal habilitat per l'Ajuntament. La Cambra Oficial de Comerç, Indústria, Serveis i Navegació de València serà l'encarregada de coordinar i gestionar el desenvolupament de la campanya en col·laboració amb el consistori.
Pressupost i objectiu social
L'Ajuntament ha destinat 300.000 euros a esta campanya de bons comercie. D'esta quantitat, 255.750 euros s'empraran directament a subvencionar els bons, mentre que 44.250 euros estaran destinats a cobrir els costos de gestió i administració del programa.
Esta iniciativa no sols busca dinamitzar el consum en el barri, sinó també enfortir el teixit empresarial de la Malva-rosa, oferint una ajuda directa i efectiva als comerciants que s'han vist afectats per mesos d'obres. La campanya té un marcat caràcter social, en permetre que els residents accedisquen a productes i serveis a un preu més assequible, al mateix temps que incentiva l'economia de proximitat.
Per què és important fer costat al comerç local?
El comerç de proximitat complix una funció essencial en l'estructura social dels barris. A més de generar ocupació directa, crea una xarxa de confiança i proximitat entre comerciants i veïns. Campanyes com la dels bons comercie Malva-rosa permeten que estes relacions s'enfortisquen i que els diners invertits romanga en l'entorn, beneficiant a tota la comunitat.
Amb esta mesura, València se suma a altres ciutats que estan apostant pel bo consum com a eina per a reactivar l'economia local, una fórmula que ha demostrat ser eficaç per a incrementar les vendes dels xicotets comerços i estimular la despesa en els barris.
Una oportunitat per a redescobrir la Malva-rosa
A més de l'impacte econòmic, la campanya busca posar en valor l'oferta comercial, cultural i gastronòmica de la Malva-rosa. Este barri mariner, conegut pel seu passeig marítim, la seua platja i la seua història, conta també amb una àmplia xarxa de botigues i negocis que mereixen ser descoberts.
La campanya de bons pot convertir-se en el pretext perfecte per a tornar a recórrer els seus carrers, fer costat als seus comerciants i gaudir de la seua essència mediterrània, ara amb un al·licient econòmic important per als consumidors.