Les Falles de València no només són monuments i pólvora: també són el resultat del treball de nombrosos professionals que mantenen viva la festa. Amb este objectiu, arròs La Fallera ha presentat «Els souvenirs molt fallers», una col·lecció limitada d’objectes autèntics vinculats a artesans i protagonistes de la festa, des de partitures i ninots fins a masclets o retalls d’indumentària tradicional.
Esta iniciativa pretén reconéixer el treball, el talent i la dedicació de qui, moltes vegades de manera discreta, contribuïx a que cada març València celebre una de les seues festes més internacionals. Cada peça de la col·lecció simbolitza un dels elements que donen forma a l’univers faller: la música, la pólvora, l’art efímer o la indumentària.
L’acte de presentació reuní diversos representants d’estos àmbits fonamentals de la festa: Juan Carlos García, artista faller; Juanjo Soler, pirotècnic de Vulcano; Alejandro Moliner, d’Álvaro Moliner Indumentària; José Vicente Pedrola, president de la Unió Musical de Llíria; i Berta Peiró, Fallera Major de València 2025.
Tots ells coincidiren a assenyalar que esta iniciativa suposa una forma original de visibilitzar el treball de qui participa en la creació de les Falles. Segons destacaren, este homenatge ajuda a reforçar la identitat cultural de la ciutat i a recordar que darrere de cada detall de la festa hi ha persones que dediquen la seua vida a mantindre viva esta tradició.
A més, destacaren el paper d’El Casal de La Fallera, situat al carrer Cirilo Amorós, com un espai dedicat a difondre la cultura i la gastronomia valenciana. Este lloc s’ha convertit en el primer espai experiencial impulsat per la marca per a acostar les tradicions locals tant a veïns com a visitants.
Anabel Ballester, integrant de l’equip de màrqueting de La Fallera, explicà que la campanya busca reconéixer el treball dels protagonistes de la festa:
«Davant dels souvenirs genèrics que poc tenen a vore amb les Falles, esta col·lecció naix per a agrair l’esforç de qui fa possible la celebració i per a reforçar el nostre compromís amb la cultura valenciana».
Un nou espai faller al centre de València
Com a part de la seua aposta per la tradició, la marca ha inaugurat El Casal de La Fallera, el primer casal creat per una marca en ple centre de la ciutat. Este espai proposa activitats gastronòmiques, tallers i experiències culturals relacionades amb l’arròs i les costums valencianes.
El casal aspira a convertir-se en un punt de trobada per a fallers, veïns i visitants, consolidant el vincle de la marca amb la festa i amb la comunitat.
Dins d’esta programació, La Fallera celebrarà també la Paella Party, una iniciativa que oferirà paella gratuïta després de la mascletà els dies 14, 16, 17 i 18 de març, convidant el públic a compartir taula i tradició en ple ambient faller.
Amb esta campanya i amb la posada en marxa d’El Casal de La Fallera, la marca reforça la seua relació amb les tradicions valencianes i amb els professionals que fan possible que les Falles continuen sent una de les celebracions culturals més reconegudes del món.